本文授权转自：腾讯ISUX（ID：tencent_isux）
一、项目背景
2024年夏季「安踏灵龙」IP与腾讯QQ联名CG短片和表情包上线了；深入年轻人社交媒体，结合健康理念与情感需求，让安踏文化魅力融入日常交流。《然“鹅”还是被灵龙点燃了》和「灵龙表情包」跨界探索，传播"燃"理念，提升品牌形象，吸引年轻消费者。此次合作为强化安踏爱国正能量传播，增加话题度，推动运动精神，并实现品牌价值提升。
二、营销挑战及设计策略
奥运期间，各家营销“争奇斗艳”，全新形象如何脱颖而出？
1.多元表达：打破次元璧，通过CG+表情包的方式，用高知名度IP讲故事来塑造品牌形象；
2.Seep渗透：CG内容定制渗透，IP魅力脉冲式影响；
三、资产准备
1.
3D&2D资产造型构建
安踏灵龙CG宣传短片和联名表情包的两个主角，在已有的3D形象基础上，二次创作出线描风格且辨识度高的人物形象。
2. CG故事脚本设定
在此次CG宣传片项目中，核心目标是通过一个有趣的IP互动小故事来呼应奥运热点，初步确定了五个创意方案，分别是1.射箭比赛；2.游泳玩耍；3.滑雪冒险；4.滑翔伞体验；5.网球场对决；并在5个方案中定下最能体现人物性格特点的故事2。
四、宣传片怎么做？
1. 脚本要有趣！
针对一系列项目的限制情况，从专业视觉角度出发，我们在脚本阶段做出如下的优化：
在有了分镜脚本后，结合每个画面描述，分别寻找相应的镜头设计参考，和场景参考，为每个镜头匹配出最佳的实现质感，为接下来的建模工作打好基础。
3. 分镜手稿要表意！
我们想要用户在观看CG视频时，感受到他们的友谊、灵龙的调皮和活力、健康的的生活理念、还有品牌形象的展示。
4. 场景设定与参考
根据分镜头手稿完成建模后，我们对画面的镜头表现，以及背景音乐、动画节奏、材质质感、渲染，人物ip表情等给出优化建议以及版本尝试：
五、表情包怎么做？
1. 抓准当下表达
这套表情包的使用场景主要是在网络聊天对话中，通过研究，我们发现表情包使用者多为年轻人，且比较喜欢具有网感的词语，以及夸张的表情，所以偏网络流行的词语成为我们本次的筛选对象。
2. 精选关键词
我们在表情包的词语含义与视觉表达上花了很长时间的分析推演，多次与客户进行对齐，经过5～6个版本的迭代，终于在不少于300个关键词中，定出最终的表达词：
同时根据目标用户和主要的使用场景，主要分为两大类：
01. 情绪正向类（比如：哇塞、龙颜大悦，心动等）
02. 网络流行梗（比如：我劝你谨言慎行、这很难评等）
3. 表情包草图绘制
根据上述的词，找参考表情包，然后用手稿的形式确定初稿，根据手稿，先是完成了静态初稿的输出，然后根据初稿制作的GIF动画阶段，为确保情绪的准确传达，动作设计和表达尤为重要，需经过多次反复的细节调整把控。基本上每个表情动态GIF都经历了5～6轮的细致优化：
安踏灵龙和企鹅QQ的CG动画：
然“鹅”还是被灵龙点燃了
安踏灵龙和企鹅QQ的表情包现已上线，期待大家扫码体验
六、总结
项目执行完，从战略层到执行层，整个项目团队克服了多个挑战。多元的表现形式，不仅能够激发受众的兴趣和参与感，还能在社交平台上实现安踏这一品牌信息的一致性和连贯性，构建其强大的品牌故事。
