2024年3月美妆行业市场观察

艺恩数据美妆行业月度市场洞察，围绕数据大盘、行业动态、企业动态、营销玩法展开，为大家提供参考。2024年3月重点内容如下：

• 2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛。

• 2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力；

• 2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。

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