中国有嘻哈
落下帷幕，这只在6月末呼啸而来的猛虎开始沉睡。这或许是结束，也或许是开始。但无可否认的是，
因它而起的这场嘻哈热浪席卷了整个广告界
。
在此之前，因
百雀羚与滴滴
掀起的
神转折搞笑风
，和方太网易云音乐带起的情怀风，也是各品牌争相模仿的主流。
关于卖情怀、玩搞笑、唱嘻哈的广告分析文章多如牛毛
。锦上添花或者说随波逐流固然很好，但我就是控制不住自己那颗
特立独行
的心。我禁不住会想，除开这几类，
剩下的那些品牌都在拿什么吸引年轻人呢？
近期，韩国衣舍以“后喻文化”为基点，搞了个
#后喻派·开学季#
的营销活动。
后喻，指的是
因时代发展及观念转变，晚辈（或学生）由于掌握了一定的新知识新技能，给先辈（或教师）传授知识和培养能力的时代
。因此后喻派也就不难解释了。
后喻派·开学季宣传视频
宣传视频由几部经典电影的典型镜头拼接而成，前半截都是说教类的
经典负能量台词
，后半截则是年轻人反驳规则、向他人宣誓的
鸡汤台词
。前后对比之下，
将年轻人的共鸣最大程度的激发。
视频在结尾激情澎湃的bgm配合旁白用
兼具绝望、愤怒、不甘三种情绪的声音
朗读名人名言中达到高潮。最终在《爆裂鼓手》的经典镜头中结束了视频。没有什么拍摄技巧和文案值得称赞，但情绪把控着实到位。最终黑幕呈现视频宣传的主旨
“我们是后喻派，让世界恐惧的一代。”张扬、不羁的态度尽显。
以这支视频我为起点，我总结了近期扎到我心坎的几部品牌微电影。
NO.1
咪蒙x护舒宝《如果当初勇敢一点》
NO.2
阿芙《没有人能定义你人生的500种可能》
NO.3
阿迪达斯x鹿晗xAngelababy《打破时尚》
（长按识别二维码体验视频）
NO.4
New Balance x EVA《潮流补完计划》
（长按识别二维码体验视频）
NO.5
自然堂《18岁自主选择美》
（长按识别二维码体验视频）
NO.6
新氧微整形《勇敢改变》
（长按识别二维码体验视频）
总结这些广告片的
共同点
。不难发现，无论通过何种手法（采访、动漫、明星代言、剧情杀等）展现，
视频的主旨与文案都离不开“做自己”“勇敢改变”“打破规则”“不在乎他人看法”等。视频的态度都离不开张扬，狂傲、不羁、坚持、努力.......
广告界常听到的两个词是“
抓痛点”
和
“找共鸣”
。这就是痛点，这就是共鸣。曾经被称作“垮掉的一代”这些人占领了市场，成为了主流消费者。
这是怎样的一代人？这是听着
“你小子翅膀是不是硬了？”“三天不打，上房揭瓦”“父母都是为了你好”“老子走过的路比你吃的盐都多”......
这些话长大的一代；这是一边批判着教育，一边忍受着教育长大的一代；这是买不起房，还天天想着远方的一代。
这代人忍受的很多，背负的很多。
他们向往的是诗、自由、远方，他们渴望的是打破、改变、重生，他们血液里的张扬和不羁遍布全身。
时代的发展与文化环境
的转变造就了这一代人。现在这一代人必将改变市场。蹭热点、玩搞笑、明星代言或许能有短期的爆红。但真正能长久留住这群的方法只有一个。就是
建立一个能与这代人心灵相通且与品牌自身十分契合的品牌文化
。
谈来谈去又谈到了一个老生常谈的词“品牌文化”上。个人对“老生常谈”这个词的理解是：
谈也没用，但还是要谈。
就企业来讲，这个词不能帮助你巩固根基，也不能帮助你发展壮大。但这个词
决定了你能走多远
。
挺滑稽的一件事是，
企业要靠情怀来吸引用户就必须将自身置于一个理性现实的位置，而企业自身发展又离不开“品牌文化”这个偏情怀的东西。
总之一句话，企业品牌文化建立之路，任重而道远啊！
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