又到了每年对光棍最不友好的日子
好吧，又到了每年的双十一，对未脱光和已经脱光了的男男女女来说又是一场买买买的盛宴。对于准备投放的客户（金主爸爸👨）来说每分每秒都是黄金的买买买阶段，大家摩拳擦掌，从十月下旬开始就进入了紧锣密鼓的抢流量阶段，那么在这段分秒必争的时间里，怎么才能让投放的广告尽可能的获得更多的竞争力和收获最终效果呢？那么今天运营的“润林”组合来说说MOMO双十一广告主们的自卫反击战战略部署。
第一篇章：投放准备【战前准备】
1、素材（备足弹药库）：素材作为最主要的弹药，且需持续补给前线。前期素材准备充足绝对可以提升优化速度，更快产出结果。因此建议提前准备5套以上活动素材。
素材TIPS:如果双十一期间有活动配合，创意上可以突出产品优势，优惠价格等。并且图片及文案需不断优化，物料更新频次在1-3天。
仅以卷皮举例
2、计划（子弹上膛）：双十一期间流量吃紧，特殊时期需要灵活应对，提前创建多条投放计划（并通过审核），投放时直接开启，每个广告保持3-5条创意在线。
3、审核（避开地雷区）：临近双十一，审核人员会加强对广告素材的审核。避开雷区，才能更快到达投放环节。再来GET一下我们需要注意哪些广告常见的“潜规则”吧。
①.虚假广告,不能夸张承诺产品和服务的疗效
②.绝对化用语，国家级、最高级、最佳、第一品牌、顶级、独家、极品全国最好等等，并且不得使用政治相关的内容进行推广。
③.随手编一个数据：广告中不得使用未经核实的数据。
以上三点是在平时工作中不长遇到的问题，但也要清楚这些规则。
4、预算（备好钱钱钱）：保证预算充足，提天跟财务打好招呼，避免因为走账、查账的因素，影响投放。
第二篇章：投放建议【战术使用】
1、广告位（统一组织，分开作战）：陌陌每个广告位特点不同，侧重点也有所不同。因此不同位置分开投放，单独优化有助于我们了解数据，在投放中取得更好的结果。
十一期间关注-关注位置流量竞争激烈，对于有放量需求的客户建议大家重点关注附近人和首页附近动态位置，各广告位的预算根据竞价情况灵活调整分配。
2、时段（或迎难而上；或避其锋芒）：双十一期间晚上是电商客户导流的重要时间，电商客户可增加夜间投放计划，争取获得更多曝光。非流量高需求客户可适当避开夜间，设置更多白天时段投放计划抢量。
3、出价（提高武器火力值）：注意投放出价调整，建议双十一活动计划出价比常规计划要高20%，可提前跟客户做好沟通。同时分时段调整出价，在白天设置偏低出价，晚上可以适当的提高出价。
4、定向（广撒网）：双十一是流量争抢和利用的高峰期，寸秒寸金的时段在此期间定向条件设置不易过多，兴趣标签要多选，配合着高点击率创意来保证获得高质量的曝光。
最后，重点关注CTR的提升和OCPC的使用都有助于我们在投放期间获得更多优质流量，相关技能也要利用起来哦~
这里是陌陌运营团队，运营的小伙伴们，双十一期间投放相关问题也欢迎call我们！
