【两会观察】广电全媒体创新发展赋能两会宣传报道

河北广电 · 公众号 · · 2025-03-11 18:54

正文

导语

国家广电智库策划推出【两会观察】系列文章，今天刊发 《广电全媒体创新发展赋能两会宣传报道》 。2025 年全国两会期间，各级广电机构通过技术赋能、内容创新以及矩阵联动等多维度举措、全媒体传播，成功实现了对两会精神的精准、广泛传播，展现出新时代广电媒体的强大活力与主流担当。

在全国两会这样的重要时间节点上，广电全媒体传播充分展现了其即时性和时效性的优势。从会议开幕的第一时间起，各大广电媒体就通过直播、滚动新闻等形式，利用AI、VR等技术应用，对两会的各项议程进行了实时报道。观众可以通过电视、手机等多种终端，随时随地观看两会的开幕式、全体会议、部长通道等重要环节，仿佛身临其境般感受两会的热烈氛围和庄严氛围。参与两会报道的广电媒体运用全媒体传播的新技术、新模式、新业态，实现了对两会报道传播效果的最大化和最优化。

一、广电全媒体传播的政策脉络和导向

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，习近平总书记亲自谋划推动，指方向、明路径、提要求，引领主流媒体变革不断走向深入。从2014年中央深改领导小组通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，再到2020年中央全深改委审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，从2022年党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，到2024年党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，再到2025年国务院政府工作报告提出“发展积极健康的网络文化，推动新时代网络强国建设”和“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”，广电行业深入贯彻党中央部署要求，扎实推动全媒体传播和主流媒体系统性变革，牢牢掌握信息化条件下的舆论主导权。

广电总局重视加强扶持和引导，围绕构建全媒体宣传格局的总体要求，推动广播电视主力军挺进互联网主战场，塑造主流舆论新格局。积极布局推动全国广电新媒体建设取得创新突破，不断创新内容和话语表达，深化移动优先策略，加强协作联动，积极探索运用人工智能新技术，形成具有强大传播力的广电新媒体账号矩阵，助力全面提高舆论引导能力。

二、广电全媒体传播创新突破的主要着力点

各级广电机构做实“新闻+”业态模式，借助5G、移动互联网和人工智能等新技术创新全媒体建设的供给模式和管理模式。2025年全国两会的广电全媒体传播展现了即时性和时效性的优势，深度与广度的全面拓展，多平台多渠道的传播矩阵，迅速触达覆盖更多受众，个性化推荐算法的应用使得媒体能够为用户精准推送两会相关的内容，通过对两会精神的广泛传播和深入解读，主流媒体有效地引导了社会舆论，凝聚了社会共识。