主要观点总结
本文介绍了麦当劳和肯德基之间的商战，通过海报宣传等方式展现品牌形象。同时介绍了麦当劳的养鸡新模式CFC，并通过与肯德基的互动营销来提升品牌知名度。文章还通过其他品牌间的营销案例说明品牌间相爱相杀是一种有效的营销策略。
关键观点总结
关键观点1: 麦当劳和肯德基之间的商战形式创新
通过海报宣传、线下广告等方式进行品牌形象的展示和竞争，吸引网友关注和参与。
关键观点2: 麦当劳的养鸡新模式CFC
介绍CFC全称及含义，麦当劳坚持使用非笼养殖白羽鸡，此次宣传旨在提升品牌美誉度。
关键观点3: 品牌间相爱相杀的营销策略
通过互动营销提升品牌知名度和用户忠诚度，实现双赢。如可口可乐和百事可乐、麦当劳和肯德基等品牌的竞争和合作。
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《135本品牌营销必读书》
作者
| 王晖
来源 | 首席品牌观察
麦当劳和肯德基的商战，又上新了。
如果说低级的商战是溜门撬锁、拔网线、抢公章、浇死对方发财树，那么高端的商战就是，表现出暗恋对象的样子。
而这一次，麦当劳仅仅用了一张海报，就成功抢了肯德基的风头。
最近不少网友反映，当走在大街上看到这样一张海报，会慌了神。
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图源：小红书@Je.
看一眼，以为这是肯德基的海报；看两眼，怎么海报上还有麦当劳的logo？
当你以为这是麦当劳和肯德基要搞联名时，再仔细看一眼，才发现，海报上不是KFC，而是CFC。
当人们习惯了低头看手机，对广告不屑一顾，麦当劳这样一张让人愿意看了再看的海报，属实赢麻了，而网友所说的“走过了还要退回去看一眼”就是最好的评价。
很多人一定在疑惑，什么是CFC？麦当劳这是要出什么新品吗？
其实，CFC全称是Cage Free Chicken ，麦当劳的翻译是“无笼好鸡”，字面意思就是，没有养在笼子里的鸡。
一般认为，在饲养过程中，鸡的活动范围越大，肉质就会更加结实，口感更好，营养价值也更高。我们经常说的“走地鸡”，优点就在于此。
但CFC严格来说并不是放养的走地鸡，而是区别于传统笼养的新型笼养模式。
相关资料显示，这种模式要求扩大笼内空间
（每只鸡至少需要750cm²）
，并提供栖架、产蛋窝、热料区等设备，允许鸡进行自然行为，如啄食、沙浴、产蛋等。
换句话说，这是让鸡从拥挤的群居屋搬到了宽敞的大平层。
这样的养殖模式，一方面更符合动物保护的人道主义精神，另一方面，相比散养，也可以减少成本，属于社会效益和经济效益兼具，如今在不少国家备受推崇。
麦当劳就表示，麦当劳中国30多年来一直都坚持使用非笼养殖的白羽鸡，“无笼好鸡”在更宽广的空间中自由活动、进食和休息，带来更好的动物福利和鸡肉品质。
所以，此次麦当劳大张旗鼓地宣传CFC，就是为了向广大消费者展现产品品质，提升品牌的美誉度。
比如有不少广东网友一脸懵逼，在广东话中，“无笼好鸡”可以理解为“没有一笼鸡是好的”，这真的不是麦当劳在自黑吗？
当然，在更多人眼中，麦当劳这波是冲着肯德基来的，隔着屏幕都能闻到商战的味道了。
麦当劳还是太年轻，正是藏不住事的年纪，它要对肯德基“贴脸开大”的小心思，已经昭然若揭了。
就说海报上CFC的字体，你敢说不是设计师对着肯德基的logo还原的？
要不然，怎么会有那么多人认错品牌呢？
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图源：小红书@一只大福噜
再说麦当劳的线下广告，已经直接打到肯德基的门前了，肯德基爷爷的头像甚至还照到了麦当劳的海报上，看到这一幕的肯德基，一定在骂骂咧咧想打人了。
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图源：小红书@Li-Maple
麦当劳还让无笼好鸡到海报前各种嘚瑟，这贴脸开大的商战，就算不是故意的，也是有意的。
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图源：麦当劳官微
此外，为了进行活动推广，麦当劳推出了用CFC免费领麦麦脆汁鸡的活动，随手改一个，道具带一个，自己写一个等等，任何形式的“CFC”都可以。
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图源：麦当劳官微
回想去年麦当劳“铲子换汉堡”活动的火爆程度，我们就知道，麦门对这种薅羊毛活动完全没有抵抗力。
可以预见，今年麦当劳靠着“CFC”又会引发新一轮的社交风暴。
而麦当劳此次优惠券的开抢时间2月20日-22日就很有意思，因为2月20日正好是周四，很难不让人怀疑，这一波，是明着和肯德基“疯狂星期四”抢生意吧？
有人准备亮出自己拍的公交站海报，有人要拿出自己的CFC
（公司金融顾问）
证书，而有人则表示要带着肯德基去麦当劳薅羊毛，这样的CFC，怎么不算呢？
难怪有麦门对麦当劳发出灵魂拷问：为什么要给KFC打广告？
朴实无华的商战往往就是这样，用的不是《孙子兵法》，而是“扯头花兵法”，面对面小学鸡打架。
比如雪王到古茗、茶百道的门前发疯张狂的剧情，我们看过太多，以至于雪王成功立住了“街溜子”的人设。
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图注：“奶茶恶霸”雪王
去年，霸王茶姬骑到茶颜悦色头上打广告的事情，也引发了网友的热情玩梗和激烈讨论。
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图源：小红书@视觉湿
经典的莫过于可口可乐和百事可乐，双方在长达100多年的互黑嘲讽中，将品牌价值发挥到了最大化，至今仍是世界巨头，实现了双赢。
今年《哪吒2》爆火，有商家借势推出了魔童混元套餐饮料，用可口可乐、百事可乐的红蓝配色类比哪吒、敖丙，足见这对CP在大众心目中的地位。
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图源：小红
书
而麦当劳和肯德基这对死对头，同样是另一对相爱相杀的典范。
至今已经无从知晓到底是谁先出的手，因为肯德基玩起商战来，也从不手下留情。
还记得此前麦当劳的麦辣鸡翅放弃了裹粉现炸的制作流程，由于再也吃不到嘎嘣脆的鳞片，引发了麦门大规模吐槽。
肯德基很快在香辣鸡翅和热辣香骨鸡的产品图上写下了“好炸鸡，有鳞片”字样，隔空阴阳起了麦当劳，主打一个“打蛇打七寸”。
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图源：肯德基
麦当劳也不是好惹的，搬出一大巨型M在肯德基对面耀武扬威。
肯德基就把广告打到麦当劳门口，把麦当劳的顾客引流到肯德基。
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图源：小红
书@贵州财经带学保安队长
然而，当一位穿着KFC制服的顾客到麦当劳点餐，引发网友“KFC是工作，麦当劳是生活”的调侃，这一局，肯德基败得一塌糊涂。
但正是在这种你来我往、见招拆招的碰瓷中，麦当劳和肯德基互相嘲讽，也在互相给予人气和流量。
