我发现马云最爱用这一种文案技巧！

马云演讲是咱们国内一等高手，

经典语录年年流传，

那么马老师说的话都是随意发挥还是专门创造的呢？

咱们先看一组马云经典语录，看看你从中可以发现什么规律呢？

看出来了没？没有的话继续在看2张

你可能已经看出来了，马云特别喜欢用： 不是…而是… 这个句式。

上面这句是奥巴马大选成功，面对支持他的选民演讲时说的，引发了全场沸腾。

这是他临时发挥的吗？并不是。而是背后的团队创作的。

为什么这个句式这么牛？

其实【 不是…而是… 】只是连接词而已，关键是连接前后的对比词。 通过对比制造了反差感，这会比直接说出结论会更有刺激感，情绪上会使人高低起伏。

对比这个原则可以说是众多人文学科通用的规律。设计咱就不说了，之前说太多。

下面看一个影视剧中的例子，我前段时间看的一部印度神片《巴霍巴利王2》

这电影中有一个片段，是整部片子最为炸裂的。而且还不是战争场面，而是一段法庭里的戏。

先简单介绍下这段背景

就在此时！！ BGM响起！男主角 （巴霍巴利） 霸气登场！

男主巴霍询问妻子真实情况到底怎么回事，妻子如实说了一遍。

没想到，男主角居然没有向着自己老婆说话，反而指责老婆。

然后马上反转…

转身反手一刀人头落地…全场震惊……

先否定，后肯定，剧情极致落差。帅到炸裂！我也就看了三四遍而已。

这种表达方法，前后对比，自古以来，古今中外很多大师都喜欢用。

世上最远的距离，不是生与死的距离，

而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。

—— 泰戈尔

人生下来不是为了拖着锁链，而是为了展开双翼

—— 雨果

我猜中了开头，可我却猜不到这结局

——大话西游 · 紫霞

如果直接说后面半句的话，力量感就会减弱了一些。