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【户外广告观察】2024年一季度户外广告同比增长11.0%

CTR媒介动量  · 公众号  ·  · 2024-05-08 09:11

正文

“
2024年一季度，随着宏观经济逐步走稳，国家陆续出台新的刺激消费政策的扶持下，户外广告市场正展现出新的活力。户外场景多元价值为品牌营销赋能，吸引广告主在拥有“黄金地段”、聚焦“黄金人群”、跟随“黄金时段”、配合“黄金销路”的高“含金量”户外场景增加投放。


根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度户外市场整体同比增长11.0%，电梯场景是户外主要的增长渠道，电梯LCD和电梯海报涨幅分别为23.4%和24.6%；街道设施和地铁的广告刊例花费较去年同期跌幅明显收窄，同比分别下跌4.9%和0.6%。

2019年-2024年Q1同期各户外广告渠道
花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比


家电、日化、酒类等行业增投活跃


重点行业方面，2024年第一季度饮料和食品行业虽然持续位列整体户外广告花费榜单前列，但均呈现广告减投；化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲行业户外广告增投活跃，同比涨幅均达两位数；家用电器行业加大在户外渠道的宣传力度，广告花费同比上涨达208.3%。

2024年Q1户外广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

饮料行业 整体在户外广告花费同比呈现18.1%的下跌，但在火车/高铁站、机场和电梯海报投放活跃，投放花费同比上涨均超过40%，在街道设施的增投也达36.0%。行业内蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的户外广告量都翻倍增长，代表品牌包括 伊利、怡宝、农夫山泉、冠芳、山楂树下等。


2024年Q1饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同 比为本年的N月与上年N月的对比

食品行业 在户外广告渠道整体减投6.6%，但在街道设施、火车/高铁站、电梯海报的投放花费分别呈现8.3%、5.8%和73.0%的同比上涨。零食糖果、食品类系列产品、保健食品三个投放量大的品类均有不同程度的增投表现，其中相关品类加大广告宣传的品牌有洽洽、喜之郎、小仙炖、雀巢、王小卤等。

2024年Q1食品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

化妆品/浴室用品行业 在整体户外广告渠道投放同比上涨63.8%，在电梯LCD和电梯海报增投迅猛，花费同比分别增长82.5%和204.7%。增长动力主要来自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的广告投放活跃。行业内表现突出的品牌包括松达、玉兰油、敷尔佳、维达、娇韵诗等，都倾向在电梯LCD进行推广宣传。

2024年Q1化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比

家用电器行业 随着智能和节能家电不断迭代，以及全国各地新一轮家电以旧换新行动方案的落实与推进，行业在整体户外广告渠道投放同比增长达208.3%。行业在电梯LCD、地铁增投翻倍，在街道设施、火车/高铁站和机场的广告花费也有两位数的同比上涨。行业头部品牌包括易开得、飞科、九阳、万和、戴森等，其中易开得与万和是强势增投，广告花费同比均超过1000%，主力分别在电梯LCD和火车/高铁站加大宣传；飞科和九阳分别以电梯LCD和影院视频为主进行投放。

2024年Q1家用电器行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比


快消品品牌占据户外广告头部榜单半壁江山


品牌表现方面， 2024年Q1户外广告花费头部榜单中，超过半数品牌来自饮料、化妆品/浴室用品、食品行业，其余覆盖家用电器、娱乐及休闲、酒精类饮品等六个行业。头部品牌中四分之一为今年同期新增投放户外广告，有超过三成的品牌增投超十倍。






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