文|“广电独家”记者 林沛；转载请注明作者及来源
随着今年二季度节目的上马，卫视一季度综艺战局尘埃落定。
其中，文化类节目最具有“现象级”的面相。《中国诗词大会2》《朗读者》《见字如面》等形成了开年综艺的一股“清流”，也为观众在娱乐节目外提供了新的类型选择。
据悉，从今年二季度到下半年，各卫视均有意向制作播出文化相关类型的节目，如东方卫视已推出文化益智节目《诗书中华》。
在文化节目外，湖南卫视新推出《向往的生活》，与浙江卫视《熟悉的味道2》一道，成为一季度有代表性的“慢综艺”之作。
此外，东方卫视的《中国式相亲》、湖南卫视的《为你而来》都打出“代际相亲交友”口号，让婚恋类节目重回观众视野。
传统音乐类节目则更加求新求变，出现了传统民族音乐竞技节目《耳畔中国》和《天籁之声》，融合喜剧元素的《厉害了我的歌》，以及融合游戏元素的《超强音浪》等。
相亲、音乐、美食等多类型综艺多管齐发，求新求变，为一季度综艺带来多元面貌。
可以看出，从题材、类型上看，各大卫视不再扎堆于明星户外真人秀，一季度的卫视综艺节目表现出了细分化、多样化的创作趋势。
关键词：“综N代”
老牌节目占上风，但乏力创新解决不了审美疲劳
今年一季度收视前五名与网播量前五名的综艺节目，除了湖南卫视《向往的生活》，全部都是有来头的“综N代”，除去老牌周播节目《快乐大本营》，就是已经做到第五季的《歌手》（原《我是歌手》）、第四季的《最强大脑》与做到第三季的《欢乐喜剧人》。相比之下，刚做到第二季还能保持住品牌的《王牌对王牌》《二十四小时》实属不易。
老牌节目和新节目的对垒中，老牌节目仍占据上风。不过，没有绝对领先的“领头羊”出现。这些节目收视率数值差距极小，且每周排位动荡不定。
这一方面说明一线卫视的制作水平差距进一步缩小，同一季度十余档强势节目可称“盛况”；另一方面，这些“综N代”节目与自身的前几季节目相比，平均收视率均有所下滑，显示出创新的巨大难度，观众对于同一模式的审美疲劳是这些节目面临的最严峻考验。
虽然多档“综N代”节目都有不同程度的创新，甚至进行了大幅改良，但有理想也有失意，有的节目创新广获好评，有的却并不尽如人意。
来自清博大数据的舆情显示，改版后的《王牌对王牌》口碑上佳，负面评价接近于0。同样有重磅嘉宾，同样紧张激烈的游戏环节，同样依托于影视IP，《王牌对王牌2》的进步关键是抓到了“怀旧”这一核心。
《王牌对王牌》经典重现
在这一核心理念之下，节目捋顺了逻辑，实现了融会贯通。有行业媒体评价，“岁月虽然催人老，但是却无法磨灭人们对于经典的记忆。《王牌对王牌2》或用搬演或用重新演绎的方式，赋予了这些经典新的生命。而在这个过程中，其程式化的节目形态、标准化的规则设计和周播化后形成的观众“约会意识”，也让其成为庆典仪式的一个重要的解释逻辑。”
另一边，是《最强大脑》第四季仍需改进的创新。事实上，本季引入“人机大战”，也是《最强大脑》创办以来力度最大的一次模式更新。遗憾的是，自水哥王昱珩“被失败”的黑幕传出以来，本季节目就陷入了“黑幕”说。
节目一播完，《最强大脑》官微信就发了一篇言辞比较激动的推文《理智与情感，傲慢与偏见》，回应质疑。
《北京青年报》评价道：“按说做到第四季的节目画风都应该是成熟稳健的，然而江苏卫视《最强大脑4》却正好相反：前三季是一档让你看了想哭的节目，因为每次观看好像都在证明自己智商不够，甚至连题目都读不懂；走入这个节目的选手成为新一代的国民偶像，他们有颜值、有故事，个个身怀绝技，还带着点‘大隐隐于市’的低调。但到了第四季，选手们突然就不淡定了，赛前叫板对手、赛后炮轰节目成了固定套路，这场基于脑力的PK平添了不少戾气。”
无论如何，从一季度的收视情况来看，观众很明显地对“综N代”感到厌倦了。同时综N季的参与人选已经奇缺，《歌手》邀请李健、林志炫、张杰等往季歌手回归，说明了人选遇到了窘境；《欢乐喜剧人3》邀请张小斐来踢馆，说明喜剧演员也很缺。
张杰、林志炫
既然如此，那还有什么支撑着“综N代”继续做下去呢？因为有招商和投资，有了资金，制作方就有了最大理由。况且节目做了很多季，形式已经很稳定，失败的概率很少，观众也有了熟悉感，所以必须坚持做。
而从各卫视刚刚上新的第二季度片单也能看出，湖南卫视《我想和你唱2》《花儿与少年3》，浙江卫视《奔跑吧》《来吧冠军2》，江苏卫视《非凡搭档2》《我们相爱吧3》，北京卫视《跨界歌王2》等更具话题感和竞争力的“综N代”都将回归，并担负着成为第二季度的收视和话题担当的重任。
“综N代”并没有错。恰恰相反，最具生命力的节目才最有价值，市场缺的是有创新、不套路的“综N代”。
与其看着同一批人套路满满的“表演”，还不如喜新厌旧地期盼新面孔的出现。新款综艺的试错风险，使其生存空间变小，但也并非全无突破的可能。
第一季度，《向往的生活》和《我们十七岁》两档节目的综合表现，收视以及口碑均可圈可点；《为你而来》《中国式相亲》等节目也适时引发了超出节目本身的社会层面关注。
《向往的生活》
关键词：文化综艺
画风突变“清流”，直抵人心却仍需优化
谁也没想到，2017年第一季度霸屏的综艺节目，不是音乐选秀和户外真人秀，而是文化类综艺节目。
就在各大卫视还在拼资源、拼财力、拼明星、拼收视的时候，央视以及二三线卫视的一股“清风”开始突围。
2017年开年以来，《见字如面》《中国诗词大会》第二季先后成为了“网红”，后者收官战的收视率甚至把《三生三世十里桃花》甩在了后面。
2月18日，央视文化情感类节目《朗读者》开播，豆瓣评分一度高达9.5，充分呈现出文化类节目的“逆袭”态势。
收视与口碑的双赢，让以往在综艺界都被忽视的文化方向重新进入电视人的视野。
《见字如面》和《朗读者》均以朗读为基本形式，内容结构和表现形式都相对简单，但蕴含的时代、故事和情感，使得观众从中获得了更强的代入感和共鸣感。
《中国诗词大会》第二季模式创新性相对更强，属于传统文化与强叙事的现代电视手段结合的典型案例，是文化类节目的另一种表达。
事实上，除了这三档话题热度最高的节目外，第一季度还有北京卫视《非凡匠心》、安徽卫视《耳畔中国》、东南卫视《天籁之声》等节目也在聚焦传统文化这一命题。
北京卫视《非凡匠心》
在真人秀充斥荧屏的当下，文化类综艺如同一股清泉，涌进了观众的心。通过这些节目，观众进一步体味到诗词之美、书信之隽永，也为一个个真实的中国故事而打动。
这足以见得，看惯了撕名牌、追逐战，你争我夺、刺激悬疑内容的观众们，开始转向清淡的口味。继曾经爆红的《百家讲坛》后，中国传统文化的力量借助综艺的形式再一次直抵人心。
除了观众对综艺“清流”的渴求，究其原因，一是相比《百家讲坛》，三档节目或采取竞技形式激动人心、张弛有度，或采用“朗读”的形式唯美地讲故事，都结合了当下观众的审美情趣，将过去文化节目的形式进行了大幅度的“翻新”与创造。
第二，在感受到文字之美的同时，这三档文化类综艺同样“以情动人”——对祖国的满腔热血，对爱人的满心柔情，对亲朋的真挚叮嘱……在节目中，几乎展现了大千世界的各种真实情感，很容易引发观众的共鸣。
最后，三档文化节目都适时借助新媒体的力量，主打“口碑之作”的，以貌似“自来水”的营销模式网状传播开来。
或许是无脑的娱乐节目看得太多，每档文化综艺节目开播之后，都会引来媒体的一片叫好之声，在节目弹幕和豆瓣评论中同样能看到观众对于这些节目的赞美。
张国立（右）与王耀庆（左）读曹禺、黄永玉来往书信
然而，这些节目虽然口碑爆表，收视率和网播量却并不算出色。从网播量看，截至发稿，《见字如面》12期节目突破1.3亿，《朗读者》最高一期网播量刚过750万，《中国诗词大会》第二季在搜狐网播量未破900万，其中最后一期还以308万占据了总播放量的三分之一。
即使把台网分流的影响算在内，这样的成绩单也难以跟王牌综艺节目相媲美。
相较于娱乐类综艺，文化类综艺一直受众面较窄，收视率和网播量上居于下风在所难免。但平心而论，节目是否做得足够好看？
事实上，三档节目也曾分别得到过“煽情过多”“转场生硬”“赛制需优化”等评价，只有悉心听取观众建议、优化节目模式、提升节目可看度，未来才有可能继续霸屏。
更何况，文化节目的意义一定在节目之外。正如当年《百家讲坛》的走红事实上触及了中国人心中的文化焦虑，在日韩欧美文化大肆进入中国（尤其是综艺界），这种文化焦虑恐怕只多不少，文化节目踩准了文化痛点、迎合了大众心理，从而成为逆袭的“清流”。
虽然如此，一味地依靠电视节目“涨知识”，并不是长久之计。文化类综艺本质上还是一档综艺节目，仅仅能起到宣传和普及中国传统文化的作用。
在这些节目中，虽然观众可以获取到一些知识、了解到中国传统文化之美，但看电视毕竟代替不了阅读。再出色的文化类综艺节目也不是拯救文化焦虑的解药，未来能够做到整合线上线下文化需求的节目才会真正脱颖而出，形成持久影响力。
相关阅读：
2017第一季度卫视综艺盘点：走势如何？存在哪些问题？
本文作者林沛，“广电独家”记者，专注综艺节目、广电政策研究与报道，微信号：15210022733
“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅
