卫龙品牌公关负责人李珈宁：自建品牌资产丨TBI 2024评委说

TopDigital · 公众号 · · 2024-11-22 18:54

正文

在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。

因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。

此次TBI非常荣幸邀请到 卫龙品牌公关负责人李珈宁 加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。

Q：如何理解您说的【自建品牌资产 】？

李珈宁 ：市场经济环境影响下，大部分品牌预算有所收缩，不再像过去一样分散“投资”。打造自有品牌资产将成为一种趋势，搭建优化自有内容及电商平台矩阵、打造自有品牌IP、巩固拓展销售渠道、集中资源聚焦营销阵地会为品牌带来更强的抗风险能力。

评委信息介绍

个人介绍

李珈宁女士，资深品牌公关人，从早年在4A为阿斯顿马丁等豪华车企打造品牌公关全案策略到后期专注于快消领域近十年，深耕品牌声誉管理的同时擅长以资源整合驱动品牌传播，以创意策略深度触达B端、C端。

企业介绍

公司成立20余年来，卫龙始终秉持着“让世界人人爱上中国味”的企业使命，不懈努力实现“传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化，乐活123年的生态平台”的美好愿景。

如今，卫龙美味已发展成为国内最大的集研发、生产和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业。目前，卫龙美味旗下产品线涵盖调味面制品、菜制品、豆制品及其他品类，所涉及的重点产品分别为大、小面筋，亲嘴烧，麻辣麻辣，魔芋爽，小魔女，风吃海带。

作为行业龙头，卫龙美味现有6家生产加工基地，2所研发中心，国内销售终端覆盖73.5万，畅销全球40多个国家和地区。2022年12月15日，卫龙美味在港交所正式上市，自此开启全球化发展全新篇章。

参与赛事

本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！