一则算是旧闻引发的感慨：沪上一些知名的早点夜市，被相关部门查出指标超标甚至含有有害物质。
这个新闻背后，被虚线隐匿掉的一个变迁过程，若将之还原出来，这个事件就不是一个单一的商家问题，是一个营销问题，甚至是一个心理学命题。
这个事件的波折进化或是这样的：
1、 传统早餐，在街头巷尾（可以书面化为违章建筑），有人就有需求和生意
2、 忽然一天，不知道谁科普了油条成分说不安全，于是“明矾过街人人喊打”
3、 接着，有商家率先提出“无矾油条”，和之前做了切割，自然价格翻一番
4、 随着越来越多的无矾油条，早点成了夜宵的时尚选择之一，油条改变生活
5、 来自台湾的文创风，又在油条的健康之上加了情怀，于是油条贵过了辣条。
6、 直到某一天，有关部门一查处，油条还是最初的油条，一切都是谎言。
请注意两个要点：
A、 今天被受众看到的是第6点，但你一定要补充普及第1-5点的前世今生
B、 有了第1-5点的铺垫后，第6点油条的价格和第1条天差地别
这大概就是商业模型的进化，也可以说是一个“从危到机”的励志故事。
但，今天单一站在卫道士的角度去鞭挞那些知名品牌并不客观，我们可以从供需双方来解剖这个一拍即合，所不同的是——我们从需求开始，反哺供给的篇章。
一件二手T恤的故事
N多年前，确切说是上海个体户到广州去批发服装，在华亭路售卖的年代，发生过一个真实案例，放到今天的确具有参照性：
在朋友店里花60块买了一件当年时髦的T恤，回家一穿可能各种不合适，遂纠结：本来是朋友给的骨折价，退当然不好意思，但不能穿造成60元搁置浪费，在90年代也算是一个咬不下牙的数字。
当中的反复和纠缠按下不表，当终于沟通完毕重新摆上货架之后，一周两周三周过去了，的确没有售出（当然退款也要售出退款，所以也是盼星星盼月亮着急）。
看不下去，等不下去，朋友悠悠扔出一句：“要么挂600元试试”!
当中的反对和反对无效也按下不表，直接说结果：结果就是一周之后，我拿到了此生最大一笔投资收益，不是么？60买进600估出，月利1000%
过了很多年，等我加入了房地产确切说开始真正接触营销这件事之后，重新审视和沟通，当年的当事人用多年的营业员经验一言蔽之，话糙理不糙：“有些人就是贱，不贵不买！”
这话，在那一年风靡的电影【大腕】台词中找到呼应：“不求最好，只求最贵！”
回到本次的油条风波中，第一个应该被颠覆的所谓老话就是：“一分价钿一分货”，长久以来我们对这句话的使用和解读决不止是俗话之一，甚至横跨了多个领域：
1、 买便宜货上当后的自我安慰：一分价钿一分货，言下之意“好在损失不大”
2、 买了贵重物后，产生“因贵重故看重”的心理，价钿决定货的价值法
3、 对他人便宜消费的妒忌和猜疑：一分价钿一分货，是怀疑是巴不得看戏
4、 对他人贵重消费的酸溜溜羡慕：一分价钿一分货，看是捧其实是妒忌
如果今天查处的还是不足两元单价的油条，且问各方：
——媒体会这么咋舌么？
——舆论会这么愤慨么？
——处罚会这么凛然么？
按照一分价钿一分货的逻辑思维，如果只是两元消费，官方不仅没有兴趣而且可以站在事不关己的中立，讥笑消费者的寒酸，用词不用猜，那句“一分价钿一分货！”
那么，是谁给所谓的奸商钻了空子，让他们从“臆造无矾油条的概念→堂而皇之卖高价→早餐吃油条还不够，活生生改变了生活习惯→同胞也来凑热闹，油条终于登峰造极”。
答案三个字：消费者。
不可忽视“消费者奴性”
尽管站在舆论或者所谓道德的立场上，消费者是弱势群体，所以消费者是应该在情感上被维护的，我们尽管事实上百般欺凌蒙骗消费者，但至少在称谓上还他一个尊重，但不得不承认，商业冰凉，一切畸形的市场和供给，源头都是消费本身，或者说消费者群体本身。
那句“一分价钿一分货”看起来只是沪上最多长三角的方言俗语，但其精髓可能是更大范围内消费者所共同认同的宝典和处事法则。
因为60元不是一个让人尊敬的数字，所以这款式旧了、这颜色LOW了、这质量残了、这做工陋了，
不幸的60元不仅仅有60个不幸
。
但上升到600元就不同，首先这是当年青工两个月的工资总额，按照今天那些吃半年泡面买一个LV挤地铁的姑娘思维：省吃俭用的总是心血之作，这款式这颜色这做工这质量，一切都因为价格而变得顺眼起来。
终于讲到房地产，这些年的至理名言叫做买涨不买跌，今天那些个捶胸顿足地废话：“当年古北才卖7000元（单价）”，有意义么？没意义，但当年为什么就看不上古北呢？
汤臣一品当年喊出10万/㎡，你用今天的眼光去回顾这一场价格策略，到底是对是错？
看起来是错，因为冒犯了舆论的心理天花板，在社会主义的日不落面前，这价格是不把衙门放在眼里，不上升到政治高度至少也扣个不严肃的帽子。
事实两分析：
