下载量登顶全球，TikTok东南亚记头等功！_KJ123跨境电商的专栏文章_微信文章

作者✎十度 /KJ123

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2025年伊始，TikTok在美国堪称“戏剧性”的关闭又开启，一举一动都赚足了全球目光。这场横跨太平洋的监管拉锯战，也诉说了TikTok在海外生存的种种不易。

来自欧美地区监管压力不断加大， TikTok在全球的热度却越烧越旺，下载量飞速增长。

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下载量登顶全球，打破Ins霸榜纪录

KJ123获悉，AppFigures最新数据显示，2025年1月， TikTok在全球应用下载排行榜中一举夺魁，结束了Instagram长达一年多的霸主地位。其中，东南亚市场的爆发式增长成为关键引擎，尤其是印尼单月贡献了TikTok全球新增下载量的最大份额。

作为东南亚最大经济体，印尼市场对TikTok的意义不言而明。据官方透露，TikTok通过持续加码本土化投入，2024年向当地政府机构、国企及中小微企业发放的广告信贷总额已达 153亿印尼盾（约94万美元），较初期增长6倍。

而更关键的布局发生在其电商业务这方面，在经历政策波动后， TikTok斥资收购本土电商巨头Tokopedia ，既化解了印尼禁止社交平台直接交易的监管危机，又借力其成熟的物流网络与用户基础，将直播电商与传统货架模式进行深度整合。

除了印尼市场，TikTok电商在泰国的表现也极为突出。数据显示， 2024年1-8月，TikTok Shop商品的加购量提升了3倍，品牌与创作者合作量增长4倍，带动超 300万当地用户通过内容创作获得收入。

随着东南亚地区数字经济的蓬勃兴起，电商行业正迎来前所未有的转型与增长。根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的《2024年东南亚数字经济报告》， 2024年东南亚数字经济规模将达到2630亿美元，同比增长15%。其中，短视频和直播已成为推动东南亚电商增长的重要动力，超过40%的东南亚在线购物者在做出购物决策时，会依赖视频内容。

而TikTok Shop凭借天时地利人和，吃下了社交电商的第一杯羹，快速抢占市场以实现迅速崛起，成为东南亚电商市场中一股不可忽视的力量。调查显示，得益于短视频和直播带货的强大魅力，TikTok Shop已成为东南亚市场中最受欢迎的购物渠道之一。预计2024年，TikTok Shop在东南亚地区的电商市场份额将达到15%，较2023年增长5%。

TikTok加码东南亚，仍面临多重考验

KJ123获悉， TikTok Shop在全球的站点布局已经扩展到6个，其中越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼这东南亚六国是TikTok电商首先发力的地区。

为了更好地借东南亚这股电商热潮腾飞，TikTok正不断加强电商布局，推出了一系列举措，包括于1月8日生效的“退款不退货”功能，以及从去年开始针对东南亚推出的“复工复产任务赛”。

据TikTok Shop东南亚官方公告，本次“复工复产任务赛”将惠及马来西亚、泰国、菲律宾、越南及新加坡五大市场。为激励在管商家，平台自1月1日至3月31日期间，特别推出了 GMV增长激励政策、春节复工扶持计划以及广告投入增长奖励。

图源：TikTok Shop东南亚电商

但值得注意的是，TikTok在东南亚电商的发展之路也并非一帆风顺，目前仍面临诸多重挑战。

为了保护本土企业，东南亚国家纷纷加强对电商市场的监管，特别是针对跨境企业，政府的监管力度更是明显增强。此前，越南政府已经加强了对税务和假冒产品的监管。

而就在近日，据报道，泰国商务部已联合了16个政府机构及主要电商平台，共同整治线上销售不合格及违规产品的行为。根据商务部的声明，他们实施了 “通知即下架”

下载量登顶全球，TikTok东南亚记头等功！

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