独家！2017中国家居建材产业图谱，“土”行业也有大机会

文/鲁红卫 亿欧专栏作者

从2016年下半年开始家居建材企业陆续敲钟，登陆资本市场，2017年被称为家居上市大年，且从增速上来说，家居的增速远高于其他很多行业，所以，这是一个非常值得关注的行业，为了更加系统了解家居建材行业发展现状，亿欧做了一系列家居企业案例，同时也花了时间做了产业图谱研究行业概况。

图谱中包括全屋定制、橱柜衣柜、瓷砖、地板、厨房电器、卫浴洁具、家具、木门共计17个大中品类，共计340家企业（个别存在交集和重复），因为上市热潮的快速来袭，使得一部分企业收割了这一茬，下一茬可能播种的时候，各家企业都有意朝着多元化方向发展。

根据产业图谱，我们发现，这是一个极其“土”（接地气）的产业，同时，这也是存在大量机会的产业，而对应的也面临很多未知的挑战，从图谱中我们大致总结了几点：

1、受消费升级的驱动，市场以及用户行为都在发生根本性的变化，会有越来越多企业布局炙手可热的全屋定制领域。直接来讲，是增大企业的交易规模，但是更重要的是，是快速跟上全屋定制的势能，发挥过去的多方面积累和沉淀，着眼于未来，让企业更有价值。

2、每个细分品类的头部商家并不算多，尤其是橱柜、衣柜、厨电、瓷砖等品类的品牌集中度越来越高，二三线品牌生存空间会被压缩。对于一线品牌来讲，是历史性的机遇，同时，品牌建设越来越重要，强渠道、强品牌打造强价值。上市的家居企业，在下个发展阶段，除了扩大产能之外，一定会在品牌建设、信息化建设做更多投入，一方面是提高企业运营效率，另外一方面，也是想快速占领消费者心智，所谓的品质感大都是建立在品牌影响力的基础上。

3、图谱中的很多企业，都提出了大家居战略，过去两三年，“大家居”还是停留在概念阶段和投入期，并没有旗鼓声张自己的成果。接下来，可能会进入交“成绩单”的时候，这是全新的挑战，成绩不好的，可能会草草收场，真的耗不起，快速试错，提前收手不失为明智之举，免得到最后赔了夫人又折兵。

4、目前来看，各个企业在渠道建设方面，还是停留在招商加盟代理层面，过于单一，伴随渠道红利逐渐消退。此外，大多数企业都拥有一二十年历史，在各自领域都有一定知名度和影响力，但是恰逢赶上消费升级和新零售的大势，大家仍然需要变化，需要围绕产业创新做更多努力，创新多元化渠道，创新产品和品牌，打造新品牌形象，目前很多企业已经意识到To B是一个大方向，纷纷开始发力，新品牌形象需要借助新渠道来做传播。

附：2017中国家居建材产业图谱：(排名不分先后)

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