童装市场爆发元年 李宁推出全新李宁YOUNG发力运动童装市场

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本文作者：陈曾义

体育大生意记者

李宁2018年春季订货会日前在北京落幕，来自全国各地的经销商代表齐聚位于北京通州的李宁中心，与以往不同的是，李宁公司首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG也在本次订货会正式登台亮相。不仅李宁夫妇亲自到场，他们的女儿也在现场进行了才艺表演，这场活泼又充满童趣的订货会让在场经销商惊喜连连。

近三年，李宁收入增长势头明显，连续三年带动收入录得双位数增幅。2016年收入上升13%至80.15亿人民币，主要品类包括跑步、篮球和训练产品均录得明显销售增长，与此同时，李宁也加速对代表未来消费力的童装市场布局。2016下半年，公司开始对原有李宁童装品牌李宁 KIDS重新规划未来发展策略，决定组建独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG。

▼ 李宁在活动现场

李宁YOUNG是李宁集团多品牌策略的重要部分， 李宁公司童装事业部总经理胡南表示集团 希望借助李宁品牌的专业优势和市场影响力，满足更广泛年龄段运动人群的需求，有针对性地为青少年人群提供更加专业更符合青少年群体需求的运动装备选择，进一步提升李宁品牌的竞争优势。

李宁提出“天生爱动”的概念，品牌的宗旨在于通过适当放手、探索儿童 成长的无限可能，挖掘孩子真正的潜能。 李宁YOUNG产品主要针对3-14岁儿童,在保留原有 李宁 KIDS的基础上， 全新 李宁 YOUNG突出“运动传承、中国骄傲、舒适安全、时尚炫彩”的概念，同时会保证品牌整体延续性。在产品方面，李宁YOUNG产品类别主要包括跑步训练、篮球足球、运动生活三大类，依附于公司主品牌的推进，包括WADE系列等，这与李宁集团的核心品类基本保持一致。无论是产品设计还是店面设计，李宁YOUNG将专业运动和童趣时尚结合起来，给人以鲜艳、明亮和活泼的形象。

▼ 李宁 YOUNG店面

为进一步探索年轻人的消费习惯与偏好，李宁本人回归公司一线的两年多时间里一直在拥抱年轻消费者。他身体力行，开微博和年轻人互动，通过运用大量互联网化语言和新潮表达，粉丝已经达到300万；尽可能多的腾出时间陪伴子女，在相处中更加了解90后和00后的特点。

相关数据显示，2016年我国童装市场规模已经达到1500亿，而随着二胎政策的放开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长，这给童装市场带来更大的想像空间，有预测到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。这意味着未来几年，国内童装市场将迎来高速爆发期。

随着国家一系列政策出台，政府对于青少年身体健康关注度持续加大，校园体育蓬勃开展，篮球、足球和综合训练等受广大学生欢迎，细分领域的市场空间将会被逐步开发出来。对此，胡南认为现在的家长基本上是70后、80后甚至90后，他们的运动习惯更好，也更加注重时尚，这些都会直接作用到下一代。

▼ 李宁提出 “天生爱动”的概念

国内体育品牌进军童装领域，基本都在2010年前后，当时由于整个体育行业预期过于乐观，投资过剩、竞争趋于白热化，国内体育运动品牌都遭遇了一定程度的经营压力，为了寻找新的利润增长点，本土体育用品企业纷纷盯上了童装，当时，安踏、361°和特步等纷纷进军童装领域。李宁的第一家童装店也在2010年4月开业，李宁先后与派克兰帝和宽猫咪开展品牌授权合作。

当时，本土体育企业做童装主要有三种模式，一种是以安踏和361°为代表的自营模式，成立童装事业部从零开始做；第二种是合作，比如卡帕和派克兰帝成立合资公司；第三种以李宁为代表，将品牌授予第三方，收取一定的授权费用。

目前国内童装市场格局未定，没有形成一家独大的局面，所以各品牌均有机会占领鳌头。李宁童装在回归李宁以后，公司核心技术和资源将实现共享，产品的科技感会有很大提升，相比国内其他运动品牌，一方面李宁YOUNG将推出紧身衣、篮球、足球等更专业的运动用品，另一方面，女童产品所占比例将会放大。