长假过后，我给大家介绍一本好书。作者Richard Thaler刚获得今年诺贝尔经济学奖。
他研究行为经济学，理论却很接地气。
我又有幸在上海听过他的讲座。
今天特别把他的《助推》一书推荐给大家！
小到早餐吃煎饼油条还是麦当劳，大到婚姻对象、个人投资、子女择校方案的选择，任何一个小小的选择都有可能改变你的人生轨迹。
但是，我们往往深陷非理性中，做出荒谬的选择。因此，我们需要学点聪明的行为经济学，帮助我们做出最有利的选择。
Nudge：助推
这就叫“助推”。不用强制手段，不用硬性规定。却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是“助推”, nudge.
助推理论创始人：Richard Thaler
Richard Thaler, one of the founding fathers of “nudge” theory has been awarded the 2017 Nobel prize for economics：助推理论的奠基人Richard Thaler也因此获得了今年诺贝尔经济学奖。
Nudging stems from the field of behavioural economics, examining how gut instincts can often overrule rational choices, in which Thaler is regarded as a pioneer：“助推”源于行为经济学的领域，Thaler在这个领域被认为是一个先锋，研究了直觉会怎样推翻理性的选择。
豆瓣的评分也很好
虽然这本书以前比较小众 ,但它比较易读very accessible.
推荐给大家，大家可以去亚马逊买这本书。
助推理论
解决厕所大问题
“Schiphol Airport in Amsterdam. There the authorities have etched the image of a black housefly into each urinal. It seems that men usually do not pay much attention to where they aim, which can create a bit of a mess, but if they see a target, attention and therefore accuracy are much increased.”
在阿姆斯特丹斯希波尔机场，男性通常在如厕时瞄不准，这可能会造成一些脏乱。机场官方蚀刻了一个黑色的小苍蝇在每个小便器上。当他们看到目标，注意力就会增加，因此准确性也会提高。
今天Jenny推荐的这本书希望大家会喜欢，
也希望长假后它能帮助你 nudge you in the right direction！
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