长假过后，我给大家介绍一本好书。作者
Richard Thale
r
刚获得今年
诺贝尔经济学奖
。
他研究
行为经济学
，理论却很
接地气
。
我又有幸在上海听过他的讲座。
今天特别把他的
《助推》
一书推荐给大家！
小到早餐吃煎饼油条还是麦当劳，大到婚姻对象、个人投资、子女择校方案的选择，任何一个小小的选择都有可能改变你的人生轨迹。
但是，我们往往深陷非理性中，做出荒谬的选择。因此，我们需要学点聪明的行为经济学，帮助我们做出最有利的选择。
Nudge：助推
这就叫“助推”。不用强制手段，不用硬性规定。却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出最优选择的力量，就是
“助推”, nudge.
助推理论创始人
：Richard Thaler
Richard Thaler, one of the founding fathers of
“nudge”
theory
has been awarded the 2017 Nobel prize for economics：助推
理
论的奠基人Richard Thaler也因
此获得了今年诺贝尔经济学奖。
Nudging stems from the field of
behavioural economics
, examining how
gut instincts
can often
overrule rational choices
, in which Thaler is regarded as a pioneer：“助推”源于行为经济学的领域，
Thaler在这个领域被认为是一个先锋，
研究了直觉会怎样推翻理性的选择。
豆瓣的评分也很好
虽然这本书以前比较小众 ,但它比较易读very accessible.
推荐给大家，大家可以去亚马逊买这本书。
助推理论
解决厕所大问题
“Schiphol Airport in Amsterdam. There the authorities have etched the image of a black housefly into each urinal. It seems that men usually do not pay much attention to where they aim, which can create a bit of a mess, but if they see a target, attention and therefore accuracy are much increased.”
在阿姆斯特丹斯希波尔机场，男性通常在如厕时瞄不准，这可能会造成一些脏乱。机场官方
蚀刻了一个黑色的小苍蝇在每个小便器上。当
他们看到目标，注意力就会增加，因此准确性也会提高。
今天Jenny推荐的这本书希望大家会喜欢，
也希望长假后它能帮助你 nudge you in the right direction！
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