如何解读Polestar的“独立宣言”？ | 汽车商业评论

1776年4月，《美国独立宣言》于费城正式批准，该宣言肯定了自由、平等、追求幸福是人固有的权利。时间流逝241年，2017年10月17日，沃尔沃集团在上海发布了全新独立电动高性能汽车品牌Polestar。与此同时，Polestar也正式对外宣告它的“独立宣言”。

不过，此“宣言”非彼“宣言”，前者是承载着品牌创新的使命，后者则是提出民主精神的重要思想。

作为此前沃尔沃背后专门改装沃尔沃品牌车型并参加各种房车锦标赛的赛车改装品牌Polestar，自2015年被沃尔沃正式收入麾下后，曾推出S60 Polestar和V60 Polestar这样的高性能车型。而自10月17日起，Polestar正式成为独立的全新子品牌，并亮相首款新车Polestar 1。

好好的改装车不弄，为何却要独立成为子品牌？关于这个疑问既可以按照简答题的方式回答，也可以写成一篇详尽的论述题答案。

这里有一个重要前提，2017年7月5日，沃尔沃宣布从2019年起所有新车型都将配备电动机，这意味着沃尔沃汽车将终结纯内燃机时代，并将电气化技术变为未来发展的核心。而响应这个方案的的“排头兵”却是Polestar。

2017年9月，Polestar在Instagram账号上的一句“The End”，更显得意味深长。

与奔驰AMG、M-Power和Audi Sport依旧延续以往的道路相比，Polestar无疑是幸运的。独立后的Polestar不再沿用沃尔沃标识，并启动全新四角Polestar徽标示人。同时还拥有了沃尔沃汽车集团旗下高性能电动汽车品牌这一身份。接下来，Polestar还被赋予了更深层次的使命。

“Polestar品牌的使命是创新，背后寄予着沃尔沃集团对于未来的思考。同时还将新科技、新技术应用得更加彻底。”Polestar首席执行官Thomas Ingenlath表示。基于此，Polestar将在主流细分市场之外以小批量生产汽车的方式试验新技术。“这种发展步调意味着当我们宣布公司的未来时，同时还能确认三款Polestar车型将在未来四年内上市。” Thomas Ingenlath说道。未来，Polestar将建立自己的销售渠道。

此次亮相的Polestar 1是一款采用“电动高性能混合动力”驱动系统的双门四座GT轿跑车。基于沃尔沃的可扩展平台架构（SPA）打造，Polestar 1在纯电模式下能够行驶150公里，是目前市场上纯电动模式下续航里程最长的混动汽车。

Polestar 1在纯电动模式下，能够输出218马力的最大功率。同时整合了一台Drive-E 2.0L四缸汽油发动机和两台后置电机，最大输出功率600马力，峰值扭矩更是达到了1000牛·米。

车身大量加入碳纤维材质让Polestar 1的车身重量减轻了230kg，同时也增加了车身刚性。此外，车身搭配Öhlins电子悬挂系统，使得这款车的操控更为精准。不过这却是一款小规模量产车，每年将最高生产500辆，计划在2019年实现量产。

根据规划，未来Polestar的所有车型均将采用纯电动动力系统。预计在2019年底推出第二款纯电动车型Polestar 2。该款车是沃尔沃汽车集团首款纯电动车型，是与特斯拉model 3属于同级别的中级纯电动汽车，而这款车的产量将高于Polestar 1。之后，Polestar还将推出较大尺寸的纯电动SUV Polestar 3。

值得注意的是，Polestar将在成都建造先进的为Polestar专属的生产中心，而Polestar 1也将在这里进行生产。该生产中心预计在2018年年中竣工。

这就意味着，Polestar将印上“Made in China”的标签。

为此，沃尔沃汽车已经与其母公司浙江吉利控股集团内部的两家公司组建了一个合资企业。该合资企业注册资本为50亿元人民币（6.4亿欧元）。不过， Polestar仍然是沃尔沃汽车集团的子公司，将被完全纳入沃尔沃汽车集团中。

此外，Polestar生产中心还将建设首批“Polestar展厅”，预计将于2019年第一季度开业。

既然摇身一变成为独立子品牌，Polestar自然也需要“标新立异”。脑洞大开的Polestar想要打破传统的购车模式，并打造“订制租赁模式”。

客户每月支付订制租赁费用即可。未来所有的Polestar车型都将以这种全包式、无预付款的月付款方式投入市场。

而Polestar这种租赁服务的期限一般是两年或三年，在合同结束时，客户只需要归还汽车，Polestar会收回汽车并进行翻新，作为二手Polestar汽车为二次订制租赁做准备。

在销售渠道上，目前可接受在官方渠道上进行预订，Polestar计划在世界各地建造专属的Polestar 展厅。而在售后服务方面，则依靠沃尔沃的4S店。

作为沃尔沃旗下在高性能领域的主打品牌，全面实现电动化的Polestar更是较此前的竞争者形成了差异化定位。随着“汽车四化”的趋势愈加明显，尽早进入这一领域的企业将有更为突出的优势。而沃尔沃选择在此时独立Polestar，其目的更是不言而喻。