你常用社交媒体吗？你有喜欢的网红吗？在你给你那些美食，旅游，猫狗，美女帅哥照片点赞评论时，你有没有想过你所崇拜的，可能根本就是一个不存在的“假人”？本周，一家国外市场调研公司的小实验，戳穿了无数网红光鲜亮丽背后的真相。究竟是怎么回事？网红经济的背后有多少喧嚣和泡沫？来和主页君一起看看。
经常使用国外社交媒体的同学，应该对大名鼎鼎的爆照专用网站 Instagram并不陌生。
每天，有数以万计的来自世界各地的帅哥美女在上面 po 自己的照片，自拍，生活照，旅游，美妆，服饰……应有尽有。
很多人在 Instagram 上成了网红，有的人光靠推广费和广告收入就能轻轻松松月入上万。
但在给这些外表光鲜亮丽的模特们点赞的时候，你有没有想过，
这些网红们的生活真的是这样令人艳羡的吗
？TA 们真如屏幕上看起来那样潇洒帅气美丽么？事实可能并非如此。
最近，一家名为 Mediakix 的网络市场调研公司通过一场实验，向公众展示了网红经济到底含有多大的泡沫在里头。
Mediakix 首先在 Ins 上创造了两个账号：“calibeachgirl310” 和 “wanderingggirl”。前者主打时尚和生活方式，后者主打旅游。
对第一个账号，Mediakix 聘请了一名当地模特，
只用了一天时间就拍完了账号发图所需的所有美图
。为了符合账号“居住地加州圣莫妮卡”的设定，还专门到海边拍了几张。
之后，就开始以一天两三张的频率慢慢更新照片。看起来，似乎只是一个热爱生活的小姐姐每天在发自己的生活，但实际上那些照片
都是一天内摆拍出来的。
第二个账号则完全是空手套白狼了——Mediakix
到网上搜罗了一大堆各地旅游美景图
，从埃菲尔铁塔到乡间小路应有尽有，稍加整理之后就成为了第二个账号的素材库，
为了看起来更逼真，Mediakix 同时也找了
一些金发美女的背影照片
，和风景照搭配，就像一直在旅游一样。
素材有了，第二步就是“涨粉”。
Mediakix 用了最简单粗暴直接的方法：买。正如国内的 X 浪微博一样，Instagram 的粉丝一样可以买到，价格并不算贵——
1000粉丝只要3到8美元。
开始为了防止被封号，Mediakix 一天只买1000，但之后他们就发现，哪怕一次买15000也不会有人管。
于是很快，
这两个账号就成了“万粉大 V”。
但这么便宜的粉丝都是僵尸粉，几万关注却无一人点赞评论很快就会穿帮。
Mediakix 很快开始了第三步：买赞。
他们为每张照片买了500到2500的“赞（Like）”和10到15条评论，尽管大部分评论都是“好（nice）”，“真好看（good job）”一类的套话，但已经足够营造出一个“生机勃勃”的假象了。
在达到10000粉丝后，按照规定，这两个“网红”都
可以申请广告业务了
。
于是，Mediakix 注册了一些推广平台，向很多品牌提交了广告申请。他们很快得到了四个分配的业务，包括泳衣，酒类，食品等厂商，同时也得到了广告商提供的赞助费和免费试用产品。
从默默无闻到盈利网红，只用了两个多月的时间，
所需费用不超过300美元
，素材仅仅是一个临时模特，一部相机，一台电脑。
网红，粉丝，互动，全都是假的。
这一实验似乎证明了，如今大热的“网红经济”其实并没有看起来那么经得住考验。
根据报告，2017年 Instagram 的“影响者市场（influencer market ）”估值已经达到十亿美元，预计2019年这一数字还会翻一番。
在过去的一年里，Instagram 上投放的广告次数增长了480万。
“网红经济”似乎成了当下的热门话题
。然而，Mediakix 的这次试验，为趋之若鹜的企业厂商泼下了一盆冷水。
正如Mediakix 所称，“Instagram 上全部或部分造假的盈利广告账号正在越来越普遍，
每年可能有几千万的广告投入被花在了根本不存在的关注者身上
”。
这样的结果，相信大部分国内的小伙伴们并不会太惊讶。
最近几年，中国的互联网经济高速发展，
类似的假冒大 V 僵尸粉的事情早就不是什么新闻
。盗取照片，伪造身份，打造影响力进而发软文广告牟利，类似的事情屡屡在各个社交网站被扒皮。
例如曾经在微博和天文爱好者圈子中有一定知名度的@NASA中文，其本体只是部分民间爱好者维护的一个天文学相关账号，与美国国家航空航天局无任何隶属关系。
然而长期以来，
此账号一直假冒 NASA 官方中文微博，且多次盗用其他天文爱好者版权图片和翻译作品
，甚至一度被包括央视网，人民网在内的媒体普遍当做 NASA 官方代表，借此进行商业营销活动。
直到最近账号持有者才公开宣称自己是民间团队，然而其早期种种行为仍然被部分天文爱好者所不齿。
此外还有较为知名的
“伊朗小公主”事件
。
2015年12月9日，自称“吃货国的小公举”，“来自伊朗的宁波大学留学生” Negar Kordi 出现在知乎上，仅仅一周时间粉丝就积攒到了7万。
其流利的汉语，风趣的语言风格和“外国人视角看中国”等特点
，使得这一账号在短时间内爆红于网络，并引发多家媒体报道。
但随后，包括天涯，知乎网友在内的多方质疑其身份履历造假，认为这根本就是个
中国人运营的“假洋鬼子”
，Kordi 本人出面澄清，双方多次对质。
最终在今年7月底，知乎官方宣布发现其账号和其他几个所谓“乌克兰美女留学生”“台湾在大陆学生”等账号经常使用同一 IP 地址登录，确系营销团体所为，所谓伊朗，乌克兰留学生都是雇的“托儿”。此案才尘埃落定。
而这类身份履历造假甚至在留学生圈也时有发生。
今年三月，著名心理微信公众号Know Yourself 发现，一名叫倪夕菲的高中生长期在微信群和朋友圈中以“KY 主创人”自称，以此博取眼球和他人关注，甚至编
造了自己创业的故事得到了美本名校 offer 和奖学金。
而事实上 KY 甚至都不认识这个人。
KY 团队随后在网上曝光此事，引发极大关注和讨论。此事最终以当事人道歉和招生学校相关部门介入收场。
总的来说，所有这类造假事件，背后的本质都是为了关注度和流量。曾有知乎网友戏谑所谓大 V 就是“开局一人一电脑，经历全靠编”。
有故事就有关注，有关注就有流量，有流量就能变现。这类盈利路线已经形成了完整的产业链，以至于无数营销团体前赴后继。
面对这种情况，作为普通网民，除了呼吁相关社交媒体网站运营商加强管理外，我们自己能做的，就是“谨慎关注”了。
所谓网红，终究还是网民一个一个捧出来的。所以主页君在此也呼吁大家上网的时候，认真筛选自己所获取的信息，尤其在点赞、转发、传播、再次编辑时，务必确认信息来源真实。
做一个负责任的网民，不盲从，也不沦为造假情况里不知所以的“帮凶”，共同为促进一个相对真实、透明化的互联网的构建做出自己的努力。
毕竟，整个互联网规范化了，每一个人才能真正从中获益。
本文系原创稿件，欢迎更多有想法的出国党小伙伴们向主页君的邮箱：
[email protected]
投稿，主页君每天都会查看的哦！
欢迎分享到朋友圈
，
INSIGHT CHINA 诚意推荐
