近日，荣耀以“年轻人的科技潮品”年度品牌建设案例获得第十三届金象奖“中国十大最佳品牌建设案例奖”。
除了创意出彩之外，荣耀更多的是从产品、内容、媒体、用户社区等矩阵联动共振，成为代表年轻生活方式的“科技潮品”。
据了解，这已经是荣耀第三次荣获金象奖了。为什么荣耀品牌的影响力这么大？这场争夺泛90后群体的战役中，荣耀究竟是怎么玩的？今天我们就从荣耀这三个标杆式的获奖品牌案例入手，来简单八一下，品牌突破次元壁的正确姿势。
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（2017年“年轻人的科技潮品”年度品牌建设案例）
【三获金象奖：荣耀品牌建设案例神了？】
金秋象征着收获的季节，每年这个时候，国内各种大小奖项都开始发布，品牌营销圈也不例外。
各大品牌奖项轮番上演，10月27日，2017 中国品牌价值管理论坛暨第十三届中国品牌金象奖在上海举行，荣耀又一次凭借“年轻人的科技潮品”年度品牌建设案例赢得“中国十大最佳品牌建设案例奖”。
其实，荣耀并不是第一次受到金象奖的青睐。2015年，荣耀就以“GO勇敢”品牌推广系列案例荣获第十一届“中国品牌建设案例金象奖”金奖；2016年，荣耀又凭借“叛逆的正能量”品牌年度建设案例,再次斩获第十二届“中国品牌建设案例金象奖”金奖。
屡获“金象奖”，再次展现了荣耀在年轻化品牌建设领域的实力。
获一次奖，可以说是运气。获两次奖，可以说是好运气。可是三年来年年获奖，而且个个案例硬邦邦的，角度多样化，品牌建设不断升级，就不得不承认荣耀在打造年轻化品牌上真有两把刷子了！
【拒绝自嗨，荣耀用创新占领年轻用户心智】
想做年轻化市场的企业很多，手机行业更是有不少。当行业竞争进入深水期，想要在市场中长久存在，就必须把握住95后、00后这批年轻用户。
很多企业赞助各种热门综艺，花大价钱搞活动，高薪请代言人，成本高昂暂且不提，也并没有带来预期的效果。年轻受众不买账，经常变成营销自嗨。
那么，究竟怎样戳中年轻人的痛点和痒点？
想要解决痛点，产品是前提。手机中国发布的《国人换机大调查》显示，90后与95后成换机主力，他们喜欢炫酷、追求新潮、逢新必换，个性化需求最为突出。
自诩为“笨鸟”的荣耀，就在产品创新升级上下了大工夫，抓住了年轻人群新的消费心理、审美趣味和价值取向。
无论是去年荣耀的三款革新性旗舰产品：荣耀V8、荣耀8、荣耀NOTE8，还是今年荣耀大技术代表作荣耀V9以及代表“极致科技”荣耀9在产品布局上的升级，荣耀将科技美学与潮流时尚相结合，成为年轻派手机的创新担当，自然让追求与众不同的年轻群体感受到了与市场上其他产品的差异所在。
抢占了“科技潮品”这一全新的特性，“最懂年轻人的手机”荣耀牢牢占据了在年轻受众群体中的话语权和影响力，这也是荣耀品牌近年来市场份额不断扩大的认知优势！
【双剑合璧：营销升级与触点创新】
如果说产品是一种实物型载体，那么品牌更重要的是传达一种温度、一种情感。说白了，品牌温度就是感性层面在产品和营销上的投射，再导入到品牌价值的内外塑造中。
从荣耀三获金象奖的优质品牌建设案例中，我们可以看到，荣耀是怎样通过系列品牌活动，造就了品牌价值的不断飞跃，化年轻人的感性力量为自身的增长动能。
每年荣耀的玩法都会升级更新，但它的品牌重心一直没有变，就是用强有力的连接新触点，将差异化的产品价值和独特的品牌定位，牢牢地与年轻用户的生活方式结合，或者说发生深度关系，从而真正渗透进热衷“圈子”的年轻族群内。
一方面，荣耀通过不断升级的营销创新，邀请胡歌、孙杨等担任代言人，引发用户关注的同时，创造与年轻用户的情感认同和身份标签价值。让购买荣耀手机成为自己逼格、品位的表现。
另一方面，年轻人的资讯获取方式逐渐群落化，必须将品牌内容植入到年轻人的生活方式的一个组成部分中。
近日，在第一财经深圳技术与创新大会上，荣耀总裁赵明不无自嘲的表示，“作为一个科技企业，当进入2C领域，我们的画风就变样了，理工男转变起来还是比较凶狠的。”
曾经理工属性主导的荣耀，如今正通过音乐、游戏、运动、拍照、线下潮玩店等多渠道、多场景的品牌触点与年轻人进行沟通，并尝试以兴趣为基点，用年轻人的潮来加持，意在在与年轻人的深度互动中，形成更高频次与无违和感的传播。
据悉，通过荣耀电竞堂、荣耀美摄会、荣耀制躁者、以及FISE极限运动等活动，沉浸式的交互体验，让荣耀与年轻人产生了更强烈的情感共鸣，并让品牌成为生活态度的代名词。
（荣耀制躁者为年轻人提供的音乐分享体验平台）
拿 “荣耀制噪者”校园音乐计划来讲，2015年启动以来，共举办28场青春音乐会，吸引了超10万大学生音乐爱好者群体。荣耀与用户的连接触点不断升级革新，背后所触达的青春热血从未改变。
简单来说，占不住年轻群体的心，品牌就没有未来。用创新升级的产品顺应泛90后群体的消费心理与趋势追求，用新奇独特的营销创意来挑动年轻人的情感共鸣和价值认同，用全新的连接触点来深入影响年轻人的资讯通道和生活方式，这才是品牌突破次元壁屏障的“荣耀之路”。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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