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微信视频号投入50亿流量包扶持新主播；张庭3300万粉丝抖音账号被暂封

抖商传媒 · 公众号 · 微商 · 2022-01-09 21:56

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抖音小店无货源+直播带货运营全流程思维导图

过去一周（13日~1月9日），
短视频、直播行业
发生了哪些新动态、大事件？
又会对我们带来哪些影响？

1、抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》，自播销量同比增长784%

1月6日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》，报告显示，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%，平台国货占有率达89%。

据悉，国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海；在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%；新锐品牌销量同比提升933%，老字号品牌销量同比增长647%。

2、抖音电商年度累计处罚违规商家72756家

新榜讯 1月4日，抖音电商发布公告称，针对多发的作弊风险，抖音电商平台在下单、支付、核销、退款等全链路环节均布置了风控策略识别，可根据识别结果进行事中、事后处置。

据悉，针对存在虚假交易行为的商家和达人，平台会根据其严重程度予以梯度处置，包括但不限于停业整顿、扣除保证金以及清退等；年度累计处罚违规商家72756家，其中清退1344家；累计处置违规达人17615人次。

对于参与刷单的买家，平台会根据规则，予以一定程度的限权，包括评价自见、限制下单等；年度累计处罚买家15.2万人次。

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最新的抖音小店和抖音直播带货玩法和新规，锋哥都会第一时间同步在朋友圈，有任何问题也可以随时私聊锋哥微信：feng16365 (备注：抖音直播）私聊咨询，有问必答。

3、快手12月累计处罚超52万个诈骗类帐号

新榜讯 1月4日，快手发布公告称，快手社区安全和风控团队通过风控识别模型，对宠粉诈骗、私单交易诈骗、仿冒诈骗、刷单兼职诈骗等内容和帐号进行了专项治理，共处罚帐号超52万个，其中，宠粉送礼诈骗账号超20万个、私单交易诈骗超18万个、冒充诈骗超1千个、刷单兼职诈骗超12万个。

此外，法务部配合警方打击1起诈骗类案件，刑事拘留5人。

快手方面表示，平台对诈骗等违法犯罪行为零容忍，社区安全和风控团队将持续推进社区治理，共同打击诈骗违法犯罪。

4、国家网信办拟规定不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评

据“网信中国”1月5日消息，国家互联网信息办公室就《移动互联网应用程序信息服务管理规定（征求意见稿）》公开征求意见提出，应用程序提供者不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评，营造虚假流量。

5、多个电商平台已无法显示TST官方店铺

据澎湃新闻 1月7日，TST庭秘密（下称“TST”）在天猫、京东电商平台开设的官方旗舰店疑似被“下架”，TST抖音直播间也暂停直播，但TST抖音商城仍可购买商品。对此，TST官方网站客服建议下载TST商城App进行消费。

对此，淘宝人工客服解释称，TST庭秘密官方旗舰店确实已无法搜索，出现此种情况可能是店铺违规或者是店铺退出导致。京东人工客服表示该店铺已无法查询，但具体原因需要搜索店铺ID才能确定。

6、微信视频号投入50亿流量包扶持新主播，将上线付费直播、打赏等功能

新榜讯 1月6日，在“2022微信公开课PRO”上，微信视频号针对内容、直播、电商等发布多项最新政策：

（1）助力新主播成长。

视频号今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播有流量。

（2）推出商家激励计划。

视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。

（3）重点扶持真人原创内容。

视频号将重点鼓励权威媒体、机构以及原创、真人创作者，并鼓励泛知识、泛生活、泛资讯、体育、音乐、剧情、才艺等内容赛道。

（4）即将上线付费直播间及知识专栏，以及对中长视频、短视频的收费或打赏能力。

视频号相关负责人表示，视频号的产品逻辑是“作为基础内容组件，在微信生态内流转”，视频号内容的核心理念是“回归到用户本身，让用户觉得有价值”。

7、微信“搜一搜”月活达7亿，对小程序流量贡献占68%

新榜讯 1月6日，在“2022微信公开课PRO”上，相关负责人表示，搜一搜月活已达7亿，微信用户的搜索渗透率同比增长20%，长尾搜索词占比同比增长20%，搜一搜对小程序流量贡献占68%。

此外，搜一搜的定位是微信生态的连接器，希望提供最高效的触达路径，未来搜一搜要进一步理解和挖掘优质内容。

8、京东成为2022春晚独家互动合作伙伴，将发放15亿元红包和实物

1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在北京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

据了解，今年春晚互动活动从腊月二十二（1月24日）持续至元宵节（2月15日），包括分红包和实物大奖，京东将发放总价值达15亿元的红包和物品。

9.网信办：算法推荐服务提供者不得利用算法影响网络舆论

新榜讯 1月4日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》（下称《规定》），自2022年3月1日起施行。

《规定》要求算法推荐服务提供者不得利用算法推荐服务从事违法活动或者传播违法信息，不得利用算法实施影响网络舆论、规避监督管理以及垄断和不正当竞争行为。

同时，《规定》明确不得利用算法推荐服务诱导未成年人沉迷网络，应当便利老年人安全使用算法推荐服务。

10. 张庭3300万粉丝抖音账号被暂封，微博被禁言

新榜讯 1月2日，台湾演员张庭的3300万粉丝抖音账号被禁止发布作品，违规处罚说明显示，该用户违反了《抖音社区自律公约》的相关规定。

此前，张庭老公林瑞阳曾于1996年创立日化用品品牌TST（庭秘密），其所属于上海达尔威贸易有限公司，此次张庭账号被禁，或与该公司涉嫌传销有关。

12月29日，“TST庭秘密”微博曾表示，上海达尔威贸易有限公司是一家合法经营的公司，其将积极配合相关部门工作。

据悉，张庭与其丈夫林瑞阳拥有共计570.7万微博粉丝，目前两人的微博也处于被禁言状态。

11. 抖音发布《2021抖音电商图书消费报告》，平台图书销售同比增长312%

新榜讯 近日，《2021抖音电商图书消费报告》发布。报告显示，2021年全民阅读需求旺盛，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。

图源：“抖音电商”公众号

12. 抖音更新保税仓直播细则，跨境商品不得宣传“免税”

新榜讯 2021年12月31日，抖音依据平台规则与服务协议制定《保税仓直播管理规则（新增）》（下称《规则》）。

该《规则》包括保税仓直播概念、直播保税仓要求、直播行为规范、禁止行为与内容以及违规处理这几大板块。

《规则》显示，跨境商品不得宣传“免税”，若商品税金由商家代为缴纳的，建议明确说明商品含税，税金由商家代为缴纳，不得虚假宣传“免税”。

保税仓储企业需拥有自有海关电子账册，且营业范围包含保税仓储相关，同时仓库面积在1500平方米以上，使用年限低于5年。保税仓内须有用于直播的场所，直播场所面积不低于100平方米，须配备直播所需的基本硬件设备设施。

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