2020年，从波司登看“中国制造”如何起航？

微路况 · 公众号 · 汽车 · 2020-01-06 15:20

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作者：占豪

来源：占豪（ID：zhanhao668）

2019年12月17日下午，中国第一艘国产航空母舰在海南三亚某军港，中交付海军，第一艘国产航母命名为“中国人民解放军海军山东舰”，舷号为“17”。

首艘国产航母的入列也使中国成为二战结束后亚洲国家中首个拥有自主建造航母的国家。中国航母，从无到有，从一到二，发展之迅速，令世界刮目相看。从瓦格良号航母改造而成的辽宁舰，到自主建设的山东舰，中国航母建造是中国综合国力的体现，更是中国制造业雄起的一个例证。曾几何时，中国只在代表着“低端”“缺乏科技含量”的日子不符存在。新的“中国制造”正在抬头。

中国制造的兴起势必会来中国品牌的崛起，以中国制造为基石，中国品牌在国际舞台上翩然起舞。从“中国制造”进阶至“中国品牌”是水到渠成。众多中国品牌领军者用专注，坚持和使命感开辟了中国品牌的新征程。其中，专注品质羽绒服43年的波司登就以“世界三大羽绒服品牌之一”的身份成为服装行业龙头。

专注与钻研，铸就雄起中的中国品牌

一个国产羽绒服品牌是如何崛起的？在波司登43年的创新与坚守中，我们能找到答案。

专注和钻研也是一个品牌的立身之本。波司登43年专注做好每一件羽绒服，在羽绒服性能、设计、制造上不断提升。43年来，波司登参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作，制定各类企业技术标准218项，不断推动行业标准革新，引领羽绒服行业品质升级。波司登的每一件羽绒服都历经至少150道工序，不仅率先将含绒量从50%提升至90%，同时，不断在羽绒服研发制作中加入多种“黑科技”。

1998年，在中国波司登登山队的誓师壮行会上，“波司登，挑战世界最高峰”的响亮口号振聋发聩。那一年，波司登助力中国登山队员攀登珠穆朗玛峰。

1998年中国登山队穿波司登羽绒服登顶珠峰

那时候，中国的登山设备相对落后，几乎没有哪个企业有这样的勇气和魄力，与中国登山队合作，但波司登却敢为人先。最终中国登山队身穿波司登跨越了重重险阻，成功登顶。波司登羽绒服经受住了极寒的考验，最重要的是，代代相传的“登峰精神”，让波司登向世界表明了其攀登最高峰的信心与决心，也表明了它要突破更多的行业高度的野心。

中国登山队队员蔡卿身穿波司登登峰系列成功攀登珠峰

但这不是波司登“攀登”之路的尽头。21年后的2019年，波司登更是打造出了突破行业极限的全球高配羽绒服——登峰系列。95%含绒量，1000蓬松度、立体充绒工艺等都是全球羽绒服行业领先的科技。中国登山队在2019年5月攀登珠峰过程中，选择的就是这款波司登的登峰系列。

波司登登峰系列核心款“8844珠峰款”

有了专注和钻研的品格，再加上不断突破勇于创新的“登山精神”，波司登取得必然成功，一路引领行业发展。

战略升级，让品牌在时代洪流中屹立

时代发展地很快，一个品牌，一个企业要屹立不倒，必然要与时俱进。

特别是在现今激烈的竞争环境下，国际品牌全面占领和垄断国内服装市场，无论是在女装、男装、运动服饰等领域，高价值以及市场份额均被国际品牌占领。比如，运动服饰是Nike、adidas；快消服饰是优衣库、H&M、Zara等；奢侈品更是国外品牌的天下。

1976年至今，43年历史中，波司登专注“羽绒服”核心领域，并以此作为品牌战略核心。因此在国人心中，波司登几乎成为“羽绒服”代名词。

“专注羽绒服”的形象在消费者心中根深蒂固。这是波司登成功的根源，同时从2018年开始，波司登从行业、市场、企业自身发展角度出发，开始对产品、渠道等层面进行战略升级。

其实从2016年开始，整个中国的服装生产行业就开始不景气。

国家统计局公布的数据显示，在2019年1-6月纺织服装与服饰业规模以上工业企业的利润总额同比下滑0.8个百分点,这也是该数据10年来首次呈现负增长。

今年我们也常听说包括知名少女品牌在内的许多品牌门店倒闭的消息。不仅如此，更多品牌则爆出连年亏损，业绩一降再降。整个2019年，纺织行业遭遇订单下降，利润走低，库存上升的尴尬境遇。

服装行业遭遇严冬，与许多因素有关。但要在这场寒流中保持上升，则需要强大的战略支撑。

2019年，波司登公布的数据显示，波司登在双十一，双十二期间，销售额成绩亮眼，不仅没有受到大环境影响，反而呈现逆流而上之势。

从极寒之巅到国际秀场，中国品牌大放异彩

为了满足主流消费者的需求，波司登率先将时装化设计理念融入到羽绒服设计当中。波司登的“攀登精神”决定了，它不甘于墨守成规。在羽绒服性能和工艺达到行业领先后，波司登又致力于“羽绒服时装化”改革。

推动羽绒服时装化，让羽绒服融时尚与专业为一体，这方面波司登是认真的。2018年9月，波司登受邀参与了纽约时装周，成为唯一在主秀场走秀的中国品牌。2019年9月，波司登成为唯一进入米兰时装周的中国羽绒服品牌。

波司登亮相米兰时装周

波司登在任何板块都有做好的决心。要让羽绒服与时尚接轨，就应该与全世界知名设计师合作。今年，波司登首次深度合作法国殿堂级设计大师高缇耶，此次合作融合了双方在设计和羽绒服专业上的理念与经验，打造集高定设计、专业工艺与实穿耐搭于一身的羽绒服，是“大众买得起的高定羽绒服”。

21年前，波司登敢为人先，登上极寒之巅。21年后，波司登将羽绒服带到国际T台上，又是创新之举。因为波司登，羽绒服行业越走越年轻，不断焕发青春活力，也让大众看到羽绒服未来的无限可能！

波司登杀出重围的制胜法宝，除了前文提到的品质，工艺等因素，不断优化的渠道结构布局也是波司登的制胜关键。波司登入驻更多的主流商圈，与核心商业体开展了持续深度合作。同时聘请法国知名设计师重新设计终端形象，优化门店的陈列，让消费者享受更好的产品环境，获得更好的线下购买体验。

波司登上海南京东路店

秉承专注羽绒服的初心，波司登从产品、渠道等方面持续优化升级，带给了顾客更多专业、高品质的羽绒服。以良好品质为背书，波司登成为消费者认可的品牌。

消费者在波司登门店排队选购

正是凭借科学系统、全方位的升级打法，波司登不断夯实自身的内功，成为中国服装行业发展的奇迹，实现逆势的高速增长。同时，在世界和国内竞争格局都如此激烈的今天，波司登通过系统性的战略打法，才能赢得这场竞争，也是为中国服装行业树立了发展的标杆。

波司登产品优化，战略升级的背景下，波司登全国热销的成绩似乎是水到渠成。打开手机，在各类社交平台，你会看到穿着波司登打卡的俊男靓女们。

ins达人纷纷po出自己的波司登穿搭

2020年，从波司登看“中国制造”如何起航？

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