由前Firefox创始人Brendan Eich创立的区块链项目BasicAttentionToken（简称BAT）在前不久获得广泛关注，众筹也是创下了又一纪录。BAT试图通过区块链技术革新在线广告行业，为观看广告的用户提供价值，并且高效地连接用户、广告投放商和广告平台三者。
Brendan之所以进军在线广告行业也是看中了这个潜力巨大的万亿级市场，现在又有一实力强劲的区块链公司杀入这一领域，AdEx团队来自保加利亚，创始人Ivo Georgiev运营着知名的视频创业公司Stremio，拥有超过400万用户。同时精通区块链和加密技术，团队成员在网络营销、广告技术等方面拥有丰富的行业经验。
传统在线广告行业存在着诸多痛点，首先对用户而言，他饱受广告的轰炸、他只能购买会员进行屏蔽或者忍受。对于广告投放商而言，投放效果不精准、投放效率低，以及面临恶意点击广告等难题。
基于以上痛点，AdEx通过以太坊创建完全公开透明、高效便捷的广告交易平台，同时准备在以太坊上引入状态通道（state channel）以应对未来高速膨胀的用户量和广告商，并且还将在Aeternity、IOTA链上并行开发。
与BAT有所区别的是，AdEx平台支持所有浏览器，将捕获更多用户和广告投放商，整合众多浏览器的资源之后，在AdEx上，广告投放商、广告平台和用户将形成一个良好的正反馈关系。同时AdEx是完全去中心化，接受所有终端用户监督，且拥有详细的报告机制。
