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第一个炒作失败的网红城市，惹众怒了

中产先生mini · 公众号 · · 2024-05-22 11:30

正文

当小孩的天真遇上大人的历练，一场

1112个字阅读时长：3分钟

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群魔乱舞。

疫情放开之后，每到热门旅游节点之前，都会有城市炒作自己。

比如清明五一这一波：

去年是淄博，今年是天水和开封。

春节这一波，去年是哈尔滨。

今年暑假这一波，火了一个菏泽。

但是菏泽好不容易火了之后，却选择了停播三个月整顿。

因为直播的效果已经完全走向了反方向，被网友称为：

群魔乱舞。

来感受一下有哪些群魔：

擦边、卖丑、社会摇、黑社会、孙悟空、红孩儿、猪八戒、甚至还有迷信都来直播了……集齐各种下沉元素。

主打一个下沉市场大杂烩。

这不是打造网红城市，这是毁城市形象啊。

所以，菏泽马上叫停了这些直播，开启一轮整顿，还是很有必要的。

为什么这次菏泽炒作有点失败呢？

想了几个点：

1、缺少落地

现在炒作很容易，我大概了解了一下，只要能够找到合适的噱头，其实买流量是很容易的，MCN出一点，财政给一点，足够在短时间打造一个网红。

但是，网红流量起来是需要落地的，也就是要能接得住。

淄博的落地是美食，哈尔滨的落地是冰雕，开封落地的是景区，菏泽没有落地。

虽然搞了一个所谓的网红地标，但是没有配套。成了一个农村大舞台，没有吸引到游客，却吸引到了群魔乱舞的主播。

2、破圈反噬

公众对于短视频下沉元素的反感与日俱增。

虽然不喜欢，但是我不得不说，短视频已经成为当下主流的信息获取方式，在短视频上走红，也比以前更容易破圈，呈现在主流社会的价值体系中。

所以，以往靠下沉元素在短视频也吃得开的营销方式，破圈之后的反噬效应开始显现了。

靠突破下限博眼球的方式，想要走红，越来越难，甚至会起到反作用。

3、不用过于苛责

短视频+文旅是服务业的一个大类，未来的方向之一肯定是发展服务业。

但是，目前服务业的供需肯定是不匹配的：

当前服务业的低水平不能满足居民对高质量服务业的需求。

打个比方：

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