库克“秒批”！​什么广告这么吓人，苹果要致歉并撤回？

来源： 最设计（id:iad518）

资料来源：苹果、网络

在数字化时代，广告不仅是产品宣传的工具，更是品牌价值观的传递者。近日，苹果公司的 iPad Pro 宣传视频《Crush》 （碾压） 因其“独特”的创意而引发了广泛讨论。

在 苹果 周二发布会上发布的这段视频中，钢琴、相机、唱机、游戏机等被一部巨大的液压机压碎，最后变成一部新的 iPad Pro。

表面上看，它颇有点当年 iPod “ 将1000首歌装进你的口袋中 ”的味道 。

通过将各种物品“压缩”成一台新的 iPad Pro，展现了产品的多功能性，然而当下人工智能大行其道的萎靡经济环境中，这一广告却引发了公众的强烈反响，不少艺术人士也对此提出了批评。英国演员休·格兰特称该视频为“ 对人类体验的破坏 ”。

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在片中，乐器、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓、相机、游戏街机、显示器、玩具等被摧枯拉朽式无情碾压，让人很不舒服。

广告中的液压机象征着粗鲁、暴力和压力，这与苹果一贯推崇的品牌形象格格不入。

苹果的广告历来以简洁、清晰、深入人心著称， 《Crush》 试图以一种颠覆性的方式展示 iPad Pro 的轻薄和强大，但却忽视了人们对于创造力和文化成就的尊重。

苹果公司营销传播副总裁 Tor Myhren 发表了一份声明，称苹果的 iPad 宣传视频《Crush》没有达到目标，目前已撤回该视频的投放。

网友 @druggersshop 则提出了很有意思的“反对”意见，他觉得这个广告拍的太好了，好到让他重新思考为什么我要ipad而不是实物，广告更激发了他珍惜实物的感情。

这里需要特别指出的是，苹果这则广告涉嫌抄袭了 LG 在2008年的一则手机广告，请看下面的视频对比——

总的来说，《Crush》广告是一次营销失误，也是一次关于技术与人文、创新与传统之间平衡的讨论。 在数字化时代，如何在尊重传统和促进创新之间找到合适的表达方式，将是科技品牌面临的持续挑战。

对于这则苹果广告，你怎么看？