18年前，著名经济学家史清琪首次提出了“她经济”概念。而近几年，这支由女性构成的消费力量，已成为拉动中国消费增长的主力军。
根据2024年由数字100&BsWomen她媒出品的《女性消费趋势洞察》报告显示，2022年末，中国女性人口达6.89亿。其中，15-65岁的人口占女性总人口的68%，消费规模达10万亿元。
在全球，她经济也在不断升温，尤其在女性健康食品、化妆品、医疗保健及私密护理等领域。方兴未艾的FemTech（女性科技）和FemCare（女性护理），即是她经济崛起下的高潜力产业。
根据Acumen Research & Consulting预测，全球FemTech市场规模在2021年达到了253亿美元（约合人民币1842亿元），预计到2030年将扩大至973亿美元（约合人民币7083亿元），2022-2030年期间的复合年增长率将超过16%。
日本的FemTech市场也蓬勃发展，不少企业纷纷入局。2024年3月，日本朝日集团食品公司推出了“Ralafem Citrus Mix Fragrance”和“alafem Jelly Peach Tea Flavour”女性护理产品；日本个护品牌尤妮佳也推出一款生育衬垫，可预测女性的最佳受孕期；株式会社SAKITUE则推出了用于女性私处的护理油胶囊。
JETRO（日本贸易振兴机构）上海代表处工作人员告诉仪美尚，今年，JETRO会重点对FemTech、FemCare领域的企业进行服务支援。
据悉，JETRO是由日本政府出资设立，致力于促进日本与海外国家之间的贸易投资的政府机构，目前在全球共设立了120多个事务所。
为方便中日企业间的商务对接和沟通，JETRO在其微信小程序上开设了“JETRO日本商务馆”，涵盖了日化用品、食品和母婴用品等约9000种商品。
从某种程度而言，入驻JETRO日本商务馆的品牌和产品，能直观反映日本消费品市场的新风向。那么，2025年，在“她经济”的美容健康细分赛道领域，有哪些值得关注的企业和产品？它们，又将给中国企业带来哪些新的机遇？
为此，仪美尚从入驻“JETRO日本商务馆”的33家美容健康产品企业中，试图找到2025年的美容及护理新风向。
护肤品：
火山泥/温泉水等天然成分趋热
在美容护理领域，健康安全，已成为女性消费者的首选。主打天然成分的护肤品，以其温和、安全和有效的特性，赢得大批消费者的喜爱。日本的美容护肤品牌，也充分发挥了本土拥有的自然资源，将多种天然成分应用到护肤品中。
如株式会社五代产业，专门生产源自富士山的护肤品，该公司旗下的Hijiriko护肤品，宣称是世界上唯一使用稀有珍贵的富士山火山泥的品牌。采用富士山火山泥、火山土等成分的圣湖面霜、圣湖泥面膜等产品，主打美白、光滑肌肤等功效。
玉造温泉美肤研究所旗下的“姬实验室”，主打玉造温泉水。作为日本最古老的温泉之一，玉造温泉以其美肌效果而闻名。姬实验室洁面皂，是一款润肤水和乳液二合一的护肤精华，宣称含有67%的玉造温泉水，为肌肤补充水分的同时，还能补充油分。
YNDLAB株式会社则以日本独有的日本柑橘“须田精油”为主要成分，打造出一款香薰精油产品。该产品仅使用精心挑选的植物源性成分，不含合成香料或有害添加剂，其纯素特质不仅对皮肤温和，而且环保。
当然，上述这些，只是日本护肤品品牌从大自然汲取美容灵感的冰山一角。此外，中央物产株式会社代理的海蕴洗面奶，主打冲绳海蕴；伊莎贝拉围绕日本八重樱、酒糟、米糠等多种天然成分研发出多款产品；还有株式会社玛丽奈销售的马油高级洁面皂，在中国市场一直深受消费者好评。
专业美容&院线产品：
科技与效能的极致追求
谈及日本的美容护肤产业，美容院，一定是绕不开的重点。公开资料显示，早在1897年，日本就出现了美容院的雏形。发展至今，日本拥有美容美发企业20万家。美容院产业的繁荣，也成就了一大批美容院线级护肤品牌，如资生堂、POLA、晓姿、娜丽丝、PDP等。
高度繁荣的专业美容产业，催生出了一大批具备高科技和高效能的、堪称院线级的产品，它们往往采用纳米、干细胞和专利输送系统等技术，为消费者提供头皮护理、抗衰等高阶美容服务。
BENEVOLENCE JP有限公司销售的一款头皮护理产品，采用从日本医疗机构采购的高浓度人体脂肪干细胞适应性培养液，宣称可促进血液循环，促进以干细胞为基础的头皮护理。为了消费者的体验感，该公司强调生产后100小时即发货并送货上门，据称其产品的活性因子（部分细胞因子）含量是传统干细胞培养基的100倍。
株式会社莎乐菠销售的珍珠精粹化妆水，则宣称通过独特的超高压乳化技术，将保湿成分均匀微细化至纳米级，使涂抹在皮肤上时达到舒适的光滑度，并能够渗透到角质层的每个角落。该产品将乳液、精华液的步骤合二为一，简化护肤过程，补充和保持肌肤水分。
株式会社艾柯依露宣称不拘泥于“添加各种有效成分”，而是以“真实有效”为前提选择成分，为最大限度发挥这些成分做研究。该品牌旗下一款化妆水，宣称采用日本本土生产的特殊VC和VE的黄金平衡组合生产，只要轻轻涂抹肌肤表层，就可以渗透到真皮内，并促进胶原蛋白的生成。同时，也可以作为离子导入、电穿孔、去角质后皮肤再生的修复。
美容工具与生活方式产品：
情绪疗愈和实用价值的完美融合
在快节奏的当下，许多具有悦己和情绪疗愈的美容工具和生活消费品，已经渗透到了女性消费者的生活全场景，如卷发棒、化妆镜、香膏、吸油纸、女性私密护理产品等。与传统护肤品不同的是，它们在极细分的赛道深耕，强调产品的功能性、便捷性与生活场景适配性，往往能打造出令人眼前一亮的精致之物。
株式会社TTJ作为一家稀有蚕茧的专业生产商，主营含有蚕丝氨基酸成分的化妆品原料、蚕丝化妆品和美容产品，以及生丝、织物等生活用品。其推出的“五色美肤蚕茧”，一套含有8个天然蚕茧，有粉色、黄绿色、橙色和白色蚕茧，并包括一个来自泰国诗丽吉皇后国家项目的金色蚕茧，宣称使用与皮肤相同的保湿成分按摩皮肤，就能让皮肤变得白净透亮。
而美容镜作为美容场景不可或缺的小工具，其产品的专业性也在不断拓宽。
成立于1955年的堀内镜工业株式会社，是日本专业的化妆镜制造商。其产品去除了易导致暗深色的铁分元素，取而代之用高透明玻璃与色彩再现性高的反光金属组合而成。该产品可清晰的呈现肤色，以让消费者更容易分辨适合自己的粉底颜色，提升化妆品质。在亚马逊平台，该产品连续10年位居化妆品镜类销量第一，在上海高岛屋、成都Loft等高端商场有售。
株式会社SAKITUE则主要深耕Femtech领域，其生产销售的女性护理油胶囊，主要用于女性私处。该产品采用有机原料制成，并设计成一次性胶囊，以防止氧化，是一款具有视觉冲击力的原创产品。由该公司代工的OEM产品“CARE ME”在越南逐渐打开了市场，并计划进行全球市场的拓展。
此外，株式会社市原公司从一家高品质的金银纸制造商，向美容领域进军，并推出了一款以“桂”为封面的脸部吸油纸——该产品不仅可以很好吸收皮脂，而且背面的涂层可以防止皮脂沾到手指。
当然，前述美容产品制造商或代理商生产销售的产品，仅仅是“JETRO日本商务馆”中的一些代表性案例，尚有更多的优质品牌和产品，有待中国商家和消费者挖掘。
值得一提的是，早在去年8月，JETRO便携手包括前述企业在内的33家优秀日本企业组成“日本展区”，在第十四届仪美尚消费品博览会上惊艳亮相。
如想与这些极具市场潜力的品牌对接，可前往“JETRO日本商务馆”详细浏览信息并接洽合作事宜。
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展会预告丨JETRO日本展团将亮相仪美尚消费品博览会！
