随着付费市场体系趋于成熟，互联网用户版权意识增强，分账网络剧也进入了加速发展。目前，五大视频网站全部入局，先后公布了分账网剧方面的政策，为内容制作者扩充了收益空间。
近日，由天眼文化出品和制作，映美传媒联合出品、总宣发的网剧《人间规则》在爱奇艺以分账网剧的形式上线，成为今年分账网剧的口碑黑马，豆瓣评分高达7.4，也是爱奇艺今年分账网剧的最高分。主创团队选择了网剧中少见的都市职场题材，并大胆进行了题材创新，不仅打破了国产职场剧“一定要谈恋爱绝不好好工作”的狗血印象，更是大胆聚焦“网络暴力”这一新锐的社会现实。在这一系列的“反套路”操作之上，它以精准的用户圈层切入、工业化的制作质感、接壤网生代的强烈现实感实现了高口碑，好成绩背后是对网生代用户的一系列精准洞察。
巧妙设定聚焦网络暴力
话题性事件关联现实精准击打吃瓜群众
《人间规则》以公关辩论节目“高，实在是高”为舆论战场，讲述了孔萧吟（雅玫饰）、杨明宇（陈子由饰）打破重重阻碍，探寻热点事件幕后真相的故事。它的诞生来自于《人间规则》故事创作者甘世佳和制片人章力程的一次聊天，他们发现身边的好友，从名人到他们的家属甚至是素人，都成为网络暴力的受害者，网络暴力已经成为一种时代之殇，于是他们产生了“想要做一部剧来改变一点什么”的念头。可以说，《人间规则》从概念的产生开始，就和当下的现实，和网络用户息息相关。
为了展现在网络舆论战中各种激烈的言辞交锋，他们在故事开发时设计了一个叫“高，实在是高”的直播辩论节目，社会热点事件的当事人可以上节目为自己申辩，剧中的主角职业设定就是公关人，在节目上帮当事人打辩论。有了舞台，各种观念也需要代言人，女主孔萧吟是一位公关大神，深谙各种社会规则，她会带领观众看到热点事件背后的重重公关内幕，金句频出对各种假象的揭露毫不留情；男主杨明宇则是位初入公关职场的中二热血萌新，他代表的是“不明真相吃瓜群众”的小白视角，和孔一起频繁经历“毁三观”的各类事件并获得成长。在男女主角极端的人设对比之下，网络上各种典型的观念碰撞都得到充分的展现。
设定好了“高，实在是高”这个虚拟的舞台，极具现实感的事件在剧中次第登场：女团偶像打粉丝人设崩塌、偶像作家和枪手大战、网红直播中撞死老人爱犬……这些和热搜头条高度重合的事件，一抛出就能让吃瓜群众心领神会。一些网络上典型的观点也通过这些事件得到探讨，比如——“偶像应不应该为人设买单”、“表面上的弱势群体是否一定是道德优势方”……更为可贵的是，剧中并未对这些事件下定论，谨慎传递出一种“真相只可接近不能抵达”的理性态度。主创团队屡次借助女主角的口告诉观众“用脑子、用脑子”，呼吁在喧嚣的网络世界中守脑如玉的可贵。
在立项之初，《人间规则》就立志要做精品化的剧集。幕后的主创团队年轻、有冲劲并且有丰富的行业经验，因为对“精品化”要求的共识，对各个细节都力求完美，来满足不断升级的网络剧市场对内容的要求。同时，因为网络剧的观众和环境的变化，观众不仅需要品质，在追剧过程中还需要内容能提供更多的看点和话题让他们有讨论度和参与感，针对观众的新需求，《人间规则》的主创团队用心为作品预埋了很多“加分项”。
作为一个大女主的职场剧，主创团队将女主角孔萧吟塑造成一位“迷人的反派角色”，在公关场上保持不败纪录的她，亦正亦邪，拜金毒舌，但这样的外表下却是一颗温情的心和对自己原则的坚持。这样不完美却真实的女主形象，正顺应了年轻一代对女主审美的转变。
值得一提的是，在有限的预算下，团队为女主准备了一百多套服装造型，大部分都是设计师高定款，还为女主造型搭配了多款会让女性观众尖叫的包。目前国内职场剧女主穿搭普遍被观众吐槽，这样的超规格操作是在同类题材中打差异化的重要方式，示范级的职场穿搭不仅是剧集重要的看点，也是重要的营销点。
针对年轻观众的喜好，剧集还特别设定了老中青三位角色，代表职场上三种典型的男性形象，为年轻观众增加了追剧不可缺少的情感因素——“CP感”。在主角们追寻真相的过程中虽然没有感情线，女主和三位男性角色之间不同的化学反应为追剧提供了更多乐趣，无论是“和职场萌新的亦师亦友”、“和魅力熟男的相爱相杀”、还是“和暖男大叔的信赖依靠”，都可以成为网友追剧时弹幕互动和安利剧集的话题点。
确定以付费网剧模式在爱奇艺独家播出后，如何排播成为一个重点。这是一部节奏很快充满反转的剧集，一集聚焦一个吃瓜事件。经过天眼文化、映美传媒和爱奇艺的多次沟通，《人间规则》第1季12集的播出节奏确定为会员一次看全集，非会员每周转免2集。既保证了会员的追剧体验，也通过转免节奏为剧集话题发酵提供了空间。总宣发方映美传媒也针对剧集受众进行了精准的营销，通过精准的圈层口碑，从“吃瓜剧”和“大女主”两个角度进行强烈的安利。
通过系列精准宣发动作，《人间规则》上线4天就获得了豆瓣7.4分的好评价，这在整个网剧市场中都是非常优异的表现。网友自来水开始全网发酵，好评主要集中在大女主形象、创新题材和“嗑得停不下来”的观看体验上。有网友称这是自己“最喜欢的女主形象”，传播她的金句，羡慕她的人生态度和穿搭风格；网生代的观众也完全能领会这种类似剧版《奇葩说》的辩论节目设定用意何在，会自发地将剧中的事件和现实进行关联和讨论，针对事件的各种观点更是让网友大呼“值得琢磨”“好有道理”。
