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2019电影“贺岁”之争：国产片“抗打”能力升级，票房冠军花落谁家？（2099期）

编剧帮 · 公众号 · 电影 · 2019-12-20 21:00

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源丨华谊兄弟研究院

转眼间2019年已走进尾声，回望这一年，中国电影市场在遭遇寒冬后蓄力调整，经历过风雨后终邂逅了彩虹。数据显示，今年前十一个月同比去年全国电影总票房增长5.56%，总人次增加0.5%。12月6日，中国电影市场带来了振奋人心的好消息，2019年电影票房相比2018年提前24天突破600亿元。另截止12月18日，电影市场大盘达614亿元，已成功追赶2018年全年606亿的辉煌成绩。

俨然，2019年中国电影市场已经递交了一份漂亮的数据报告。加之如今贺岁档进入冲刺阶段，共计121部影片，已有部分作品打响头阵，也有诸多影片整装待发，整个行业鼓足气力，已有冲刺全年总票房650亿的态势。本期内容将聚焦2019年贺岁档、回顾历年贺岁档，浅析贺岁档期的特点与表现。

注：本篇文章统计2019年贺岁档时间为2019年11月29日-2020年1月25日。

（以上列表为不完全上映影片）

纵观今年贺岁档，可谓是大片云集。电影《两只老虎》打响贺岁第一枪，该片由光线主控发行、赵薇监制，两大金牌喜剧演员葛优、乔杉主演，上映2周斩获2.2亿票房。

接下来，周周大片涌现，类型颇为丰富。12月6日，文艺犯罪片《南方车站的聚会》上映，该片是由柏林金熊奖得主《白日焰火》导演刁亦男执导，廖凡、桂纶镁再度携手出演，上映两周已收获2亿元票房。同天，巨石强森主演的《勇敢者游戏2》也登陆中国大荧幕，比美国提前一周上映。

12月13日，知名编剧董润年的导演处女作《被光抓走的人》如期上映，该片由黄渤、王珞丹、谭卓共同演绎；同时，由谭卓、肖央主演的《误杀》提档一周亮相，该片成功摘得当周票房冠军，获得高分好评，成为档期内的实力黑马。

12月20日开始，贺岁档竞争激烈将进入白日化阶段。同天上映的影片有博纳出品的《叶问4:完结篇》，阿里、华谊联合出品的《只有芸知道》，迪士尼出品的系列IP电影《星球大战：天行者崛起》和开心麻花打造出品的《半个喜剧》。每部影片都背靠大山，或导演功底了得，或剧本扎实，或系列IP观众认知度高。而这周之所以出现“神仙打架”的情况，首先是为了迎接圣诞档，其次则是为元旦档预热——用一周时间走出影片口碑，从而冲进元旦档争取高排片。

紧接着元旦到来，动作片代表导演丁晟最新作品《特警队》将于12月29日上映；白百何、张子枫温情演绎的《亲爱的新年好》，徐峥监制的《宠爱》都将与观众携手跨年。

之后将迎来全年票房顶峰档期——春节档，目前来看，2020年春节档必是一场“激战”。

首先，高分系列续作居多。大年初一，口碑系列电影《唐人街探案3》将带观众去日本冒险；由《湄公河行动》《红海行动》原班人马打造的《紧急救援》将为林超贤的“红色三部曲”画上完结号；还有今年暑期票房冠军《哪吒之魔童降世》系列动画电影《姜子牙》等。前作的好口碑在观众心里已打下良好根基，这无疑增加了观众主动观影的欲望。

其次，类型多样、题材丰富。纵观2020大年初一上映的电影，影片类型囊括了喜剧、动作、悬疑、灾难、动画等，喜剧剧情片如《囧妈》，动作、灾难片如《紧急救援》，还有以女排精神为主题的《中国女排》。最后，从上述贺岁档图表中可以看出，今年春节档上映影片数量相较往年有所增加，2020年大年初一单天总票房有望突破上一年14.48亿的好成绩。

文艺片汇集

不难发现，今年贺岁档上映的文艺片数量相比往年有明显增加，几乎达到每周一部。

今年获得“FIRST影展最佳电影文本”的《平原上的夏洛克》是首部冲入贺岁档的文艺片，低小成本制作，最终获得933.6万的票房，豆瓣评分7.8分。之后一周，影像化风格极其明显的文艺片《南方聚会的车站》上映，虽与《勇敢者游戏2》同期竞技，不敌好莱坞商业大片的市场表现，但票房也紧追其后，上映首周票房仅相差3000万元。倘若《兰心大剧院》不撤档，当周将再添一枚优质文艺片。

另外，深刻洞察现代情感关系的文艺片《被光抓走的人》在上映后也引来观众一波激烈的讨论。值得一提的是，12月20日冯小刚将带着新作《只有芸知道》回归贺岁档，一部情感细腻的爱情文艺电影，宛如涓涓细流，道尽爱情的忠贞与悲伤。

进口片水土不服，表现不佳

回顾2016-2018年贺岁档票房前十的影片，进口片在档期内占据大量市场份额，特别是2016年和2018年，进口片票房占比均超越国产片，而2017年，仅凭借华谊兄弟出品的口碑佳片《芳华》和年度黑马《前任3:再见前任》支撑贺岁档国产影片，使得当年国产片票房成功碾压进口影片。

而今年贺岁档，从已定档的影片来看，仅《勇敢者游戏2》和《星球大战：天行者崛起》可以挑起进口片的大旗，但《勇敢者游戏2》上映近2周票房仅收获2.58亿元，表现不如预期，总票房难超前作的4.59亿。《星球大战》系列IP历史较久，对于当下电影消费主力来说认知度并不高，回想2018年1月5日上映的《星球大战：最后的绝地武士》就已经出现了国内水土不服的“扑街”情况。而贺岁档中下期，暂时并未有进口大片定档，所以今年贺岁档有望再现2017年国产片占据市场优势的局面。

年底冲刺KPI，国内各大影视巨头公司齐聚首

聚焦贺岁档影片背后的制片公司，光线手握3部影片——《两只老虎》和旗下彩条屋的两部动画作品《妙先生》《姜子牙》；万达同样手持3部题材风格迥异的影片，如档期内正热的黑马《误杀》，即将上映的历史战争题材影片《解放·终局营救》和大年初一上映的口碑系列作品《唐人街探案3》；博纳延续“宠爱”港片的风格，主控《叶问4》，并在《好莱坞往事》后推动《星际探索》国内上映；华谊兄弟再携冯小刚《只有芸知道》回归贺岁档。而乐创在经历了生死变革之后，今年贺岁档仅发行一部《利刃出鞘》。

除去传统五大，北京文化也十分重视年底的冲刺，拿出3部自家出品发行、类型差异明显的影片来“瓜分”贺岁票房，包括文艺片《平原上的夏洛克》、科幻爱情片《被光抓走的人》和动作片《特警队》。而香港老牌公司英皇则是以跟投为主，跟投共计3部影片。另外，近年成功“入侵”影视行业的互联网公司在参投多个影视作品之后，已经开始主控项目，从今年贺岁档来看，猫眼、淘票票、腾讯影业的实力都不容小觑。

回望历年贺岁档

由于每年春节时间不定，因此每年贺岁档周期并非定量，另外春节档影片体量庞大，以上数据抛除了每年春节档数据，上述图表数据都是从每年12月1日计算至春节前一天。

回顾2016年-2018年贺岁档，2017年票房同比2016年增长74.7%，但2018年票房稍有下滑，下降30%。连续3年贺岁档数据发生起伏变化的主要原因有：第一、2017年档期周期较长；第二、2017年贺岁档整体影片体量较大，在2017年和2018年全国场次基本一致的情况下，2017年观众积极购票观影，从而使得2017年贺岁档票房明显突出。

2016年贺岁档

2016年，中美合拍片《长城》成为当年贺岁档最卖座的电影，该片由张艺谋导演，马特·达蒙、景甜、刘德华等众多大牌演员主演，最终获得11.73亿高票房。然而《长城》能取得如此成绩，不仅归功于它极具实力的主创阵容，还在于万达影院给了影片足够排片支持，为其保驾护航。另外有意思的是，张艺谋之女张末凭借首部导演作品《28岁未成年》也成功跻身2016贺岁档票房前十的名列中，该片最终获得1.29亿票房，父女俩的作品在2016年贺岁档可以说是“一个打头，一个压轴”。

2017贺岁档

2017年贺岁档，是近三年来票房表现最好的一年。由华谊兄弟出品的两部影片《前任3:再见前任》和《芳华》分别以第一、第二的名次领跑整个贺岁档，两部影片最终分别获得19.41亿和14.22亿的高票房。另外，由迪士尼出品的首部以墨西哥文化为主题的音乐动画电影《寻梦环游记》好评连连，该片上映后可谓“生命力顽强”，从11月24日上映至春节前共计84天，不仅未被连续上映的众多新片打败，反而拿下当年贺岁档票房第三的好成绩，最终票房12.12亿，创下继《疯狂动物城》之后，迪士尼在中国市场的第二个高点。

2018年贺岁档

2018年，由DC出品的系列IP巨作《海王》斩获贺岁档票房第一的好名次，以25.14%的高票房占比占据大盘头筹，实力碾压其他影片。另外派拉蒙出品的《大黄蜂》票房占比虽低出十个点，但该片仍稳居票房第二，两部进口大片排片占比共达近28%，意味着2018年贺岁档全国超过1/3的场次都给了进口片。不过，让中国电影市场欣慰的是国产黑马影片《来电狂响》凭借6.4亿元站稳了贺岁档第三的位置，动画电影《白蛇：缘起》的高制作水准，更让中国影迷和电影人看到了国漫的希望。

贺岁档影片特色：

题材丰富、类型多样、艺术形式多元

从上图可以看出，2016-2018年贺岁档上映影片类型中，动作、喜剧、冒险和爱情题材很受贺岁档喜爱，其中2016年和2018年贺岁档票房第一的《长城》和《海王》都具备动作元素。而喜剧类型，是从贺岁档诞生至今不可或缺的电影类型，也是在合家欢庆、迎新年这个欢乐时期最适合不过的类型。与喜剧齐头并进的是冒险类型，这一类型多被好莱坞影片采用，往往配合高质量电影技术，增强了电影的娱乐性。

2019年贺岁档，动作类、喜剧类电影依然不少。动作类如《天·火》《叶问4》《星球大战：天行者崛起》《特警队》《征途》《紧急救援》《急先锋》等；喜剧类如《两只老虎》《半个喜剧》《宠爱》《囧妈》等。此外，今年贺岁档除了文艺片每周一部，悬疑类型影片也明显增多，如《利刃出鞘》《吹哨人》《误杀》《惊涛迷局》等，体量虽有大有小，但小众类型的增加这也说明了贺岁档的包容性越来越强大。

其实，类型的多样化与电影艺术形式的丰富有着紧密的联系。例如2018年贺岁档票房第七名《无名之辈》极具戏剧感的表现形式，既增强了影片本身的喜感，也拓宽了喜剧类型在市场探索上的宽度；2016年贺岁档票房第五的《摆渡人》，通过几组爱情故事的多线叙事，丰盈了爱情片的情感表达；2019年首部贺岁片《两只老虎》则采用黑色幽默的手法，让影片喜感升级，荒诞之中凸显影片思想。

贺岁档档期特色：“双旦”+春节

由于贺岁档周期较长，因此贺岁档能容纳的重大档期也相对较多，其中包括圣诞档、元旦档和春节档。

从数据可以看出，影响圣诞档票房表现的主要是工作日和非工作日，2016年平安夜和圣诞节正好在周末，因此票房表现呈现出三年最佳的状态。而2017年圣诞节当天是周一，同比2016年，票房和人次都有下滑，符合大盘特点。同样，2018年平安夜和圣诞节两天都在工作日，票房和人次均明显下滑超50%，也符合工作日与非工作日票房表现差异特点。由于今年圣诞档两天均在工作日，因此今年圣诞档期市场表现预估与2018年大致相同。

然而，影响元旦档票房表现的主要原因则是影片质量，2016年能冲进贺岁档票房前十的元旦档影片仅一部《情圣》，元旦三天《情圣》累计票房1.7亿，也就是说2016年元旦档剩余5.13亿由其他非元旦档上映影片产生。

2017年元旦档表现突出，主要归功于12月29日上映4部影片《前任3》《妖铃铃》《二代妖精之今生有幸》和《解忧杂货店》，虽然只有《前任3》连续3天走高，但其他三部影片的票房贡献也不容忽视，2017年元旦档当期新上映影片累计票房7.8亿左右，占据2017元旦档整体票房60%多。

2019电影“贺岁”之争：国产片“抗打”能力升级，票房冠军花落谁家？（2099期）

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