「广式贺岁」为何成了贺岁黑马？
为何「广式贺岁」能快速冒头？
这个原理，其实非常简单。这几年，我们一直在谈「消费升级」，市场趋势已经从追求大品牌到转向追求个性化、差异化乃至小众化，因为大品牌已经无法满足人们借助消费建立个人风格、品位、价值取向的升级需求。
内容，也是一种消费，所以，「内容消费」也在升级。
人们也不再满足于看千篇一律的、仿佛大品牌般的一线阵容、顶级流量、流行歌曲、大热品类，有那么一波人，已经进入「内容消费升级」阶段，开始追求独立的、特色的、高差异化、高辨识度的内容。
这，就是「广式贺岁」崛起的
「势」
——
因为它在一众电视贺岁档内容中，凭借
「复兴」
二字，创造了满足「内容消费升级」的高辨识度、高差异化的新型内容。
一重复兴，复的是古风的兴，创造独一份的「国潮贺岁」。
在总计26个表演的特别节目中，国风元素表演高达12个，占比46%，涵盖民乐、民歌、杂技、相声、地方戏等等的中国古风曲艺形式，这种「古风贺岁」在全国市场上绝对堪称独树一帜；
然而，复兴不是复古，所有这些国风复兴作品中，都融入了年轻的、潮流的表达——
颠覆流行歌曲版《火红的萨日朗》，用竹笛、古筝、箜篌、笙等民族乐器，创造贺岁版国乐神曲；
颠覆传统民歌形式《信天游》，在古琴、板胡、竹笛等民乐元素外，融入了摇滚、华阴老腔、迪斯科等创新元素，创造一种独特西北风的世界音乐；
.......
加之表演嘉宾潮流的包装、舞美特效潮流的风格，与其说是「古风贺岁」，不如说是「国潮贺岁」。
另一重复兴，复的是粤港澳文化圈的兴，创造「湾区文化新中心」。
上世纪80、90年代，不只是粤港澳，甚至整个中国、亚洲，流行文化中心都在香港，然而，如今逐渐没落。而从这台特别节目，我们却能看到广东卫视想要再造「湾区文化新中心」的野望——
它呈现了湾区文化的全景，从经典粤语歌曲、影视作品，到民俗文化、饮食文化、市井生活、经济发展。
「广式贺岁」之所以成为黑马，因为它所复兴的，恰恰是人们内心中国年的年味儿。这个年味儿，在流失多年之后，终于被准确找回。
尤其击中Z世代受众，他们既是年味儿缺失感最深刻的一批人，所以，亦是古风、国潮追逐最热烈的一批人。
2020年「广式电视文化」，初步形成！
而能撑起这样一台「广式贺岁」的新春特别节目，实则是广东卫视一年以来「广式电视文化」成果的大集结、大阅兵：
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美食节目背后支撑的，是做到第六季的《老广的味道》；
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民乐节目背后支撑的，是做到第三季的《国乐大典》；
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音乐节目背后支撑的，是做到第二季的《流淌的歌声》；
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喜剧节目背后支撑的，是做到第二季的《美好生活欢乐送》；
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杂技节目背后支撑的，是刚刚第一季的《技惊四座》。
所以，「广式贺岁」的特色其实源于「广式电视文化」的属性：
扎根本土、复兴文化。
这个定位，与广东卫视适配度极高：
于古，
粤港澳文化圈的确是中国传统文化、民间风俗保留最多、最深、最广的地域，包括粤菜、粤剧、粤医、岭南画、岭南音乐，甚至古诗、古乐就是要用粤语发音最贴近古韵的，而这得天独厚的文化遗产优势，给了广式电视文化人丰富的、天然的创作土壤；
于今，
如今正是粤港澳大湾区建设的黄金时期，建设大湾区需要依靠科技、经济等的硬实力，也需要依靠文化的软实力，这是历史机遇也是历史责任。
因此，在2020年，我们看到两大品类广式内容已经形成规模——
一是「广式综艺」，
在复兴国潮向，有振兴国潮民乐的《国乐大典》，有振兴杂技文化的《技惊四座》、有原创时代记忆音乐节目《流淌的歌声》、有广式喜剧的《美好生活欢乐送》；在建设湾区向，有反映大湾区优越创业创新环境的演播室综艺《众创英雄汇》，反映大湾区良好营商环境的真人秀《商战大湾区》，有对谈湾区开局者主题高端访谈节目《邓璐时间》......
二是「广式纪录片」，
有展现岭南美食文化的《老广的味道》，有记录广东独特「技能扶贫」经验的《技行天下》，有深度调研广东近千条自然村扶贫攻坚的《跑好最后一公里》，有以湾区体验家为形式的文旅纪录片《行进大湾区》，有以追寻大湾区前世今生为形式的历史体验纪录片《十三行》......
而这种高度聚焦的战略打法，也被市场验证行之有效——
2020年，全年收视创下历史新高，相较2019年
提升42%
，排名
上升2位
，从全国省级卫视第9升至第7。
广式综艺领涨，
全年收视增长46%，其中《流淌的歌声》最高单期收视全国第四，《国乐大典》不但在电视端创下单期最高收视全国前三，还在新媒体端创下国风国乐垂直领域全网第一；
广式纪录片破局，
以《老广的味道》为IP，开展电商、直播带货业务、网络直播活动，销售广东地道美食，月销售百万以上。
2021年「湾区第一卫视」，蓄势待发！
在2021广东卫视品牌大会上，广东卫视明确了今年将重点打造
「湾区第一卫视」
。
如果说，此前几年是在蓄势，形成广式特色的电视文化土壤；那么，今年则将开始爆发，从土壤中造出「湾区第一卫视」的粤港澳文化新中心。
