今天上午，“疯狂创新力”2016艾瑞年度高峰会议在深圳拉开帷幕。艾瑞集团总裁杨伟庆、力美科技产品副总裁陈昱、悠易互通副总裁刘顺、互动通控股集团总裁邓广梼、达晨创投总裁肖冰、分享投资董事长白文涛等40多名重磅嘉宾亮相并发表演讲。陈昱以“移动DSP如何成为需求方主流投放渠道之一”为题，从为什么选择移动DSP，移动程序化市场发展，移动DSP营销优势，PDB备受青睐、力美DSP投放案例等方面展开阐述，为现场上千名与会嘉宾献上一场移动精准营销的盛宴。
下面送上陈昱演讲精华，与各位分享。
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移动DSP三大优势
移动DSP为广告主提供跨媒介、跨移动终端应用的广告投放平台，通过实时的数据分析进行广告展示的购买和投放。这里强调三点：
首先，移动DSP是一个需求方平台，它只针对广告主服务，并不控制媒介，以广告主的利益最大化为最终目的；
其次，移动DSP可以统筹来自不同媒介、终端的流量，这有利于提高管理效率，降低广告投放成本；
最后，无数据不营销。移动DSP的购买和投放都是以数据来决策，数据也能实时反馈给广告主，指导后续投放和提供商业洞察。
正因为移动DSP带来的上述好处，促使广告主将移动DSP作为一个重要的投放渠道。
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用户&广告主需求促使移动程序化爆发
根据CNNIC最新发布的中国互联网络发展状况统计调查显示，用户流量整体向移动端迁移。人们每天花在智能手机的时间已经超过了PC和电视。广告主如果想触及其目标受众，移动终端是投放策略中不可或缺重要的一环。
使用量的上升，必然带来流量的上涨。
2014年公开交易市场中的可竞价移动流量从10亿每天上升到今年的100亿每天，3年10倍，已经和PC流量持平。这一结论也和上述CNNIC数据吻合。
广告主显然也注意到了流量端的变化趋势。于是，广告主不断的增加移动程序化的预算。
整个市场规模从2013年的0.8亿元，增加到今年的86.8亿，预计到2018年，这个数字会超过250亿元，呈爆发性增长的趋势。
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力美DSP获价（投放总额）量（广告主数）齐升
从力美DSP广告投放总额数据来看，从2015年到2016年，四个主要行业，汽车、游戏、母婴、3C都有成倍增长。游戏行业增长尤甚，部分原因是iOS积分墙受到苹果政策限制，所以广告主纷纷转向DSP渠道来做投放，但更多的还是行业对移动DSP的认可与接受。
不止是预算，选择移动DSP做投放的广告主也越来越多。
2016年的第二季度比照2015年、2014年第二季度，分别同比增加了948.53%和283.34%。
大家耳熟能详的品牌，如招商银行、立邦、无印良品等都选择力美DSP投放。
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移动程序化场景营销势不可挡
再来横向对比一下移动和PC程序化购买市场。可以看到，2013年的市场还是以PC端程序化投放为主，此后移动的比例就不断增加，预计到2017、2018年，移动在整个市场里的占比会超过PC端。
大数据时代，移动DSP更具有营销优势。移动设备的独特之处在于可以对人的行为进行空间和时间上的纪录，在合适的时间、地点和情境下更精准地推送广告信息。
