对很多企业而言，花钱在网剧影视作品中投入广告，想引起你的注意，却又不想惹恼你，这不管对于广告还是品牌而言，实在不是一件简单的事。
就在品牌商还在大行其道将弹窗次数、logo露出作为影剧合作的KPI时，传统汽车厂商一汽-大众却越发“潮“了起来，一言不合就与爱奇艺独播网剧《寻人大师》大秀一把恩爱，在剧中不仅恰当植入了广告，更是在后续传播中花样百出， 玩起了娱乐营销。
一汽-大众与《寻人大师》的此次合体，告诉我们，其实植入广告玩的深、玩的巧，并不是那么难。
首先，我们来了解下《寻人大师》这部网剧。该网剧一共有3季，由国内网剧一哥白一骢操刀，联手新锐导演李泽露，共同打造的烧脑级“中式美剧”，该剧集合了《老九门》主演胡耘豪，网剧新秀何花，重量级巨星钟镇涛等演员。
剧情围绕五个性格迥异的人，机缘巧合下共同成立的寻人社慢慢展开，抱着不一样的寻人目的，一路帮助更多人找到丢失的自己。
那么，这次一汽-大众是如何与《寻人大师》展开合作的呢？才使此次营销颇得人心。我将从四个维度进行解析，看完后，或许你会认为一汽-大众恐怕是四海八荒最会玩的汽车厂商了。
整体策略
将营销做透，夯实营销基础
首先在第一季的《寻人大师》中，一汽-大众将几款特点鲜明的车型，巧妙的融入于剧集场景中。
其次，结合车型特点与剧内人物性格特点相结合，制作为相关物料，在社交媒体渠道进行二次传播。而在第二季的剧集的合作中则逐步启动与网剧、大众品牌粉丝、网剧合作方线上线下的三方互动。
可以发现，一汽-大众在剧集本身、社交媒体、线上线下传播都有媒介布局，其目的在于打通传播渠道，夯实营销的内容基础，为后续的深度营销打地基。
品牌创意
寻找大众的精神力量
1）精神力量 — 寻物
6月13日，爱奇艺举办《寻人大师》发布会，发布会上，一汽-大众发起了车座失物展，而这个创意取材于人们对于旧时光的回忆。
也许，你我都有过关于大白兔奶糖、妈妈的手工麻花、一双平底鞋的记忆，而随着消费的不断升级，我们购买更轻奢的玩物或汽车。车座也许就是其中一个缩影，它就像个岁月神偷，“偷走”了很多不起眼的物件，也“偷走”了很多无法找回的生活。
一汽-大众意在通过这场车座失物展，找回我们曾经丢失的精神力量，找到我们的初心！而这恰恰与这部“寻找丢失的自己”为主题的治愈系推理话题剧在推广理念上不谋而合。
2）精神力量 — 寻人
从6月14日剧集上线截至结束，一汽-大众紧随剧情的节奏，发布寻人的精神海拔，在社交媒体上传播发布。
剧内营销
植入而不是直入
对于优质营销来说，“爱情”和“面包”都要有。那么对于一汽-大众来说，精神的力量到位了，现在且来说说一汽-大众在剧集内巧妙的广告植入。
首先，在剧情上，一汽-大众通过产品植入作为基础推广手段、以原创帖、创可贴和情节为展现形式，将产品与剧情深度结合，充分展现产品卖点，使剧内权益得到二次传播。
此外，一汽-大众按照《寻人大师》剧集的发展和场景的变化，在剧集人物的“寻人路上”根据不同环境和场景的变化植入不同主打功能的车型，让观众随着跌宕起伏的剧情感受不同车型的亮点。
与此同时，一汽-大众挖掘主演的特长本领与车的亮点相结合，在《寻人大师》播出期间，每周推出一张产品力海报，借力新媒体平台，达到二次传播的效果。
可以说一汽-大众在《寻人大师》中的广告，是真正的 “植入”而不是“直入”，在剧集观赏体验上，产品与网剧本身融合的恰到好处，处处照顾到观众，在营销体验和感受上丝毫不逊色。
营销闭环
从IP番外到线下零售
如果仅仅是一次借力IP的传播就乖乖收手，一汽-大众又怎能配得上“四海八荒最会玩的汽车厂商”的称号呢？
首先，在《寻人大师》剧终后，一汽-大众就与剧组联合拍摄了《寻人大师》的番外篇，通过跌宕起伏的剧情向观众传递真正的初心往往经得住时间的流逝，也抵得过世俗的遗忘。而这，也许也是一汽-大众为我们表达他初心的另一种方式。
另外，一汽-大众也借势《寻人大师》这个IP在线下零售展开系列营销。主要在线下的部分门店启动寻人大事的主题促销，包装门店优惠、互动等活动。
总而言之，在线上，铺开最静的海，在线下，掀起最狂的风。一汽-大众这次从线上到线下，形成完整的闭环，将营销做透，可以说是打开了一种全新的玩法思路。
其实，一汽-大众这次的联合活动，本质上来说是一次娱乐营销。那么，一汽-大众有怎样的方法论，将这次营销做透呢？
案例解析：赋能娱乐营销的3个方法论
1）配合场景，价值植入
但凡优质的广告植入必然是一种价值植入，《阿甘正传》中耐克鞋植入就是价值植入的典范。致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信大家都不会有这样的感觉，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已经完全融合。
植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌，而是一种价值，通过价值的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力于的终极理念。
而一汽-大众此次与网剧的深度合作，正是异曲同工的解释了这点，一汽-大众联合通过《寻人大师》向我们传递希望通过自己的努力帮助别人过得更好的初心，以及表达真正的初心往往经得住时间的流逝，也抵得过世俗的遗忘的核心价值观。
2）原生传播，影响泛娱乐人群
原生传播倡导从“以产品、品牌为中心”到“以人为中心”的营销理念的转变，创造与人的生活紧密相连的品牌内容。而一汽-大众在品牌创意上，提炼出——寻找大众的精神力量，正是体现从以产品为核心到以人为核心的营销转变过程。
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3）情感带入，引发共鸣
借助社会长久性、普遍性的热点现象，进行话题发掘，进而和受众进行深度对话和情感沟通，这种情感带入的营销方式往往能够碰触到用户心灵的G点，正所谓抓住用户的七情六欲就抓住卖货的钥匙。
而《寻人大师》剧集中的内容也恰恰贴合当下社会中的一些热点事件，包括关注儿童心里的健康问题，诈骗的问题等，而一汽-大众作为知名品牌，能够加入与这样一部正能量的网剧合作，其实是能够从外界赢得品牌好感度的。
当然，一汽-大众举办的“失物展”也是在用情感带入的方式与用户进行对话，洞察每个人回忆中的美好物件、事物，并浓缩成“每一个在车座上丢失的物件”，借此与用户进行情感上的沟通，找回初心，引发用户共鸣和戳痛用户泪点。
总而言之， 从用户认知的角度考虑，一次好的品牌娱乐营销其实应该依次完成以下小目标：
让更多人知道品牌元素—认同产品功能—实现购买行为—口碑分享
借助网剧、娱乐的元素或形式与产品有机结合，让用户在娱乐的体验中，对企业以及产品产生好感，从而建立与消费者的情感、触动消费者的心灵，以促进产品销售，才是一场成功的娱乐化营销。
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