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2021年双11全景洞察-上篇

群邑智库 · 公众号 · · 2021-11-10 18:00

正文

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今年双11电商平台告别内卷，提前至八点档开启第一波大促活动。天猫、京东为代表的电商平台开卖首日销量再创新高，抖音、快手等短视频平台也开始入局。各大电商平台玩法多样，旨在进一步释放消费潜力。

本期媒介直通车，我们邀请群邑电商团队为大家分享本届双11的电商销售亮点，解码大促爆发之术。

主要观察如下：

双十一开卖首日数据表现：

电商平台营销趋势：

天猫、京东11.1开卖首日销量创造新突破

天猫11.1开卖首小时，2600个品牌成交额超过去年全天；京东11.1开门红再次创造新纪录，截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元，43276个商家成交额同比增长超200%。

电商平台品牌营销新秘诀——内容互动、新品国潮、全域整合

此外，电商平台通过站内外全域内容整合，提升用户关注并占领消费者心智。在数智时代下，串联站内外全场景。天猫激发全域人群运营，驱动全场景需求；京东通过全域流量及内容生态整合，助力品牌增长。同时，京东正式发布小时购业务，整合全域零售能力，打造第二增长曲线。

来源：群邑电商《 2020 年双 11 全景洞察》

详细内容可扫描下方二维码

报告完整版将于11月12日发布，敬请期待

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