在内容市场的赛道上，监管是边界，资本是路基，而优质内容的创新才是赛道方向。
《财经》记者 李潇雄/文 宋玮/编辑
7月19日，北京网信办在官方微信“网信北京”称，昨日依法约谈搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、今日头条、一点资讯等网站的相关负责人，责令网站立即对自媒体平台开展专项清理整治，并下达行政执法检查记录。
北京网信办认为，自媒体平台存在“曲解政策违背正确导向”、“无中生有散布虚假信息”、“颠倒是非歪曲党史国史”、“格调低俗突破道德底线”、“惊悚诱导标题党现象泛滥”、“抄袭盗图版权意识淡薄”、“炫富享乐宣扬扭曲价值观”、“题无禁区挑战公序良俗”等八大乱象。一方面是由于各运营自媒体网站对内容的监管审核不力，另一方面是自媒体账号运营者存在法制意识淡薄等突出问题。
这是近两个月来，北京网信办第二次约谈内容平台。北京市网信办曾在6月7日约谈微博、今日头条、腾讯等多家网站，责令其遏制新媒体三俗之风等问题。随后6月8日、9日，至少有32家内容创业公司的微信公众号平台账号遭到密集封停，引发广泛关注。
被封的公众号中不乏百万粉丝级的大号，如毒舌电影、严肃八卦、男人装、南都娱乐周刊等。这次封号主要波及娱乐类新媒体，其中大多账号的运营主体公司曾获得百万至数千万不等的融资，不少公司估值过亿。但据《财经》记者了解，随后在地产、文化、情感等垂直领域也有多家粉丝量不低于50万的自媒体账号被封停。封禁公众账号近2万家。
此轮内容领域的监管措施始于相关法规的颁布。2017年5月2日，国家互联网信息办公室发布《互联网新闻信息服务管理规定》，于6月1日开始实施，将各类新媒体正式纳入管理范围。5月18日，《人民日报》发表评论《别让“八卦”太嚣张》，称“对隐私、八卦，更多的媒体应拿出应有的姿态，给予正确的引导，而不应该为其提供平台、任其卖丑”。
有“中国自媒体女王”之称的咪蒙，因6月6日晚推送《嫖娼简史》一文遭到微信平台禁言一个月，于7月5日解封。除了6日晚的头条文章被删除外，咪蒙还主动删了多篇内容敏感的旧文，解封后的推送内容也加强了正向价值观导向。
在6月份遭遇封号危机的金融八卦女，刚在4月份完成一轮千万级别融资，估值1.5亿元，并拟在6月份挂牌新三板。它在全网拥有500万粉丝，过去四年的营收分别为30万、96万、569万，2016年达到近2000万。其联合创始人苏溪告诉《财经》记者，登陆资本市场的计划在此前已推迟。
其他部分遭遇过封号的内容创业者向《财经》记者回应，他们所受的处罚大多是内容的自查自疚。他们几乎都提及，“在未来的内容创作方向上将严格遵守规定，充分认识底线、红线”。目前有部分公号已解封。
此轮内容领域的监管让市场开始意识到，一个长达五年、疏于监管的内容创业野蛮生长时期就此结束。
在6月份的自媒体封号事件后，有相关调查数据显示，网友对于封号的赞成率达到66.9%。调查认为，这是谣言、八卦等三俗内容在新媒体领域长期泛滥，所导致的公众情绪反映。
一名投资人告诉《财经》记者：“自媒体纳入监管会是内容创业行业的新起点，真正优质、合规的内容永远稀缺，在未来的市场上会更有竞争力。”他把内容创业比作一条赛道——监管是赛道的边界，资本是赛道的路基，而优质内容的创新才是赛道方向。
