道格拉斯有句很经典的话，经常被广告人拿过来自吹，他说：
“透过广告，可以发现一个国家的理想。”
要我说，把“国家”换成“时代”也是一样。我们通常会发现，一个时代的广告往往能反映出当时的风气，比如上个世纪初的“为女性投票”，比如60年代的“你已走过一段漫长的道路”，都是不同时代下对女性议题的反应。
近几年伴随各个热点事件的发酵，如张靓颖逼婚，柳岩当伴娘落水，艾玛·沃特森联合国演讲等等，女性主义再次成为人们关注的焦点。
也因此出现了一个新的广告词：femvertising.
可能你已经发现了，这个词是女权主义 feminism 与广告 advertising 的结合。宝洁 Always 之前在戛纳创意节获奖的作品 Like A Girl ，就是最典型的例子。
而在竞争激烈的护肤领域，提到 femvertising，我们最先想到的，一定是——
SK-II
SK-II 去年推出了视频《她最后去了相亲角》，引发了社会关于大龄剩女话题的热议，这支 femvertising 和 Like A Girl 一样被戛纳创意节青睐，获得了玻璃狮金奖和公关类金奖。全球总裁 Markus Strobel 在接受采访时表示，他认为这支片子为 SK-II 赢得了职业女性和女性高管类型消费者。
SK-II 之所以形象鲜明，能够代表女性力量，也和他们特立独行的品牌动作分不开。
我们常见的护肤品广告，十有八九场景都在大海边啊泳池旁啊这种水多的地方，体现的是女性化的温柔水润，传递的是岁月静好现世安稳。
这些套路也太不新鲜了。既然对自家产品的效果充满自信，并且想从精神层面引领女性，就要来点不一样的，带着这样的态度，SK-II走出了一条全新的路：
雅丹地貌魔鬼城
为了突出产品功效，强调女性力量，他们非常作死地，去了鸟不拉屎的沙漠里。。。
“大仁哥”陈柏霖、时尚博主gogoboi和李怡霖合拍的这段真人秀不久前大火，微博微信好多人都在转。大家都是经历过雾霾考验的人，但面对魔鬼城这种恶劣气候，还是too naive了。
他们深入中国西北地区极度寒冷干燥的魔鬼城腹地，历经耗时两天一夜的终极考验，在多重地段荒野环境考验下，两男一女要在荒漠中过夜，还要完成在高清镜头前拍摄时尚大片的挑战。
这种很作死极端的品牌动作，从产品角度看是：我们SK-II护肤精华露，连沙漠都没在怕的，平时大家面对的干燥气候算什么。
从理念角度来说，SK-II 去沙漠冒险，是用自身行动来鼓励大家不惧挑战，相信自己，敢于突破自我。
再来说说形式，近年来大火的节目，像《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《跟着贝尔去冒险》等等真人秀，很大一部分关注点在“真”字，看到真人秀里面的明星，观众的反应都是：卧槽原来XX真人没有那么美，XXX皮肤好差啊毛孔粗糙，原来XX个子也不是很高，哈哈XXX真够胆小的……
敢采用真人秀的形式，把明星博主在沙漠极地里的皮肤状态完完全全暴露在观众眼前，是对SK-II 的功效多有底气，才能这样做。
现场补水
细节也是完美
我最水润
SK-II的品牌创意师陈柏霖，是用“震撼”来形容这次活动的，文艺男青年脑回路果然不一样：
“这一次的魔鬼城挑战带给我了前所未有的震撼体验。不仅仅因为见证了雄伟壮阔的荒漠地貌，更是体验了神仙水在极端干燥风沙环境下，保持肌肤滋润的神奇力量。”
总结这一啪，SK-II的成功之处是：
▣ 用极端的场景来凸显产品的极致效果。
▣ 在ps 效果无限夸张的护肤品宣传中，“真”人秀本身的挑战性就令消费者印象深刻。
其实在真人秀开拍之前，SK-II 就已经去过不少带有浓厚冒险色彩的地方了。这与SK-II 之前的动作是一脉相承的。
今年年初，SK-II与《 NationalGeographic 国家地理》携手开展#觅美无界#的全球性品牌活动，打造“FACE THE WILD|FACE THE CAMERA”#觅美无界#极致探险系列短片，包括倪妮及Chiara Ferragni在内的四位国际明星分别前往四个极端环境地区，在SK-II护肤精华露的陪伴下接受肌肤的极端环境考验。
正如魔鬼城真人秀开篇的情节，Chiara Ferragni 在完成挑战之后，将挑战带到了中国，gogoboi接棒，叫上了陈柏霖李依霖一起完成了沙漠挑战。
少女少女最少女的日本著名女演员有村架纯（Kasumi Arimura）
时尚时尚最时尚的全球时尚博主Chiara Ferragni
美腻美腻最美腻的SK-II全球代言人倪妮
这些博主啊明星啊，常年拍戏拍片，身经百战见得多了，西方的哪一个国家没去过？不过到了极地，还被高清镜头对着，敢参与进来，依然需要很大的勇气。
用我女神倪妮自己的话说：
“虽然我也经常在寒冷的环境中拍戏，但是在如此极致的“荒野”环境里进行“探险”还是第一次。这次拍摄的地点比我们拍戏的地方要更加寒冷和干燥, 气温低至零下三十度 。这次体验既令人头疼又令人激动。”
总的来说就是十分后悔来到这里。。。
女神就是女神，即便是在严酷气候下，皮肤看起来仍然晶莹剔透呢。
从“觅美无界”的理念，到极其艰难的落地执行，SK-II 这次的品牌活动，可称得上是护肤行业最具影响力的大规模品牌活动之一了。
SK-II 之所以能成为女性力量的代表，是因为他们每一次品牌活动，都始终坚持如一地鼓励女性不惧挑战，相信自己，敢于突破自我。
2015年1月，SK-II 发布了迄今为止最大的品牌活动—#改写命运#，代言人也不都是明星，不同领域的杰出人才，如汤唯、霍建华及演员孙莉、eBay首席战略官Vvivi胡蓉蓉等等，通过他们自身的故事，来鼓舞更多人。
2016年，SK-II又开启了大动作，与女王大人凯特•布兰切特联手，拍摄了“改写命运——对话奥斯卡影后凯特•布兰切特”。鼓励全球更多女性勇敢追寻梦想，改写自己的人生命运。
又是一个成功的 femvertising.
而到了2017年，“觅美无界”作为“改写命运”的续写，依然在鼓励女性不惧挑战，相信自己，敢于突破自我。
品牌自身不守常规，乐于挑战，引领消费者，才能和消费者建立起更亲密的联系。
出色的人不会选择在温室里度过一生，假如没有经历过沙漠，三毛不会成为三毛。
这也是SK-II这次“觅美无界”走遍全球极端环境所想要传达的：
你能抵达的，比想象更远。
SK-II就是这样一个敢想，也敢做的品牌。
