在这个信息爆炸的时代，品牌新品发布会如何吸引眼球、留住人心，成为每个企业，尤其是传统行业里农产品企业都在深思的问题。不少品牌在新品发布的道路上，付出了诸多努力，却常常陷入“内热外冷”的尴尬境地。
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师
曾指出，品牌与社会生态的变化是息息相关的，需要协同进化。
如何协同进化，让新品发布会成为品牌传播的有力推手？
形式上，发布会可以有多种呈现形式和规模，不单局限于传统的中大型新品发布；
环节上，根据农产品的目标消费人群及发布会主题，跟消费者产生更多互动和联系，有针对性的策划互动趣味、品鉴DIY体验、与现场嘉宾双向交流等等；
陈列上，产品展台、茶歇台、会场布置和动线、伴手礼等要设计出亮点；
内容上，无论是主持台本、负责人讲话稿、产品介绍，要贴近热点热梗，引人入胜。
多渠道猫山王新品首发，打造超强记忆点
今年6月，马来西亚被准许向中国出口新鲜猫山王榴莲，在此之前消费者只能买到液氮猫山王；
11月，赶在马来西亚猫山王又一轮新品上市季伊始，鑫荣懋集团海外公司重磅首发佳沃马来西亚猫山王榴莲。
鑫荣懋集团海外公司在马来西亚佳沃猫山王新品首发仪式上，跨界联合中国航天事业为战略合作伙伴，借助央视亮相进博会，邀请央视主持人白岩松亲访新品展位、CCTV-17农业农村频道等全媒体直播，吸引了数十家党央媒体、省市主流媒体以及社交媒体平台的广泛关注和多形式报道，全面展现鑫荣懋在全球水果供应链中的领先实力，实现马来猫山王鲜果首日首发首展。
而另一边，老牌零售企业天虹股份“顶‘榴’出道”猫山王新品发布会在北京举办。发布会主打一个“从树上到手上仅48小时”slogan玩梗，邀请马来西亚大使馆的工作人员现场认证，还开设马来特色舞蹈表演、超出片的周边打卡区、开盲盒抽奖活动、小红书晒笔记活动等等，足以看出，主办方天虹商超此次营销更加趣味互动化。
天虹北京店首发当日鲜果全部售空，来自深圳、武汉等多地消费者，纷纷涌进官方咨询其他城市猫山王鲜果实体店的开店计划。
天虹商超作为零售界龙头企业，面对的是追求品质生活的年轻消费者，鑫荣懋集团则更多地面向全国经销商开展2B业务，他们在营销决策上，根据各自的目标人群和业务特点进行差异化定位。
天虹更注重与年轻消费者的品牌互动，利用新媒体社交平台，开展线上线下联动活动，吸引年轻消费者参与，增强年轻人对马来猫山王品牌的认同感与归属感，提升品牌影响力与市场份额；鑫荣懋集团则以央视为品牌背书，通过权威媒体发布品牌故事、产品亮点及展会亮点，强化品牌形象与公信力，吸引行业内外关注。
天猫创新玩法，智利车厘子超强场景传达
进博会期间，智利雪山车厘子作为全球首发新品首次亮相中国，淘宝天猫举办“智利车厘子2024-2025产季超级销售计划”启动仪式，邀请智利出口促进总局及智利水果出口商协会共同参加。
会上，天猫利用平台优势，在超级场域、超级补贴、超级直播、超级IP、超级场景五个方面全面布局、持续保障。
通过88VIP会员体系精准匹配高质量用户群体，结合淘宝秒杀、直播矩阵等平台工具进行定制化推广，联合迪士尼、菜狗等知名IP发售联名卡，适时举办超级品类日、美食大牌日、私人订制等活动，在智利车厘子上市季提供全周期的营销方案。
此外，受邀代表还走进淘宝直播官方直播间，在“卖空进博会”专场活动中与中国消费者互动，介绍智利文化、教网友优选车厘子、挑战车厘子氛围感拍照，让新鲜的智利雪山车厘子“零时差”上线天猫直播间，通过手机屏幕从进博会直达消费者手中。
比起平铺直叙的单一营销方式，年轻消费群体更偏好场景化、氛围感、存在感的营销。天猫利用自身优势，构建多元场景让消费者产生代入感、进入日常视野不断刷存在感，更能够推动他们为产品买单。
“盐滩贵族”礼品卡，精准触达消费者
前不久，中羊集团成功举办“盐滩贵族”礼品卡（盒）新品发布会，不仅展示了其创新的产品线，还巧妙地借助多渠道资源进行了全方位的布局。
与以往不同的是，本次新品发布，现场聘请中国团长大会创始人马俊先生作为该产品的首席推荐官，还邀请来自各地的快团团Top团长、群接龙Top团长、私域平台大团长、社区团购大团长、直播达人、视频号达人、抖音主播、KOL、商超、平台、供应链等各领域精英300余人。
通过整合线上直播带货、短视频引流到电商平台，线下商超合作、社区团购和私域运营，与平台深度绑定、多渠道互补，实现精准营销，以提高市场占有率和品牌影响力。发布会现场签约金额突破1000万。
这场新品发布会的成功举办，完美印证了著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师的经典语录：农产品最大的好处就是它是礼品的来源。
而在渠道布局上，则打破了传统农产品流通渠道的壁垒，覆盖更广泛的消费群体，能够更好地收集和整合消费者的喜好，从而实现精准营销，能更好地适应市场发展。
“+槟榔伴侣”创意助力品牌年轻化
“咖啡伴侣”你一定了解，但你听说过“槟榔伴侣”吗?
此前，湖南百年老字号张新发研发的新品“+槟榔伴侣”上市发布，引起行业关注热议。
随着槟榔消费群体的日趋年轻化，充分挖掘年轻人的个性需求，找到与年轻客群互动对话的新方式，也是张新发品牌突出重围的重要方式。
产品方面，包装内配置伴侣盒，配备枸杞、葡萄干、桔丁、苹果干、茉莉花等多种搭配单品，消费者可自行DIY搭配组合，吃法超100种。
整场创新成果发布会的走廊陈列、视觉设计等紧扣互动式消费体验主题，流程编排上贴合槟榔六大消费场景：
加班打鸡血、开车不犯困、吃鸡不无聊、看球有激情、麻将更欢乐、K歌当麦霸，打造了一场创意发布“秀”吸引近千消费者打卡体验，给他们带来了无穷乐趣。
发布会上，张新发还邀请了食品检测权威机构，现场发布新品质量检测合格报告，此举开创了行业先河。
没有人会拒绝美的产品、环境和体验。
而新型的发布会形式和社交互动中展现出的松弛感，正是品牌年轻化战略中的又一亮点。
这种创新的呈现方式不仅吸引了更多年轻消费者的目光，还让品牌与消费者之间建立了更加轻松、自然的联系。
在这样的背景下，张新发槟榔凭借其不断创新的产品和营销策略，正逐步成为槟榔消费者心中的第一选择，甚至在某些消费者心中成为了唯一的选择。
一提起新西兰的优质农产品，首当其冲的就是佳沛奇异果，品牌与品类深度绑定。
在鲜丰水果与佳沛共同举办的2024新果季发布会暨奇异兄弟见面会上，“奇异兄弟”首次公开亮相，和鲜丰水果 IP 大苹果头一起，与现场消费者进行了互动游戏，将发布会气氛推向高潮。
鲜丰水果也在抖音小时达直播间进行了佳沛新果季专题直播，鲜丰水果与佳沛品牌负责人空降直播间为粉丝释放大牌福利。预计，有22艘冷藏包船的佳沛奇异果供应中国市场，以确保每一颗奇异果的“新鲜抵达”，今年销量相较去年将增长10%到15%。
讲好品牌故事、做好品牌形象、衍生品牌周边、跨媒介内容制造、传递品牌内核，这一系列举措，让佳沛奇异果更具有辨识度，更符合其城市高端化、年轻化消费人群对品牌原生感的认同感。
依靠视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来丰富活动的传统新品发布会，虽然仍然具有一定的效果，但已经难以满足年轻消费者对于品牌体验的深度和广度需求。
就像
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师
所说，品牌年轻化是农产品品牌建设成功的关键。年轻消费者更加追求具有松弛感、原生感、氛围感、存在感、社交感的品牌体验，这些新的感受要求品牌不仅要提供高质量的产品，还要在品牌传播和互动上与消费者建立更深层次的联系。
[1] 中国日报：鑫荣懋集团海外公司七赴进博，全球首发新品引领果业向“鑫”力
[2] 食品世界：中羊：盐滩贵族盐池滩羊礼品卡发布会暨全国营销峰会在京隆重举行
[3] 西盟科技资讯：张新发新品“+槟榔伴侣”盛大发布，开创行业新品类
[4] 中国财富网：智利车厘子2024-2025产季超级销售计划启动，淘宝天猫五大举措引领市场新风向
[5] 新闻晨报：鲜丰水果佳沛2024新果季发布会暨奇异兄弟见面会圆满举行
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