宜家的榴莲季文案，谐音梗笑不活了

出品 | 广告观察   编辑 | 张小虎

众所周知，宜家是一家“营销公司”。 特别是文案的创作，它好像没有瓶颈一样，堪称文案界的整活高手。

无论是撒娇发嗲还是惊悚调侃，亦或是幽默有梗，宜家的文案总能手到擒来，传递出一种松弛但是又有趣的价值情绪。

最近这段时间的水果顶流当属榴莲， 自五月开始它就频繁出现在大众视野——微博上单是#榴莲#话题的浏览量就超过了三亿，水果店的货架C位、各大生鲜电商平台的爆款榜单也少不了榴莲，可谓活脱脱的“门面担当”。

图源：微博截图

台湾宜家也迎来了榴莲季，为了庆祝这一重要时节， 宜家限时推出了榴莲风味的美食， 并通过一组创意十足的海报来宣传活动。

这位文案界的整活高手嗅到时机，自然不会放过这个整活的好机会。

于是宜家将 榴莲谐音梗融入海报文案中， 邀请消费者们“大方一起臭”，想要用这种幽默的方式吸引大家来品尝这些独特的美食。

先来看一眼系列海报：

1、有人竟然说榴莲他不懂，算不算是一种......可莲呐。

2、来IKEA（宜家）却忘记吃榴莲，浪费一次好机会，算不算是一种......浪榴莲。

3 、想跟他一直享受IKEA榴莲季，算不算是一种......宁愿选择榴莲不放手。

4 、来IKEA榴莲季内用又外带，算不算是一种......榴下来或我跟泥走。

5 、 IKEA榴莲季为你准备了满满商品，算不算是一种......爱泥一万莲。

6 、向人疯狂推荐 IKEA榴莲季，算不算是一种......爱莲说。

7 、我要看到写榴成河，欢迎来稿更多榴莲谐音！

宣传的风味美食也很多，像是猫山王榴莲冰淇淋、苏丹王榴莲冰淇淋、榴莲披萨、榴莲菠萝包......世界就是个巨大的榴莲！

可以看到， 宜家 的创意文案 不仅巧妙地利用了榴莲的谐音特性，还成功营造了一种轻松愉快的氛围，鼓励大家放下对榴莲“臭味”的偏见，大方地一起享受这份来自大自然的馈赠。

除了榴莲季文案，宜家之前还推出过所谓的 暖男文学—— 把不同商品拟人化，并结合其特性打造成不同特质的男生，试问 谁看了不迷 糊？

不得不承认，宜家还 是很懂女孩子的心思 的，咱们也来看一下。

霸气系暖男——雨衣

下雨时会一把将你揽入怀中
不让你的东西湿到任何一点

食物型暖男——保鲜袋

帮你准备好所有你爱吃的

跟他出游车程再久，也不怕肚子饿

力量型暖男——折叠式行李袋

东西再多都不怕，通通放心交给他
你尽管玩耍，有他默默在背后帮你保管行李

爸爸型暖男——收纳袋

虽然带着两个孩子，但细心程度无人能敌

从衣服、袜子到内衣裤都帮你收拾得整整齐齐

清凉系暖男——水瓶

会在你口渴时，为你递上冰凉的饮料

和那些只会叫你喝温开水的人不一样

虽然迄今为止，谐音梗一直都饱受争议，更遭到不少人的排挤，包括李诞也说过谐音梗扣钱，但是咱也不得不承认，谐音梗是品牌彰显产品力最简单粗暴的方式。

没有过长的剧情铺垫，也没有什么深层次的逻辑游戏，只需要运用谐音，将原来语意改变，这个效果是可以用炸裂来形容的。

无论是榴莲季文案还是暖男文学， 宜家的海报都 不是一本正经的产品说教，也不是单一围绕一个点发挥，而是通过拟人化和各种脑洞大开的场景联想，让消费者快速眼前一亮。

整体来看，虽然 宜家的海报公式 总是 “简短的文字+产品图”这样的搭配， 却总能玩出不一样的花样来，背后更多的是对消费者精准洞察的体现。

特别是在如今玩梗的时代下，宜家的海报更像是 随手发的朋友圈的互动，不仅特别有网感，善于玩梗，更能轻松蹭热度、开车。主要是年轻人喜爱的，他们都有，这也是其真正的魅力所在。

所以某种程度上，宜家的海报 早就 不只是为了满足当下消费者的独特消费需求，而是 通过赋予这些产品新的社交属性，借用各种谐音梗和创意联想去吸引大众，为品牌创造更多出圈的可能性。

这样的宜家，也确实当得起“文案鬼才”的称号。

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