主要观点总结
华润啤酒旗下高端品牌红爵推出新品红爵EXTRA轻卡啤酒，针对年轻消费群体，以‘轻卡生活方式’为理念，实现品牌年轻化。通过线上艺人影响和线下平台助推，新品上市首战告捷，创下多个销售排行榜第一名。同时，通过线下快闪活动和线上互动环节，广泛传播‘轻卡生活方式’的品牌主张，获得用户好评。红爵EXTRA轻卡啤酒的推出迎合了时代精神，为华润啤酒在高端市场创造新的增长点。
关键观点总结
关键观点1: 红爵推出新品红爵EXTRA轻卡啤酒，定位高端市场。
红爵作为华润啤酒的高端品牌，针对年轻消费群体推出新品红爵EXTRA轻卡啤酒，以‘轻卡生活方式’为品牌理念，实现品牌年轻化。
关键观点2: 新品上市首战告捷，创下多个销售排行榜第一名。
红爵EXTRA轻卡啤酒通过线上艺人影响和线下平台助推，实现新品上市首战的成功。在直播中观看人数超过42万，创下多个销售排行榜的第一名。
关键观点3: 线上线下整合联动，广泛传播‘轻卡生活方式’的品牌主张。
通过线下快闪活动、线上互动环节以及社交媒体传播，红爵EXTRA轻卡啤酒的‘轻卡生活方式’品牌主张得到广泛传播，并获得用户的好评。
关键观点4: 红爵EXTRA轻卡啤酒迎合时代精神，为华润啤酒创造新的增长点。
新一代的年轻人追求‘享受当下、健康生活、对外社交以及对内提升’的生活方式，红爵EXTRA轻卡啤酒的推出正迎合这样的时代精神。该品牌也为华润啤酒在高端市场创造出新的增长点。
正文
随着中国消费人群结构的不断变化，消费场景从消费满足演变到追求精神需求消费，保持品牌活力更是不变的话题。8月28日，华润啤酒旗下高端啤酒品牌红爵，推出新品——
红爵EXTRA轻卡啤酒，开创了“轻卡啤酒”新赛道。
一场关于“轻卡生活方式”的品牌营销战役在悄然展开。
在健康生活方式成为趋势时
品牌该如何俘获新世代的年轻用户？
新品上市之际，红爵EXTRA轻卡啤酒瞄准年轻消费群体，以全新的“轻卡”产品理念，刷新了年轻人对普通啤酒的传统认知，同时通过轻户外场景联合，实现了多圈层的“破圈”，并以贴近Z世代的沟通方式，目标成为都市「轻」年的啤酒新搭子。
从亮相到亮眼
红爵EXTRA轻卡啤酒新品上市首战告捷
红爵EXTRA轻卡啤酒上市首秀，线上借助艺人影响力，线下借助平台助推，强势引爆热点，实现整合传播的突围和破圈。
8月28日，红爵EXTRA轻卡啤酒在喜力啤酒京东自营旗舰店首发上市，
作为红爵EXTRA轻卡啤酒推荐官的艺人王子异，亮相京东直播间。
直播互动环节，通过红爵EXTRA轻卡啤酒与苹果进行热量趣味对比，展现了产品“27kcal/100ml”的核心产品点：每100ml的产品，热量对标大约50克的苹果可食部。随后以慢骑行的方式，为直播观众进行抽奖，现场王子异的“轻卡五连拍”，更成为掀起巨浪的那一股“轻风”，引发大量用户参与，一度引发直播间的转发热潮。
在明星影响力与创意互动环节的加持下，在总计一小时的直播内，直播间的活跃度持续增长，热度不断上升，吸引了包括艺人粉丝、啤酒爱好者在内的广泛关注，直播观看人数超过42万，直播的成绩大放异彩，创下8月28日晚8京东啤酒销售榜、京东酒水类目直播榜、红爵EXTRA轻卡啤酒新品啤酒销售排行榜三个榜单的第一名，当天GMV啤酒品类第二名的亮眼战绩。
