打工人的一天从一杯咖啡开始，直播间买个咖啡方便又划算。
但咖啡还有减肥功效？消费者要注意，最近余杭区的一家企业就因为宣传“喝咖啡能燃脂”被处罚了。
某公司在直播销售普通食品“某某防弹咖啡风味固体饮料”过程中，主播宣称“通过生酮的方式，能帮你燃烧身体里边的肥肉、脂肪和赘肉，就像跑步锻炼健身一样，你的赘肉肥肉从这么大变成这么点，你就会从150斤变到110斤，或者从120斤变到90斤……”等内容，并宣称该产品具有“有助于控制体内脂肪”的特定保健功能。
当事人在普通食品广告中宣传其具有特定保健功能的行为，违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款之规定，属在保健食品以外其他食品广告中宣传其具有特定保健功能的行为。依据《浙江省广告管理条例》第三十二条第一款第一项之规定对当事人作出行政处罚。
执法人员解读，《浙江省广告管理条例》第十条第一款明确规定了，保健食品以外的其他食品广告不得宣传其具有特定保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。《浙江省广告管理条例》第三十二条第一款第一项明确规定，广告主有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下罚款：（一）违反本条例第十条规定发布食品广告的。
首先要确保宣传内容真实合法，宣传内容应与食品的实际属性、成分、功能等完全相符，不得夸大其词或虚构效果。遵守《中华人民共和国广告法》等法律法规的相关规定，不得宣传普通食品具有保健功能或治疗效果。
其次，要注意严格审核直播内容，在直播前，对主播的脚本和宣传话术进行严格审核，确保没有违规内容。直播过程中，安排专人进行实时巡查，及时纠正主播的不当言论。
再次，要加强主播培训和管理，定期对主播进行法律法规和职业道德培训，增强其法律意识和职业素养。建立奖惩机制，对合规表现良好的主播给予奖励，对违规主播进行处罚。
最后，还要建立风险预警机制，密切关注市场动态和消费者反馈，及时发现并处理潜在的风险和问题。与相关部门保持密切联系，及时了解政策法规的变化，确保直播活动始终在合法合规的框架内进行。
