时政眼 | “买文化”“买体验”为什么这么火

山东政事 · 公众号 · · 2025-02-13 06:30

正文

元宵节当天，山东高规格召开了全省提振消费工作大会。有两项部署格外引人深思：一是服务消费提质，二是新型消费跃升。

前者可以看作是做好提振消费工作的“重头戏”，后者则可以视为引领消费发展的“风向标”。

近期，两个消费现象很有意思：

一是乙巳蛇年伊始，贺岁档电影爆火，《哪吒2》创造票房奇迹之后，济南一家潮玩店内前来选购哪吒系列手办盲盒的消费者络绎不绝，出现了一“吒”难求的现象。

二是电视剧《国色芳华》的热播，让取景地乐陵影视城成了“黑马”，春节假期接待游客约15万人次，带动周边景区景点、商圈接待游客近70万人次，旅游综合收入超过9000万元。 “买牡丹盆栽过年”也成为时尚，菏泽牡丹“飞”向各地，有商家一天卖出五万盆。

观众心甘情愿买单，再次证明了“文化消费”对消费者的吸引力。这些年，无论是传统文化回潮或者新兴文化崛起， “买文化”正在成为大家的“心头好”，尤其受到年轻人喜爱。“演出经济”“谷子经济”“电竞经济”等，都让人看到了广阔的消费前景。

正因如此，以文化消费为重要组成部分的“服务消费”，理所当然成了政府部门做好消费提振工作的“重头戏”。

“新型消费跃升”，同样是把准了消费者脉搏。

“人无我有”即为“新”，即吸引力所在。新型消费是引领消费发展的风向标，消费者买的是“新意”，重在体验、感受。

比如，首发经济热力“满格”。