文 / 徐赐豪
在刚刚过去的2025年春节假期，境内游成为国内旅游市场的主力军，出游人次占比高达70%，其中，国内长线游和周边游尤为火爆。故宫博物院、中国国家博物馆等文博场馆热度爆棚，一票难求。
今年春节非遗活动成为了旅游消费的一大亮点，各地古城、老街、各类灯会备受游客青睐。与此同时，县城酒店预订量也呈现出了井喷式增长，预订占比甚至超过了连锁和低星酒店。反映出独有旅游资源、新开交通线路以及新建酒店的拉动作用。
民宿酒店的增长也较为可观。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外国人的订单。从平台民宿预订情况看，大理连续三年蝉联第一，汕头和福州首次跻身TOP10。
记者注意到，出境游市场同样表现出色，签证政策放宽、免签国家增多等利好因素推动下，入境游订单量实现了显著增长。值得一提的是，三、四线城市居民的出境游热情高涨，机票购买量实现了大幅增长。入境游方面，日韩、新马泰等短线以及法国、西班牙等长线目的地订单量也实现了显著增长。
国内游：非遗活动成热点，县城酒店预订翻番
途牛方面的相关负责人告诉记者，“超长假期”让大家在探亲与度假之间有了更从容的选择，并形成了“初二集中出游、初五返程高峰”的出游、返程曲线。数据显示，今年春节出游热潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）达到出游峰值。从返程客流来看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）为返程峰值。
记者从马蜂窝获得的数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，5天以上的长线出游订单量占比达到64.7%。合家出游是今年假期的主旋律，家庭和亲子客群占比高达71.7%。
值得一提的是，2025年春节是首个“非遗版春节”。在线旅游平台飞猪发布的《2025年春节假期出游快报》显示，包含非遗景点、非遗体验的“非遗游”热度较去年大增40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。
春节假期结束也意味着错峰出游迎来高性价比阶段。以机票、酒店为例，飞猪平台上2月7日上海-三亚、上海-武汉，2月8日杭州-贵阳、南京-白山，2月9日杭州-成都、深圳-昆明等航线，最便宜的机票价格均不足200元（不含税费）。此外，不少热门旅游城市的高星级酒店也从“一房难求”到不足500元一晚。
这一点也在社交媒体上得到了印证。1月28日至2月3日，根据抖音方面提供的数据，其生活服务平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%，购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。其中，年轻人偏爱非遗团购，95后和18岁以上00后群体的下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。
美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成非遗搜索者为00后年轻人。
同时，各地古城、老街热度高涨。美团旅行数据显示，2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门古城。2025年春节期间，“古城酒店”搜索量同比上涨228%。
此外，春节期间的各类灯会也吸引了大量游客的目光。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，自贡中华彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会、南京秦淮河灯会等新春灯会热度高涨，成为了游客们打卡的热门地点。
而亮相春晚的四个城市分会场，更是变身“央视版旅游攻略”，带动了武汉、无锡、拉萨、重庆等城市的旅游热度，去哪儿平台搜索量环比节前增逾两倍。
英歌舞登上了春晚舞台，在抖音生活服务，截至正月初六，英歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。“火树银花”般的非遗大秀在多地民俗景区上演，火壶、打铁花订单量增长了461%和70%。
值得一提的是，今年春节“吸金”能力飙升最快的还数县城。去哪儿平台预订数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。春节酒店订单量增幅最高的Top10县城是：新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子向新消费日报记者分析称，能在春节“抓”住年轻旅客的县城，都有一些共同特点，独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动。
出境游：三、四线城市机票量倍增
在2024年签证政策放宽、免签国家增多以及“240新政”等一系列跨境游政策利好的推动下，跨境游在2025年蛇年春节旅游市场中大放异彩，成为了增长的新引擎。
据携程平台向新消费日报记者提供的数据显示，2025年春节期间，跨境游订单量实现了同比三成的显著增长。短途出境游方面，赴日本的订单量更是实现了翻倍增长，同时，美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也备受游客青睐，订单量分别实现了53%、82%、56%和50%的增长。
飞猪平台的数据同样显示出跨境游市场的蓬勃生机。国际邮轮、国际租车和境外一日游等旅游产品的增速尤为突出，其中国际邮轮订单量同比更是激增了229%。中国港澳地区、东亚和东南亚地区依然是出境游的首选目的地，而美国、澳大利亚和法国也成功跻身海外游目的地的前十名。
值得注意的是，越来越多的游客开始探索国外小众目的地。同程旅行数据显示，2025年春节假期期间，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。
