进入2017，营销圈的第一个共识就是：有些东西要变了。
无论是消费升级，新零售还是数据化营销，有越来越多的命题摆在市场营销人的面前。很难有人能理清营销人今天到底面对多少挑战，以及到底拥有多少机遇。
目前，品牌传播面临着自我更新、科学化、未来化的几大挑战，种种问题导致了广告人、营销人、广告主陷入了普遍的迷茫中：不知道如何从过去吸取经验，也不知道如何切入未来。
在一场复杂的变革洪流中，最好的办法就是抓住主流。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
蓝标刚刚推出了一款以向广告行业百年经典致敬、总结营销逻辑与方法的H5作品，让我看到了一种比行业存在的普遍浮夸，具有更深刻认知的价值：致敬经典，回归价值，跨越未来。
本文以“不止于蓝”这个H5案例为契机，分析一下身处巨变中的广告与营销人，究竟如何理解过去与未来。
【过去不曾去：广告营销的经典价值】
以思考行业和传播经典为主线，蓝标这次推出的H5重点在于“致敬”——凸显广告者的情怀与一路走过换得的智慧。
比如路易威登的广告设计中，隐藏着精巧的故事伦理：一个小木匠怀着对都市月光的向往，一步步成为了奢侈品巨匠。这是广告行业被印证千百次的道理：受众更容易被故事和细节打动，而非大而无当的噱头与承诺。
再比如对精致文案的设计，普拉达通过一场生离死别的私奔故事，娓娓道来了经典系列尼龙包暗藏的深意：一场永远错过的爱情
H5体现的经典案例中，包含了各种各样广告行业用一百年验证的有效逻辑和经典技巧。比如审美细节，文案，心理入口等等。新营销时代的到来，并非意味着这些经典的东西没有价值了，而是恰恰相反，在行业浮夸的学习新事物时，怀抱对经典的系统理解和深入解读成为了广告人的最大竞争力
经典的故事与品牌案例告诉我们这样一个道理：最经典而动人的永远是故事。要解决广告行业今天的问题，重建消费者与广告传播之间的信任，必须回到讲故事的时代。用故事重建信任。
经典始终不曾消失无踪，明白这一点，再经过系统科学的总结和再学习，行业才不会脱节走向混乱。这个H5巧妙而精致的总结了经典，提醒了广告人不能忘记过去。这是它的第一层价值。
【未来已经来：未来传播的全面驰入】
另一方面，致敬经典不是无止境的重复经典，而是有体系有分辨的去学习和利用经典。
在消费市场和技术体系两大变革并轨驶来的今天，必须身兼经典与未来两个价值的优势，才有可能在新战场上寻找到自己的位置和机遇。
所以，在致敬经典的同时，也不能忽视传播全面轻量化，科学化，智能化的大趋势。
虽然以经典为依托，但H5另一方面却在向我们展示新的传播路径与传播思维：比如致敬经典，分析案例，其本身就是一种独特的传播价值。不仅针对广告人，在认知升级的时代里，普通人也会对广告行业的思维方式和进化历史感兴趣，而出色的广告本身也是艺术品，通过这个层面打通与潜在受众的价值链接，应该是这个H5的追求之一。
通过H5这种精准锁定用户、便于传播的方式，结合互动感，智能推荐等未来接口，向我们展示了未来传播应该有的价值与方式：从用户思考，用技术忽略距离。
这个H5向行业展现了如何把经典话语能量与未来传播模块融合，达到融合创新的生态属性。这是它的第二层价值。
【不止于蓝：美好的愿景与情怀】
更深层次的，永远是情怀。
情怀并非贬义词，而只是被部分同行过分使用后产生的污名效应。不信去想想，任何企业、商业，甚至政治和艺术，做到极致而被广泛称颂的，是不是都因为他们坚持了某种情怀？
而H5背后折射的，是广告人的温度与情怀。
一方面接入经典，不忘广告与传播行业百年历程的初心；一方面接入未来，用新技术新思维模块全面满足新市场与广告主用户三者间的需求。
所有事物做到极致，都是艺术。而创造艺术者回溯自己的过往种种，所得到的的那份体悟就是情怀。
这款H5中，我们可以看到把广告上升到一种艺术之后，经历了岁月的洗礼，所凝练下来的那一些东西：感人的故事，雕琢的画面，不朽的情感。
H5中展现了向经典致敬的诚意与谦逊态度，以及立足经典面向未来的广告人愿景。
或许广告和营销行业今天都应该思考这个问题：我们的情怀究竟在哪？我们如何让自己的作品成为经典？我们如何过“不止于此”的生活。
别的话不多说，还请大家点阅读原文跟我一起再欣赏一次这个经典H5。致敬经典，是我们最好的告慰今天的方式。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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