中国的手机市场非常火爆，新品不断上市，各种广告轰炸，粉墨登场然后快速湮没，风头让位给新手机。在竞争如此惨烈的市场中，
OPPO和vivo在2016年的销量占据前三，其出色表现令人惊讶，OV现象也成为了市场研究的重要话题。OV成功的秘诀是什么？能否在2017年再续辉煌？现在的手机市场最应该看好的是哪家？
一度，中国的手机市场分为线上和线下两个市场，线上市场搞的是互联网营销，也称为互联网手机，这是小米创造的模式。互联网手机的特点是配置高价格低，一推出就会被疯抢，这种营销模式很成功，荣耀、努比亚、魅族、酷派、锤子、乐视、360都属于互联网手机。
OPPO和vivo经营的是线下市场，沿街专卖店搞得非常用心，宣传做得好，广告语直指人心甚至被广为流传，例如OPPO的“充电五分钟，通话两小时”被IT行业观察家们赞叹为年度第一金句，它直击用户痛点，宣传效果深入人心。
话说回来，这项充电技术真的这么先进吗？把全球公认技术实力超强的苹果、三星、华为都超过了？当然不是，技术真相与广告宣传是两回事，令人佩服的只是这个广告创意。
vivo有款手机，把通常放在背面的2000万分辨率摄像头放在了前面，闪光灯模拟摄影棚的苹果光，不仅能遮盖瑕疵，还能把肤色衬托得红润饱满，识别出是女性后自动设置美颜效果，并把背景奶油状晕化，美得不要不要的，这一招大投喜爱自拍的女孩子所好。
你说把前后摄像头倒换下有什么技术含量？美颜做起来也很容易，但就是大获女孩子芳心，她们才不关心芯片组型号呢，自拍美美哒就是王道。
OV手机配置较低，外观学习苹果，缺乏核心技术，价格还不便宜，但它们总能搞出一个概念，靠创意来打动用户，营销做得非常成功。
反观，互联网手机的宣传路子是CUP有多少个核，基带选用了什么芯片组，内存有多少G，总之就是配置各种牛。那价格呢？明明配置秒杀苹果，却只卖2800，在发布会上引得粉丝一阵阵地欢呼。
然而，从2016年的销量看来，这种拼配置、拼价格的互联网手机营销模式输了，输给了炒概念拼创意的线下OV。
2017年的手机市场会怎么？OV的线下模式仍会持续领先，但市场调查发现其势头已经减弱，原因非常简单，那就是光有宣传创意，但没有独特的专利技术支撑，好点子很容易被别人学去。例如现在的超级充电器越来越多，充电电流越来越大，OPPO的快速充电优势已不复存在，vivo的自拍创意也被人家学了，有的美颜已经做到了不要脸的程度。
小米是互联网手机鼻祖，从IDC给出的2016年中国智能手机出货量数据来看，小米同比大跌36%，市场份额缩水至8.9%。2017年小米会不会重新崛起？现在看来并没有崛起的条件，它创造的高配低价抢不到的营销路子已经走到了尽头。现在小米正在搞自主芯片，搞底层技术创新的路线是对的，但其技术能力跟华为没法比，而且远水解不了近渴。
从数据分析机构赛诺给出的2017年1月份国内手机市场报告来看，互联网手机中小米、乐视、360手机表现依旧低迷，荣耀线上销量登顶第一、线上销售额领先国内所有手机厂商，成为2017开年爆冷黑马。
互联网手机普遍萎靡，唯独荣耀高歌猛进，这其中的原因是什么？这要从荣耀的历史说起。华为当初搞了手机的双品牌战略，华为品牌瞄准高端商务市场，竞争对手是苹果三星。荣耀品牌瞄准的是年轻用户群体，竞争对手是小米魅族等国内互联网手机品牌。
现在华为品牌在国内手机市场已经遥遥领先， 2015年某负责人士曾高调宣称，明年超越三星，这种乐观情绪在华为员工身上很普遍。但距离三星越近，就发现越难超越，曲面屏等一些部件还在人家手里控制着，超越三星是一项非常艰辛的任务。华为现在认识到了这个困难，开始在内部消除盲目乐观情绪，任正非也发话了，“灭了三星苹果的话，谁讲一次罚100元”。
荣耀的使命本是阻击国内互联网手机，这几年一路狂奔，到今年，更是开始爆发。1月销量登顶之后，在刚刚出炉的迪信通《2017年2月手机零售指数》报告中，荣耀以7.5%的全渠道销量份额，继续领跑所有互联网手机品牌，排名所有智能手机品牌的第四。可以说，其相对来说经营得甚至比华为品牌还要出色。
现在的荣耀手机越来越精美，品质越来越高档，甚至咬到了华为品牌的尾巴。某位IT界观察家感慨，华为当年派出荣耀这支轻骑兵去阻击其它国内品牌时，恐怕也没想到它会发展得如此兵强马壮。
荣耀为什么会成功？归根结底还是华为集团强大的研发能力，每研发出一项新技术，都几乎同时应用在华为和荣耀品牌中，间隔时间非常短，将高端手机的亮点技术同期用在2000元档次的荣耀品牌上，便得荣耀的相对优势更加明显。
