2009年一个做社区的创业者说，QQ的可怕之处是在「最下游」。各种社区帮助兴趣相投的陌生人相互切磋，但当他们真的结交上了，下一步是加QQ，他们不一定在这个社区里继续玩，但会在QQ上保持联系。每个社区每一分努力，都同时在帮助扩展QQ的网络效应。但凡做社交的事都逃不掉这个逻辑。当网络效应和对用户控制力度更大的QQ上了一个同样的功能比如偷菜游戏，上游社区的这部分流量就会断崖式下跌。2010年这个创业者把公司几千万美金卖给了腾讯。
「最下游」这个概念让我印象深刻。它可以把这个行业上游的营养都吸收进来。如果它处于垄断，作为它的上游，你不管怎么用力，都是在帮助它成长，并受其威慑。
微信今天继承了QQ社交「最下游」的地位，却不局限于此。微信也是「最上游」。微信是相当一部分阅读、游戏、购物、拍照等等的起点，因为微信是生活，我们不管走到哪里或者干什么都不忘发一个朋友圈，生活是一切的起点。这是如此多创业公司期望被腾讯投资的原因，也是腾讯能轻松识别许多刚刚展露头角的创业公司的原因，它是起点，掌握数据。
移动时代的微信能超越PC时代的QQ成为「最上游＋最下游」雌雄合体的逻辑是，我们不能随时带着电脑，但能随时带着手机，电脑主要是工作工具，手机是生活工具，是「我」的延伸，比如它可以拍照。沟通是人的最基本的几个需求之一，据说在监狱里，关禁闭是最重的惩罚之一，这其实是压制你沟通的本性，没人说话会让人痛苦得想撞墙。炫耀也是人的基本需求，无论做什么，我们都想要让别人知道，或者只是单纯为了让别人知道才会做一些事。如此人性，成为了微信占据我们55%的上网时间并且贯通上下游的基础。
上游对下游也有威慑力。上游改道，下游的水就会少。美团做打车的天然逻辑是，打车不是打车这个行为的最上游。我们不会为了打车而打车，我们上班或者出去吃饭看电影，然后打车。上游可以为下游提供势能，也可以对下游形成俯冲。美团为一个正在定团购券或者电影票的人推送了一张打车优惠卷，他会感兴趣。
王兴给美团定的使命值得品味，「吃好活好」是原始需求，是上游。比如「出行更顺利」不是原始需求，不是上游。「活好」两个字尤其有意思，它囊括了所有的原始需求。「好」这个字也无懈可击，「好」才是原始需求，多、快、省等等都不是原始需求，比如对于我这样的直男，少就比多好，如果省钱是以劣质为代价，那省就不好。「好」才是我们心意识里最上游的那个概念，它的内涵是变化的。「活好」两个字可以避免被任何的具体的业务形态、KPI、对手以及边界束缚，可以像水一样变化。
占据最下游，会对上游的能量产生重力，就像那个做社区的创业公司卖给了腾讯。淘宝当年封杀百度也是这个逻辑，网络购物80%发生在淘宝，这是最下游，所以当百度上没有淘宝的信息，用户就会去淘宝搜索，淘宝利用自己垄断下游的优势再占据了上游。
硬币的另一面是，占据最上游，会对下游业务造成俯冲。就像美团开始做打车并收购摩拜。百度可以利用搜索的优势做电商，但百度建电商体系的难度大于淘宝做站内搜索的难度，然后这一上一下的两个垄断者的较量里，淘宝赢了。现在移动互联网最重要的状况是，微信一手占着生活这个最上游，一手占着社交的最下游。难怪很多能力很强的创业者也向腾讯妥协，站队。
淘宝封掉百度能断掉百度的电商流量，但封掉微信却不能遏止微信内购物的蓬勃，原因之一在于微信还在百度和淘宝的上游。搜索或者购物都是生活当中有意无意发生的事，而微信就是生活，生活是一切的上游和下游。体会一下王兴说的使命「活好」，搜索好或者购物好都不等于活好，活好可能在某个时刻体现为搜索好或者购物好。活好是最上游。可能这两个字更适用于微信。
还有一个角度。
淘宝封掉百度，是矛和盾的较量。百度作为搜索引擎是矛，它索引一切互联网，评估一切链接的质量并且瞬间抵达，像中枢神经系统，像矛一样犀利。淘宝作为一个购物平台，吸纳商家以及众多的第三方服务商进驻，完成闭合的交易，是一个城堡，像盾。Facebook和微信也是盾。矛把你输送到其它的地方，盾把你圈养起来。这是互联网的两股势力。
移动互联网越发是盾的天下。几个超级app把我们圈养起来，不再随着链接四处跳转，有个词用来形容这种情况叫做「茧房」。很多人对此不满，觉得「互联网」已经死了，不能随着链接四处跳转的「互联网」不再名副其实，我们都成了圈里的羊。这个时候微信有了一样新东西「小程序」。
小程序是不需要下载就能直接打开使用的应用，在微信里就能使用其它家的服务。这就是移动互联网的「链接」，而「链接」是互联网成其为互联网的原因，我们点击它就可以再次四处走动，这是移动互联网的「矛」，再次具有穿透力。
