杨幂、迪丽热巴越“骂”越红，“黑红”体质的玄机何在

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文｜邵公子（清娱）

纵观当今娱乐圈，顶着各种人设的艺人都在忙着走红毯炒作绯闻，忙着蹭热度刷存在感，有些人红得发紫，也有些人黑里透红。

眼瞅着杨幂、郑爽、Angelababy等“黑红体质”的明星一路被黑却一路平步青云，一众小花旦小鲜肉也开始循着前人的成功经验，联合背后资本一同挖掘自身潜能，一时间黑红艺人百花齐放，大家各报各的黑料，也各有各的红法。

为什么有些艺人总有些无伤大雅的黑料曝出？为什么即使被黑得体无完肤却还能手握逆天资源，像开了外挂一样接戏到手软？把“黑”与“红”都玩得666的大咖们究竟悟到了怎样的玄机，让自己在“黑”与“红”间自由切换游刃有余呢？

虽然走红过程不尽相同，发展规划也各有侧重， 但是大部分以黑料来为自己加持的艺人都是先凭借强势资源获得最初的知名度，而后才通过炒作适当的黑料以保持自身活跃度。

对于4岁就参演电视剧《唐明皇》的杨幂来说，“老戏骨”称号称得上实至名归。自2006年在黄教主版《神雕侠侣》中饰演郭襄而崭露头角后，2011年主演穿越剧《宫》进而名声大噪，成为内地当红花旦。

打江山容易坐江山难，知名度打开了，可要想保住得来不易的胜利果实，这比从不红到红的过程更加困难。 在如何保持自身话题性的问题上，大幂幂称得上苦心孤诣成绩斐然。 从整容疑云到脚臭传言，从被吐槽没演技到被指责耍大牌，杨幂在不断被黑的同时也得到了更多的曝光度。今年她主演的仙侠剧《三生三世十里桃花》收视成绩喜人，而在电视剧尚未播出之前，杨幂的剧照就受到大量黑粉强势围观，她的发际线问题荣登热搜榜首位。

说到“先红后黑”的典型，不得不提郑爽妹子。 自从出演《一起来看流星雨》后，爽妹子因为公布恋情与承认整容很快成为八卦圈的重点关注对象。近两年爽妹子的“招黑体质”愈演愈烈，从瘦成纸片人被吐槽，到街头恸哭被偷拍，再到开小号怼粉丝被发现，一系列黑料都指向她的低情商，但这丝毫不影响爽妹子稳坐八卦头条与出演影视剧女主的强劲发展势头。

不论是杨幂还是郑爽，她们成名的第一步都是稳扎稳打、靠作品出头，因为演员的发言权始终取决于作品的质量。黑料与绯闻只能在短期内带来知名度，却带不来美誉度，靠黑料打响的知名度常与美誉度成反比，想要在舆论的谴责与鄙夷中打一场彻底的翻身仗，这几乎是不可能完成的任务。 因此“先红后黑”作为艺人驾驭“黑红体质”运筹帷幄的先决条件，是每位优秀的“黑红明星”都须恪守的行业规则。

眼下“黑红明星”商业价值巨大，不管有没有拿得出手的影视作品，照样做代言接广告捞金捞到手软。 他们之所以能越“黑”越“红”、“黑”里透“红”，关键在于对“黒”与“红”的关系处理得当，时刻谨记“黑”要为“红”服务的原则，把黑料当作主菜的配搭加以运用，追求瑕不掩瑜的炒作效果。