接不住的泼天富贵

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中产说 | 有见识的人在一起

PART.1

头条

本周有两个泼天富贵翻车事件：

某上市奶茶企业 ： 自导自演爱国营销被流量反噬 。

某大厂女副总裁 ： 打造个人IP引发公司公关灾难 。

具体的细节不多赘述，大家应该都了解，但是这两个事都反应了一个趋势：

精英脱下长衫放下脸面准备去接下沉市场的泼天富贵。

这种行业现象还是值得关注的。

曾几何时，下沉市场和银发经济，被认为是当今消费市场唯二确定的赛道，这个问题我们在聊五一消费的时候说过：

一个社会中，中坚群体不敢消费是不正常的 。

反观下沉市场，因为几个因素正在风生水起：

1、 技术加持 ：短视频和直播，不需要太多使用门槛，上至80岁老人下至3岁小孩都能玩，用户已经 超过10亿 了。

2、 消费能力 ：以往认为下沉市场用户消费能力不足，其实情况变了，中产阶层因为这几年踩的坑太多，加上房市股市的原因，资产急剧缩水，他们是消费降级的主力，而下沉市场用户因为负债不多，可支配收入和人数体量是很可观的。

3、 消费模式 ：下沉市场的消费模式不同，品牌认知和身份焦虑都没有，主打一个眼球效应和情绪付费， 你迎合我的情绪，我就给你充值 ，所以只要突破下限就比较容易收割到他们。

这几年，各地的文旅，直播带货，都是这个路数。

不体面，但真赚钱。

所以，面对泼天富贵，精英们也坐不住了：

企业造假搞民粹舆情带流量，一个堂堂的上市公司搞这种下三滥的营销，不但被流量反噬，连商誉也受损，未来转型更难了。

大厂副总裁， 居然去跟技校毕业的网红学习 ，为的就是能下沉得更彻底一些，没想到没有Hold住翻车了，直接把工作搞丢了。

话说回来：

精英搞下沉翻车这么快，主要还是社会主流价值观并不认同下沉市场的商业模式。

社会消费下沉并不是喜欢下沉，而是不得已下沉。

这种突破下限的操作，草根们搞搞也就算了，舆论比较宽容不觉得有什么，精英也这么搞，就太Low了，大家不会宽容很容易翻车。

所以，拉长时间来看，我不认同下沉市场的逻辑：

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