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刘亦菲《玫瑰的故事》爆火，瑞幸坐不住了！

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-06-17 15:56

正文


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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告


还有谁没看刘亦菲新剧《玫瑰的故事》？网友越看越不淡定。
刘亦菲的泳装造型杀疯了。刘亦菲罕见穿上性感高衩蓝色泳装，网友感慨好真实的身材，被治好了身材焦虑。

▶ 图源： 娱乐一哥小包总

看到黄亦玫庄国栋处处吻，大家也不淡定了。

没有意外的话，大家都在怪刘亦菲：为了气我们真是什么戏都接。

▶ 图源 ：微博网友
隔着屏幕脑补刘亦菲语气：

现在的观众，看人游个泳都激动哦
现在的观众，看人亲个嘴都激动哦

毕竟这部剧讲的是刘亦菲从22岁拍到40岁的4段恋情，是谁羡慕了我不说。
彭冠英，初恋，爱了。
林更新，前夫，婚了。
霍建华，灵魂伴侣，爱了。
林一，年下恋，追了。
还有一个我，吃饱了，吃的是狗粮。
剧内刘亦菲是实力派爆剧女王，在剧外可是妥妥的招商女王。
《玫瑰的故事》播出后，何止观众不淡定，很多品牌商都不淡定了。

▶ 图源： @电视剧玫瑰的故事



有网友统计，《玫瑰的故事》开播吸引34个品牌的加入，包括脉动、农夫山泉、德芙、奥利奥等。
▶ 图源 ：微博网友

除了剧内的植入，剧外锦灰、麓庭烟、三盏、谷圈等也推出剧集联名周边。

▶ 图源： @锦灰

虽然《玫瑰的故 事》剧情存在一定的争议，有人评价狗血鸡飞狗跳。但不得不承认黑红也是红，还有刘亦菲的脸撑着。

眼看品牌方都在整活儿，瑞幸也坐不住了，这两天小红书也有网友曝光瑞幸跟《玫瑰的故事》联名，即将在6.24上线。

是的你没看错，24号上线，是有点慢半拍了。
不过有句话怎么说来着，虽迟但到，不影响大家对于刘亦菲联名的期待。

根 据曝光的图片，新品叫做黄玫瑰拿铁，周边包括联名纸袋和钥匙扣。

整体设计以黄色玫瑰、黄亦玫穿淡黄长裙的形象为主，文案也用心了：
有幸遇见，亦是玫好。

既输出瑞幸luckincoffee幸运的内涵，也点到黄亦玫的名字。
再仔细琢磨，这句文案其实也与《玫瑰的故事》内容联动，黄亦玫几段感情虽然都遇到坎坷，但也曾经拥有过幸福时光。
无论如何，瑞幸跟《玫瑰的故事》联名，算是给网友一点小小的震撼。

虽然瑞幸爱联名是认真的，但这一次瑞幸盯上刘亦菲，也不是联着玩的。

刘亦菲的流量太顶了，每次一出爆剧就能“招商”，一直发挥稳定。

首先，刘亦菲带货能力太强。

刘亦菲新剧播出后，看似平平无奇的格子裙火了，上了淘宝热搜榜。

▶ 图源 ：淘宝截图

再想想刘亦菲当时穿“钢丝球”裙惊现LV大秀，虽然裙子很像钢丝球，但是不影响刘亦菲穿出酷飒美拽。

▶ 图源 ：音乐剧

让我彻底悟了一句 话， 时尚度果然还得靠脸来完成的。
这两天刘亦菲的台词文案也火了，被各地文旅拿来当推广文案。

▶ 图源： @灰大叔兔子

果然什么丑衣服鞋子配饰，往刘亦菲身上一套，就能逆袭成为潮流单品。

刘亦菲的台词，同样自带含金量，一开口就是营销金句。

这 不就是顶流的带货能力，瑞幸上新联名图啥，想必可以借助刘亦菲流量刺激消费。


其次，其它茶饮品牌早已验证，做刘亦菲联名热度稳赚不亏。

历史总是惊人的相似，当时刘亦菲主演的《梦华录》爆火，就曾被爆《梦华录》播出一半时，招来30个广告商，有品牌砸500万排期还遥遥无期。
喜茶也凑热闹，把首次跨界影视剧IP的营销契机，押在“刘亦菲”身上。
▶ 图源 ：喜茶

喜茶的联名的爆火，也印证刘亦菲流量足以撑起联名的话题度，最后还获得神仙姐姐一个自来水的晒图。
▶ 图源 ：@刘亦菲 个人微博

所以综合分析，无论是刘亦菲过往靠爆剧带火了地方文旅，还是喜茶的联名实践，毫无疑问都给足瑞幸信心。



联名 常有，爆剧不常有。除了瑞幸的加入，《玫瑰的故事》播出后，我们也扒到一些奇奇怪怪的联动植入。
论最有排面的品牌就是金典。
作为《玫瑰的故事》总冠名的金典，刘亦菲也是金典代言人，金典可以说是拿出诚意花式整活儿。
除了在腾讯和微博上做常规推广，把粉丝经济玩明白了。
接到粉丝brief后 ， 设计三款系列包装，邀请网友快选出心仪的包装。
▶ 图源 ：金典官微

不得不说，金典这一波听劝式营销干得漂亮。

与其自己闷声设计，还不如听听听粉丝意见听劝设计包装，才能把代言做到粉丝心 巴上。

说到最契合刘亦菲人设的植入，那必须给迪士尼投一票。
刘亦菲什么人设，那肯定是迪士尼公主。
就看剧情，有人将《玫瑰的故事》故事称为——更适合中国人自己的迪士尼公主童话。

再看主角的人设，也很契合迪士尼公主形象，尤其是为了给老板争取半个小时的见面机会 （和初恋第一次邂逅一幕） ：
黄亦玫穿上黄色礼服混进宴会，活脱脱一个迪士尼公主。
▶ 图源 ：腾讯视频截图
明明 迪士尼没有赞助，但是却总是因为刘亦菲形象被网友疯狂艾特，你不是最大赢家谁是最大赢家。

也有品牌来搞笑的，六神花露水就是一个。

佟大为饰演的黄振华回家，撞到黄亦玫庄国栋亲吻，一 整个破防，后来开车送庄国栋一程时，开始一顿疯狂输出：

“海归啊， 难怪一身香水味，送你一趟半个月都不用放空气清新剂。”
庄国栋顺着说要送黄振华香水时，他却阴阳怪气说到“我就用点六神。six god没听过啊”
▶ 图源 ：腾讯视频截图
没想到开个车，演员也能把六神花露水Six God这个梗用上，六神你小子是不是买广告了。
最后还 得提一下最有情怀的植入——诺基亚。
这剧的故事设定是2001年——北京申奥的时间段，所以整部电视剧滤镜充斥着年代感。
▶ 图源 ：腾讯视频截图

我们会发现大家 还在用台式电脑、诺基亚手机。
要知道不久前诺基亚才刚刚杀回来，情怀杀的杀，上架了“1999年生产的机型3210”的复刻版，居然还卖断货了。






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