在媒体转型的时代推出一份新报纸，怎么想的？

MONOCLE 是由加拿大记者及创业家泰勒·布鲁雷于2007年所创立的全球性议题杂志。

但它不只是一份全球著名杂志。从8月8日起，每周二，一份由 MONOCLE 出品的、足足48页的夏季周报会正式出现在欧洲的各个报摊之上，共四期，总价格为45英镑。

它的目标是： 成为夏日度假期间，人们都会想要阅读的假日读物 。

主编泰勒对这个时机的评价是：“每年的这段时间，是人们有钱也有闲去阅读的时候。”当然，从广告上说，这又是各家广告商瞄准欧洲市场进行广告投放的重要时期。

很明确的一点是，当下的 MONOCLE 没有力挽狂澜、拯救全球纸媒的意思。他们到底想做什么呢？

内容上，MONOCLE 夏季周报分为全球要闻、观察和由商业、艺术、文化、建筑、设计等等合并而成的另一版块。

他们希望要帮助人们找到他们自己的“欧洲节奏”，专注于那些：正在去往海滩路上的人，骑自行车停在路边报摊的人，在酒店大堂的人，还有那些进出机场出差或是度假的人。

虽然关于纸质媒体节节败退的大环境和 MONOCLE 逆流而上继续盈利的事情，早已不是新闻，但这份夏季周报的成绩依然亮眼，在上市消息发布的一天之内，MONOCLE 便收到了 总额超过两万英镑 的订阅订单。

值得一提的，夏季周报的主意并不是 MONOCLE 团队最早提出的。恰恰是今年的早些时候，他们收到了来自广告商的提议。名利双收是 MONOCLE 所追求的，但在泰勒看来， “你可以想要盈利，想要挑战市场，而和前两者一样棒的，是帮助读者保持睿智。 ”

一直以来，反其道而行之的做法都是 MONOCLE 最擅长的，早在 iPad 杂志刚刚兴起时，他便明确地表示过，MONOCLE 绝对不会制作那样的杂志，原因很简单： 在 iPad 上阅读时，没有人知道你正在读的是 MONOCLE 。

事实上，早在2010年，人人宣称 iPad 是纸质杂志的救世主时，MONOCLE 在杂志的基础上，任性地发行了两份报纸：Monocle Mediterraneo 和 Monocle Alpino。翻译成中文，就是夏季特刊“地中海号”和冬季特刊“阿尔卑斯号”。

第一期地中海号发行于2010年7月29日，容量为64页，栏目设置依照杂志版块划分。为了贴合“地中海”主题，首期编辑团队探访了雅典和其周围的岛屿。

地中海号

泰勒对于这份报纸的定位就是取代人们手中的 iPad。

就在这份报纸发行前十天，泰勒在《金融时报》自己的专栏中发表了名为 《Sunscreen, yes; iPad screen, no》 的文章，“公开反对 iPad”。

他在文中为读者设置了美好的度假场景，而 iPad 则扮演了极为鸡肋的角色：你拿着 iPad 去泳池边时，不是怕被水溅湿，就是担心防晒霜弄脏屏幕。我还记得他当时很著名的论调：