一组关键词赋能国际传播效能跃升

青海广电 · 公众号 · · 2025-03-18 17:59

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《2025年政府工作报告》明确指出，要加强精神文明建设，扩大国际人文交流合作，全面提升国际传播效能。在这一方针的指引下，两会期间，代表们纷纷强调，要紧跟全球化步伐，充分利用其带来的宝贵机遇，不断创新国际传播的理念与路径，向世界展现一个真实、立体、全面的中国形象。回顾2024年，广播电视和网络视听行业在国际传播能力建设方面迈出了坚实步伐，亮点纷呈，成效显著。

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视听中国全球播映，更具国际竞争力

“视听中国全球播映” 活动引领力不断提升，推动国产视听佳作集群出海，塑造中国视听品牌形象。 2024年，广电总局紧扣“庆祝新中国成立 75 周年”主题主线，持续深入开展“视听中国全球播映”活动，精选描绘中国新时代新征程恢弘气象、展示中华优秀传统文化创新性发展、弘扬人类命运共同体理念的100多部多语种优秀视听节目，推动在100多个国际主流媒体和新媒体平台展播。活动带动一批思想精深、艺术精湛、制作精良的视听佳作走出国门，将丰富的内容资源转化为响亮的中国声音，以美好的视听体验促进文化的互鉴交流，逐步树立起特色鲜明的中国视听品牌形象。

此外，广电总局还首次开展“视听中国全球播映”优秀作品评选，表彰在国际传播方面取得突出成绩的优秀作品和优秀推广机构，以此激励全行业创新突破，推动打造更具国际竞争力的精品内容，发挥了良好的引领带动作用。

视听内容多元化，打开对外传播新局面

视听出海内容丰富多元，题材广泛多样，打开对外传播新局面。 中国视听内容在国际传播中呈现出内容精品化、题材多样化、渠道立体化、播出同步化等新特点和新趋势。

不仅传统古装剧集在海外出彩出圈，现代悬疑、都市、科幻等各类型作品也纷纷崭露头角。例如，《三体》实现中式科幻在海外的惊艳亮相，成功发行至全球 20 多个主流媒体平台，在秘鲁首播当日，观看人数超42万，收获好评如潮；《我的阿勒泰》以令人心驰神往的美景和多民族文化生活获得海外专业媒体和观众好评，成为首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的长篇华语剧集；讲述中国援非医疗队事迹的电视剧《欢迎来到麦乐村》在肯尼亚公民电视台播出后，该台同时段节目收视率增长约 135.5%；《好事成双》在哈萨克斯坦播出后收视率高达11.3%；《开端》在俄罗斯播出后，网站评分超过热播韩剧，与热播美剧《权力的游戏》持平。

此外，经过多年深耕细作，中国剧集凭借高质量制作和良好口碑赢得海外市场信任，海内外同步播出和节目模式出海也渐成趋势，也进一步拓展了国际传播版图。例如，《新生》《墨雨云间》《庆余年2》等剧集在制作初期就确定与迪士尼、奈飞等海外合作方同步播出，海内外同步宣发、同频共振，各国观众“零时差”追剧、积极互动，有效提升节目热度和传播效力。

综艺《乘风破浪的姐姐》《我们的歌》等节目模式成功出海，通过在地化运营，不断优化节目海外传播机制，实现从单纯内容输出到联合制作，再到融入当地文化生态的华丽转型。

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