白象食品孙亮：产品连续登顶TOP1，白象如何拆解用户的深层需求｜灵眸大赏2024

11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。

第九届 · 灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌 - 系统之美，出海 - 生而全球， AI- 生成式营销、以及 “ 新流量场 ” 等重点话题，共设 1 宏观论坛与 4 大分论坛。届时， Morketing 将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。

在数字化时代，信息洪流和消费者行为的不断演变，为品牌带来了前所未有的挑战。面对存量市场和买方市场的新格局，品牌必须倾听消费者的声音，洞察他们在瞬息万变市场中的真实需求，并要迅速作出反应，提供精准的反馈或产品。

正是在这样的市场环境下，白象品牌以其敏锐的市场嗅觉，紧抓消费者对 “ 美味 ” 和 “ 健康 ” 的双重追求。从前，通过在骨汤型方便面领域的技术革新，白象引领行业实现了从简单的开水泡面向营养丰富的骨汤泡面的品质升级。如今，为了满足消费者能够品尝到真正高汤的需求， “ 汤好喝 ” 系列也由此诞生。

近一年来，白象还推出了十余款新品，其产品及品牌优势也在销售端的 协同效应 下逐渐显现，部分产品在细分市场中取得了突破。例如， 白象香菜面 一经上市便迅速售罄，并在抖音粮油米面品牌、店铺、直播、商品榜上连续登顶 TOP1 。 在香菜面引发热议的同时，白象迅速洞察市场趋势，推出了折耳根拌面，精准满足了消费者的潜在需求。此外，白象还推出了麻辣小龙虾拌面、苦瓜面、酸汤面叶、臭香面等产品，真实还原了各种特色美食的味道。

白象诞生于 1997 年，是一家以生产销售优质面制品为主的食品集团，产品涵盖方便面、挂面、饮品等多品类。截至目前，白象已在全国布局 12 个优质面制品生产基地，旗下设有分子公司 20 余家，产品覆盖 76 个国家和地区，链接数亿消费者，深受各国消费者的认可和青睐。

随着中国消费市场的日益成熟和多元化，消费者的需求和行为模式变得更加复杂和多变。作为国内知名的综合性食品公司，白象是如何在这场变革中把握消费者真实需求并及时给出精准反馈的？

对此，在第九届 Morketing Summit 灵眸大赏现场，Morketing特邀 白象电商总经理孙亮 到场，并在 品牌场-系统之美 分论坛中参与圆桌讨论。