本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

网络上有不少

互联网“圣体”

天生就是吃流量这口饭的

品牌圈也有自己的“流量圣体”

明明啥都没干

却常常被流量给找上门来

这两天开学季

正是各大校园

新生军训的时候

然后就有网友发现

蜜雪冰城爆改“蜜雪兵城”

整个门店都被

一身军训迷彩服的

军训新生给攻占了

这场面

知道的是在排队买奶茶

不知道的还以为是

搁这排练军演节目呢

面对来势汹汹的

军训新生们

蜜雪冰城能怎么办呢

只能拉着横幅表示欢迎了

一杯柠檬水

一生战友情

一支冰淇淋

一生战友情

好好好

军训场上

我是被教官

呼来喝去的兵蛋子

军训结束

就是“冰营”里的“冰王”

懂不懂

什么是“冰王”的含金量

蜜雪冰城喜提新名号

“老兵补给站”

在新生军训期间

价低物美的蜜雪冰城

本就是新生们

购买清凉、解暑饮品的不二之选

这个时候有网友整活

再加上品牌的顺势蹭流

让蜜雪冰城凭白的

在线下冲了一波销量

线上涨了一波流量

如果仅以此就觉得蜜雪冰城

还停留在低价的层面

那就大错特错了

因为人家雪王

不仅文体两开花

还军娱两班倒

前不久还有网友发现

有着“娱乐圈纪检委”之称的王思聪

在日本蜜雪冰城门口排队

不仅亲自等着取餐

还亲自喝

从相关图片中可以看到

王思聪手里拿的

明显是蜜雪冰城的棒打鲜橙

或许王思聪

只是为了跟自己的拖鞋

形成同色系的

多巴胺穿搭

但前首富之子

全国富二代中的顶流

都开始喝起了蜜雪冰城

不怪有网友调侃

“果然养孩子负担大

连王思聪都消费降级了”

看到这一幕的蜜雪冰城

也是适时站出来认领

借势宣传起了棒打鲜橙

前有“蜜雪兵城”

蹭上了开学季

再有王思聪“代言”

引起了热议

人与人之间

是有差距的

品牌营销之间

也是参差的

蜜雪冰城的营销运

是其他品牌羡慕不来的

不过蜜雪冰城的营销出圈

并不全是运气因素

因为在日常的营销中

蜜雪冰城时不时的

就会放飞自我

完全没有品牌包袱

不是线下把门店开上泰山

就是奇葩门头

引起围观

要么就是“街溜子”雪王

搁这四处碰瓷

有时候还会在线上

整个“变色”的骚操作

也就是通过

持续不断地各种花火

让蜜雪冰城在用户间

催生出了更多的UGC内容出现

使得品牌始终活跃在互联网一线

只要稍微有点新鲜事产生

就会短时间内

得到大量的曝光

从而演变成品牌营销事件

走进大众的视野当中

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