小米答卷：缺芯拖累手机增长，高端化战略能成吗？

连线Insight · 公众号 · · 2021-03-25 11:52

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本文转载自新浪科技（ID：techsina）

文/张俊

编辑/韩大鹏

3月24日，小米发布了2020年第四季度以及2020年全年业绩。 2020年是疫情冲击下的一年，小米全年在营收和经调整净利润上依然取得了不错的增长。

不过在第四季度，小米的季度营收不及市场预期，手机业务的收入以及出货量均出现环比下滑。小米总裁王翔在电话会议中解释称，主要是因为该季度面临的芯片短缺，导致增长有所放缓。

在雷军重点推动的高端手机布局上，2020年依靠小米10系列和小米11两代产品也初见成效，全年高端智能手机全球销量近1000万台。

3月29日，小米也将推出小米11 Pro和小米11 Ultra两款高端产品，这对于2021年小米的高端布局，至关重要。

芯片短缺拖累增长

财报显示，2020年第四季度，小米总收入达到705亿元，同比增长24.8%；经调整净利润达到32亿元，同比增长36.7%。

值得注意的是，虽然第四季度营收仍旧实现了两位数的同比增长，但营收规模不及预期，分析师预估为745.8亿元；对比2020年第三季度，第四季度营收也出现了环比下滑。

分业务来看， 问题主要出现在手机业务的增长上。

2020年第四季度，小米智能手机收入达到426亿元，同比增长38.4%；全球智能手机出货量为4230万台，同比增长29.7%。虽然同比增长数据还不错，但与2020年第三季度相比，智能手机业务的收入和全球出货量均出现了环比下滑。

一方面，2020年第三季度确实是比较特殊的时间点。在芯片断供的持续影响下，根据Canalys公布的数据，当季度华为出货量同比下降23%至5170万台；而小米则迎来红利期，当季度销量同比增长45%达到4710万台，也重新升至全球排名第三位。在手机业务增长的带动下，小米当季度手机业务收入、营收规模均创下历史新高。

小米总裁王翔在电话会议中指出，2020年第四季度小米面临着比较大的芯片供应缺口，导致产品的上市与供应没有很好匹配；另外一个因素是，苹果在第四季度的表现很好，iPhone 12系列热销，也对小米带来了一定的客观影响。

王翔透露， 通过与核心供应商优化供给、提升效率，小米手机业务在2021年1月和2月都有了不错的增长，远超去年同期的水平。

实际上， 芯片短缺不只是小米一家企业面临的困境 ，高通CEO近日就对此回应称，将努力克服，但仍需要时间。2021年第一季度，也将是对各家手机厂商在供应链把控能力上的考验。

高端化进展如何？

自Redmi品牌拆分以来，Redmi品牌承担起了稳固地盘的角色，而小米品牌则重点布局高端市场。

2020年11月19日，小米官方宣布截至2020年11月18日Redmi Note系列在全球范围内销量已经突破1.4亿台。而财报显示，Redmi Note 9自2020年3月发布后，到12月31日全球销量突破3000万台。

根据Canlays数据，2020年第四季度全球智能手机出货量前十五款手机中，Redmi有三款机型上榜。Redmi品牌出货上量，为小米布局高端市场形成了良好的支撑。

财报显示，2020年，包括小米10系列、小米11等在内的中国大陆定价在3000元或以上，及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球销量近1000万台。其中，2020年12月推出的小米11，定价3999元起，发售21天内销量突破100万台。

从ASP（平均售价）来看，小米智能手机ASP也实现稳步提升，第四季度同比增长6.8%，2020年同比增长6.1%。整个2020年的四个季度，小米手机的ASP都保持在1000元以上，与前些年相比有着不小的改善。

实际上，除了双品牌战略的效果之外，华为在高端市场的缺位，也为小米提供了良好的外部环境。数据显示，小米11上市后首月的注册用户中，有超过50%的手机用户来自其他品牌。

3月29日，小米还将举行发布会推出小米11 Pro和小米11 Ultra两款高端产品，进一步发力高端赛道。

不过值得注意的是，高端红利并不是小米一家的机会。这两年，包括小米、OPPO、vivo、一加等厂商都在发力高端市场；甚至从华为拆分的荣耀，也喊出了推出超级旗舰冲击高端，对标华为、苹果、三星的口号。

不少分析师也预判，拆分后的荣耀将是小米不可忽视的对手。 在华为体系中，荣耀就实现了对小米线上渠道的超越；拆分之后，荣耀继承华为的部分高端基因和技术，也将与小米分食华为空出的市场。

王翔则对此回应称，小米从2010年诞生以来就不缺竞争对手，小米会尊重、也会认真对待这些竞争对手。“把自己的事做好，做好我们自己的产品，增长就可以保证了。”他说。

在布局高端的重要支撑——技术研发上，小米在2020年的投入也可圈可点。2020年第四季度，小米研发投入达到31亿元，同比增长37.9%，也创下上市以来的季度新高。雷军透露，2021年小米研发投入将增长30%以上，预计超过130亿元。

手机之后的新引擎

2020年，小米提出了“手机XAIoT”的核心战略，加强手机与AIoT业务的协同。从2020年第四季度的情况来看，这一策略的效果也在显现。

截至2020年12月31日，小米AIoT平台已连接的IoT设备数达3.25亿台（不包括智能手机及笔记本电脑），同比增长38.0%；拥有5件及以上连接至小米AIoT平台的设备（不包括智能手机及笔记本电脑）的用户数达到620万，同比增长52.9%。

2020年第四季度，IoT与生活消费产品部分的收入达到211亿元，同比增长8.0%。这也是上市以来小米IoT业务季度收入首次超过200亿元的规模。小米在财报中表示， 主要是由于扫地机器人、滑板车等IoT产品需求快速增长。

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