观察 | 不看不知道，原来Snapchat的用户参与度这么高！

那么问题来了：那些品牌是如何获得用户的？是如何得到用户的参与的？

从一份新的Snapchat官方数据报告中，我们得到了5个有趣的营销趋势。这份报告分析了2016年第四季度的271000条快照，其中包含了500个品牌所发布的24000条帖子。

平均来看，品牌商每个月在Snapchat上发布13条帖子，也就是每周大约3条。

然而，55%的品牌商一周才发布了2条帖子，而最受欢迎的发布时间是周三到周六。

平均而言，在关注各品牌的Snapchat用户中，有54.8%的人会看帖子。

可以看出，Snapchat用户的参与度真的很高，这对品牌商们来说绝对是个好消息。

所谓完成率，也就是阅读完整条帖子的用户数量在所有阅读者中所占的比例。数据显示，Snapchat中帖子的完成率很高，平均下来有88%的用户会阅读完整个帖子。

难道是因为品牌商们创作的内容更好？这可真不一定，Snapchat的官方数据显示，这是因为它的自动前进特点。

有些行业的完成率较高，如旅游和休闲、广告和营销、奢侈品、食品和饮料等，它们的完成率都能达到90%，甚至更高。而非政府组织的完成率是最低的，只有75%。

此外，帖子的存续时间似乎对完成率有一定的影响，故事比较长的话，完成率就会降低。

每个帖子里平均有11张快照，而在品牌商们所发的帖子里，其中的50%有6张快照，甚至更少。

非政府组织发布的帖子是最长的，每个帖子里约有17张快照；广告和营销类的帖子是最短的，每个平均有6张快照。

在Snapchat里，视频数量居首位，占所有内容的61%，而剩下的39%则是图片。

然而，在奢侈品、食品和饮料、流行和时尚等行业，品牌商使用图片的几率总是比视频多。

（编辑：亿恩 安吉）

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